Американский фаст-фуд гигант планирует начать продавать рекламные места в своем приложении и в ресторанах, пишет AdWeek.
McDonald’s приступил к тестированию размещения рекламы сторонних брендов в 450 ресторанах США. Со временем компания рассчитывает получить до $1 млрд рекламной выручки. В компании не озвучили примерные сроки достижения поставленной цели.
В ресторанах реклама появилась на экранах для заказов, киосках, в приложении и других цифровых каналах. В пилотном проекте участвуют только заведения сети, франчайзинговые точки не включены.
Таким образом McDonald’s рассчитывает монетизировать уже существующую инфраструктуру без создания нового канала взаимодействия с клиентами. В настоящее время компания объединяет физические точки контакта с цифровыми: посетитель видит рекламу во время заказа, ожидания еды или использования приложения.
Как отметила глава маркетинга McDonald’s Морган Флэтли, благодаря запуску коммерческих медиа «сеть находится в начале пути к многомиллиардному бизнесу».
McDonald’s обслуживает около 85% населения США хотя бы раз в год и ежедневно принимает более 70 млн клиентов по всему миру.
