Исследовательский центр Feedback Среди молодых россиян был проведен социологический опрос, чтобы понять, какая деятельность в социальных сетях их привлекает, где и что они потребляют и какой контент ценят от блогеров. Участники исследования были разделены на две возрастные группы: от 14 до 16 лет и от 17 до 18 лет. Обратная связь делится выводами.
Методология исследования
Исследование провел аналитический центр Feedback Think Tank. Выборка: 4080 человек; География: Вся Россия. Возраст респондентов: от 14 до 18 лет. Методы: онлайн-опрос и фокус-группы.
Telegram в лидерах
14−16 лет
Оказывается, Telegram среди всех социальных сетей предпочитают 47% подростков в возрасте от 14 до 16 лет. На втором месте находится TikTok, его выбрали 21% респондентов, а YouTube замыкает тройку лидеров, ему отдают предпочтение 18% респондентов.
Социальные сети также включены в ответы VK (5%), Instagram (социальная сеть запрещена в России; принадлежит Meta, считается экстремистской группой в России) (2%), Likee (2%), Rutube (1%), Zen (1%) WhatsApp (есть мета , которая признана в России экстремистской организацией и ее деятельность запрещена) (1%).
17−18 лет
В группе респондентов в возрасте от 17 до 18 лет разница в предпочтениях невелика. 51% пользователей выбирают Telegram, 14% — TikTok, 12% — YouTube, 11% — ВК, 3% — Instagram (запрещенная в России социальная сеть; принадлежит компании «Мета», считающейся в России экстремистской организацией).
Сайты Likee, Rutube и Zen имеют по 1% «поклонников». Несколько большей популярностью среди этой возрастной группы пользуется WhatsApp (часть группы «Мета», считающейся в России экстремистской группировкой и деятельность которой запрещена) — за него проголосовали 4% респондентов. Twitch вообще не фигурировал в ответах, но 1% выразили поддержку соцсети «Одноклассники».
Ни один из респондентов ни в одной категории не пользовался Facebook (запрещенная в России социальная сеть; принадлежит группе «Мета», считающейся в России экстремистской), TenChat и Yappy. В среднем 30% заявили, что обратились бы в ВК, если бы их любимая социальная сеть была заблокирована.
Блогеры vs каналы
Подросткам также был задан вопрос, какой тип контента они потребляют в социальных сетях и в каком формате предпочитают представлять информацию.
Получается, что в сообществе молодежь в первую очередь читает новости и анализ событий. В среднем так ответил 51% участников исследования. Кроме того, по мнению подростков, удобно просматривать опросы и обсуждения в сообществе, в среднем 44,5% людей проголосовали за коммуникационный контент%.
Блогеры чаще всего читают развлекательный контент (юмор, мемы, смешные истории) — так думает большинство людей, средний ответ составляет 64% для обеих возрастных групп. Пользователи также отметили, что на страницах блога им интересно читать обзоры и другой контент, созданный самими людьми (в среднем 47,5%), а также изучать полезные статьи, инфографику и кейсы (46,5%).
Участники обеих возрастных групп согласились, что предпочли бы потреблять текстовый контент в каналах и сообществах (в среднем 65%), тогда как блогеры предпочитали видео (в среднем 85%).
Что касается сообщений в блогах, подростки больше всего интересуются просмотром игрового процесса (в среднем 68%). На втором месте — образ жизни (в среднем 66,5%), за ним следуют обзоры товаров (в среднем 64%), путешествия и наблюдения за жизнью людей (в среднем 64%).
Самые популярные темы в сообществе удивили зрителей-подростков: лидировала благотворительность со средним показателем 40,5%, тогда как сайты, посвященные конкретным областям интересов, немного отставали (в среднем 40%). Новости лидеров мнений и музыкальные темы получили по 33% (в среднем).
Блоги на тему видеоигр более интересны возрастной группе 14–16 лет, в то время как подростки старшего возраста больше нуждаются в освещении новостей.
Тренд на искренность
Участники опроса рассказали, что при первом знакомстве со страницей блогера они ориентируются на его откровенность, в том числе эмоциональную. В среднем это важно для 75% респондентов. 67% обеспокоены креативностью блоггеров в подаче контента, а 64,5% ценят профессиональный подход и качество изображения.
В обществе молодежь волнуют другие вещи: для подростков на первом месте стоит визуальный стиль и эстетика оформления контента (в среднем 35,5%), на втором месте следует формальность публикаций (29,5%), на третьем месте – профессионализм и качество изображения (27,5%).
В чем сила блогеров
Большинство респондентов считают, что российские блоггеры известны своим юмором и сарказмом, средний показатель для обеих возрастных групп составляет 72%.
Такие качества, как открытость и искренность, отмечают 68% группы «14–16» и 67% группы 17–18 лет. Креативность и оригинальность российских блоггеров чаще замечают «младшие» подростки — 66% по сравнению с 61% «старшей» группы. А вот взрослые подчеркивают харизму и харизму (70% против 65%).
Обе группы наименее распространенными качествами российских блоггеров считают спонтанность и непредсказуемость, средний ответ составляет 23%, а общественную активность и приверженность определенным ценностям — 22% (в среднем).
Большинство людей считают, что блоггеры должны говорить свободно и ясно. Общий средний показатель среди всех респондентов составил 74,5%. Не менее важна искренность и вера в свой бизнес – 68,5% в среднем и большая аудитория – 57,5% (в среднем).
Такие атрибуты, как активная гражданская позиция, не являются существенными для имиджа блогера — так считают в среднем 19,5% респондентов. Аудитория была еще меньше заинтересована в демонстрации роскошной жизни и успеха. Общий ответ для обеих групп составил 11,5%.
В чем сила сообщества
С точки зрения дизайна современные сообщества, популярные в социальных сетях, должны быть стильными и привлекательными – атрибут, с которым согласились обе группы респондентов, получивших 66% голосов.
Пользователям также важны регулярные обновления контента — проект имеет в среднем 65% голосов. Наиболее востребованные атрибуты также включают несколько форматов (в среднем 60%), активное взаимодействие с подписчиками (в среднем 60%), релевантность (в среднем 48%) и вовлеченность аудитории (в среднем 44,5%).
Публичность как способ самореализации
Молодые россияне считают, что ведение блога или сообщества — это прежде всего возможность самореализации (средний ответ: 73%).
Группа «14–16 лет» считала TikTok или YouTube лучшими платформами для ведения блога — за эти варианты проголосовал 31% участников. Telegram входит в ТОП-3% со значением 17%.
Молодые люди в группе «17-18 лет» предпочитают вести блог на YouTube (27%), TikTok (24%) и Telegram (21%).
Instagram (запрещенная в России социальная сеть; принадлежит компании «Мета», считающейся в России экстремистской организацией) устаревает. Подростки проявили мало интереса к ведению блога на сайте – за это проголосовали лишь 2%. Среди группы «17-18 лет» 11% готовы начать блоггерскую карьеру%.
