Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» опубликовала вторую часть масштабного исследования факторов ранжирования информационных запросов – о роли ссылок, особенно текстовых параметров</б>.
в отчете подробно описана известная нам по бизнес-запросам логика ранжирования текста; эта логика «преломляется» на три информационных выборки и роль различных областей документа — например, основного текста, заголовков (в основном заголовков и h1), внутренних и внешних ссылки, выделения в тексте и т д.
Текстовые параметры ссылки рассматриваются одновременно с двух точек зрения: и как параметры ссылки, и как параметры текста.
Вторая часть исследования обширна, почти 100 страниц, и заслуживает внимательного изучения. Специалисты лаборатории подготовили для читателей краткие выводы:
1. Фактор ссылок очень важен в обеих поисковых системах, но несколько по-разному. В Яндексе корреляция с позицией очень сильная, значение параметра ссылка быстро упало с тройки на третье место в десятке. В Google значение параметра снижается медленнее с 1-й по 30-ю позицию, но среднее значение топ-30 позиций выше, чем в Яндексе.
2. Параметры ссылки на веб-сайте гораздо сильнее параметров страницы. Дополнительно это касается и параметра текста ссылки: важнее то, сколько релевантных запросу ссылок ведут на весь сайт, а не на конкретную страницу.
3. Чем больше на странице исходящих внутренних ссылок, тем лучше. Это относится как к общему количеству ссылок, так и к количеству ссылок, релевантных запросу.
4. Если вы хотите дать ссылку на внешний источник информации, не отказывайте себе в удовольствии – это повлияет на ваш рейтинг.
5. Для информационных и коммерческих запросов ранжирование больше связано с конкуренцией между текстами, чем между текстами. Особенно на Яндексе.
6. В Яндексе текстовые факторы оказывают гораздо большее влияние на попадание в топ, чем на позиции внутри них. Процесс ранжирования в Яндексе можно разделить на два этапа: сначала выбираются достаточно релевантные страницы, затем сайты, на которых они расположены, конкурируют за верхние позиции.
7. Основной текст страницы имеет большее влияние на попадание в топ, а окружающие его «текстовые фрагменты» (меню, другие текстовые объявления и т.п.) — большее влияние на положение внутри топа.
8. На странице должно быть много терминов запроса. Если страниц недостаточно, страница может потерять шанс войти в «верхнюю группу» — потеряв тем самым более высокую позицию.
9. К информационным запросам, а также к коммерческим запросам применяется «принцип антибуквализма»: важна не «точная форма ключевого слова», а любое слово, прямо или косвенно связанное с запросом.
10. Наиболее важной областью ранжирования документа является его текст. Но наличие терминов запроса в других областях также важно, будь то внутри текста (например, заголовки h1, h2–h4, ссылки, элементы списка) или вне текста (например, заголовок, метаописание, alt и атрибуты заголовка). Все эти направления подробно рассмотрены в исследовании.
11. В Google заголовки домашних страниц (title и h1) играют особую роль: на них не распространяется принцип антибуквализма, и они оказывают большее влияние на попадание в топ, чем на позиции. Кажется, идеальный заголовок Google — это точная форма запроса.
В третьей части исследования, которая, как ожидается, будет опубликована в сентябре, эксперты попытаются ответить на самый секретный вопрос в информационном рейтинге: имеют ли бизнес-сайты шансы на высокие позиции в рейтинге по информационным запросам.
Напомним, что в первой части исследования, опубликованной в мае, подробно описывалась методология исследования и выборка. Анализировались параметры, относящиеся к комплексу «большая площадка» (ICS, возраст и размер площадки). Описывает автоматические параметры, связанные со сложными факторами EAT — конечно, в Яндексе он оказывается сильнее, чем в Google. Были подняты вопросы о роли коммерческих факторов в ранжировании на основе информационных запросов.
