Бюро интерактивной рекламы (IAB) представило концепцию «Измерение видимости в эпоху ИИ», призванную установить единый стандарт оценки того, как бренды представлены в ответах генеративных ИИ-сервисов, таких как ChatGPT и Gemini. Документ предлагает общий подход к измерению органической видимости компаний в поиске на базе искусственного интеллекта, где сегодня отсутствуют единые правила.
В основе методики лежит модель «4P», которая оценивает четыре ключевых показателя: присутствие бренда в ответах ИИ, его заметность, корректность представления и способность рекомендации влиять на выбор пользователя. По мнению IAB, именно эти параметры позволяют понять, насколько эффективно бренд представлен в генеративном поиске и какое влияние это оказывает на привлечение аудитории.
Одной из главных целей инициативы стало создание единого стандарта для рынка. Сейчас более 20 компаний предлагают собственные инструменты оценки видимости в ИИ, однако используют разные методики, из-за чего результаты могут существенно различаться. Новая система также поможет издателям понять, как ИИ-платформы используют их контент, отслеживать переходы пользователей из ИИ-поиска и использовать эти данные при обсуждении вопросов лицензирования.
Пока концепция охватывает только органическую выдачу, однако в дальнейшем IAB планирует распространить ее на платное продвижение и атрибуцию рекламных кампаний.
Юлия Топольская
Источник
