Объем онлайн-продаж одежды и обуви в России в первом полугодии 2026 года составил 1,04 трлн рублей. Об этом сообщили в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), пишут «Ведомости».
Прирост к аналогичному периоду 2025 года — 16%. Годом ранее динамика была более чем вдвое выше: за январь—июнь 2025 года показатель увеличился на 37%. В АКИТ также отметили замедление темпов в сегменте аксессуаров. Их продажи через интернет выросли на 18,3% — до 187 млрд рублей. В первом полугодии 2025 года рост составлял 32%.
По данным Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ, оператор «Честного знака»), реализация одежды онлайн в январе—июне увеличилась на 12,1% — до 65,8 млрд рублей. В прошлом году этот показатель составлял 113,4%.
Продажи обуви через интернет выросли всего на 3,7% — до 220,5 млрд рублей. В первой половине 2025 года рост был на уровне 126,2%. В ЦРПТ уточнили, что данные включают реализацию через маркетплейсы.
Интернет-ритейлеры приводят иные оценки. Представитель Ozon сообщил, что оборот по категории «одежда, обувь и аксессуары» на площадке вырос более чем на треть. При этом динамику за прошлый год компания не раскрыла. В Wildberries отметили, что продажи одежды демонстрировали «хорошие органические темпы».
Как пояснила генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс, рост рынка в деньгах во многом связан с повышением цен. В ЦРПТ добавили, что натуральный объем продаж одежды в первом полугодии прибавил 9%, обуви — 6%. Год назад рост в физическом выражении составлял 126,8% и 152,4% соответственно.
В традиционной рознице показатели ниже. По данным ЦРПТ, продажи одежды в офлайн-магазинах в денежном выражении снизились на 1,2% — до 87,5 млрд рублей. Продажи обуви упали на 12,1% — до 200,8 млрд рублей. В натуральном выражении сокращение составило 3% и 12% соответственно.
В ЦРПТ динамику объяснили перераспределением спроса в пользу онлайна. Резкое замедление роста связывают с эффектом высокой базы 2025 года, когда наблюдался наиболее активный переход покупателей из офлайн-торговли в интернет.
Участники рынка также фиксируют снижение физических объемов. Президент Baon Илья Ярошенко сообщил, что компания продала меньше товаров в штуках как в онлайне, так и в физических магазинах. Детали не уточняются. При этом средний чек в Baon за январь—июнь вырос на 19% — до 8 тыс. рублей.
В компании 4Forms также отметили сокращение совокупных продаж в штуках при росте выручки примерно на 15%. Там это связали с рациональным поведением покупателей, обновлением ассортимента и ростом себестоимости отдельных категорий.
Среди факторов, повлиявших на спрос, снижение трафика в торговых центрах и теплый осенне-зимний сезон 2025/26 года. Наибольшим спросом, по оценкам экспертов, пользуются белье, носки, базовый трикотаж, мужские сорочки и спортивная повседневная обувь. Под давлением находятся категории с высокой стоимостью и длительным циклом обновления: верхняя одежда, деловой гардероб и сумки.
