Flowwow объявил о плане ребрендинга, чтобы подчеркнуть свое превращение из цветочного рынка в платформу для покупки подарков.
По сообщению пресс-службы компании, ребрендинг является ответом на запросы пользователей о расширении ассортимента продукции. Исследование, проведенное Flowwow в преддверии ребрендинга, показало, что 64,5% респондентов заявили, что при выборе подарка онлайн важен широкий выбор, а 58,6% считают, что важен простой поиск по категориям. В настоящее время каталог рынка насчитывает более 25 категорий, причем на нецветочные категории приходится 19% годового оборота. Ребрендингом компания намерена подчеркнуть более четкое позиционирование среди своих клиентов.
Основной цвет бренда — коралловый, отражающий баланс жизненной силы и комфорта. Команда дизайнеров Flowwow также создала новое видение логотипа, сохранив при этом символ тюльпана. Логотип теперь можно трансформировать в подарочную коробку, торт или другой символ, отражающий каталог продукции Flowwow.
Первое изменение логотипа появится на веб-сайте и в мобильном приложении Flowwow сегодня, а к концу следующего года планируется полностью перейти на новый бренд. В ходе ребрендинга была создана кириллическая версия логотипа. Он используется не для всех коммуникаций, а выборочно для определенных сайтов. Компания отметила, что будет внимательно следить за реакцией аудитории, чтобы оценить, насколько этот шаг укрепит бренд и облегчит его понимание и использование.
Общий объем инвестиций в ребрендинг Flowwow составляет 16 млн рублей. Средства используются на ключевых этапах реконструкции, включая разработку нового фирменного стиля и проведение качественных исследований. Эти изменения будут сопровождаться маркетинговой кампанией, направленной на стратегическое расширение ассортимента продукции.
