Яндекс Директ запускает новую площадку для показа рекламы — Яндекс Карты.
Продвижение на Яндекс Картах позволяет компаниям обойти конкурентов и охватить целевую аудиторию. Объявления на карте можно настроить и запустить индивидуально или добавить в уже активную рекламную кампанию.
Далее мы покажем вам, как работает новый формат объявлений и как проводить рекламные акции на Картах.
Читайте также: Как повысить свой рейтинг в 2ГИС
Как работает продвижение организации через Яндекс Директ
При создании кампании в Мастере кампаний или Unified Performance Marketing появляются блоки «Продвижение организаций с помощью Яндекс Бизнеса» и «Организации с использованием Яндекс Бизнеса». Добавив туда свою компанию, вы сможете использовать рекламное место на карте и указать в объявлении контактные данные вашей компании.
Затем вы можете добавить новые элементы отображения и цели в кампанию Unified Performance или установить новые цели в карточке организации мастера кампаний. Это даст возможность продвигать карту на карте, используя привычные простые параметры и стратегии.
После настройки промоакций карточки вашей организации станут более привлекательными и информативными. Он будет отображаться выше в результатах поиска по карте, что увеличит вероятность привлечения клиентов.
— В настройках рекламы единой результативной кампании вы можете добавить ярко-зеленую кнопку, которая направляет посетителей с карточки прямо на ваш сайт или в соцсеть.
— Кроме того, в карточках организации возможно размещение информации об акциях и специальных предложениях, проводимых в рамках единых результативных кампаний.
— Карточка организации украсится зеленой меткой, а цвет значка организации на карте изменится с синего на зеленый, что сделает вашу компанию более заметной среди конкурентов.
Это весело: лестница маркетингового признания Бена Ханта
Как запустить продвижение на Яндекс Картах через Директ
Как вы знаете, есть два варианта запуска продвижения на карте через Директ – Campaign Master и ЕПК. В единой кампании Performance Marketing вы можете только установить позицию отображения и активировать рекламные акции в организованном списке результатов поиска. В мастере кампаний показы в списке аккаунтов включены по умолчанию.
Мастер кампаний
Шаг 1. На главной странице вашего рекламного аккаунта перейдите в раздел «Добавить – Кампания – Мастер кампаний» и отметьте тип «Конверсии и трафик» или «Товарные кампании».
Шаг 2. Введите URL-адрес веб-сайта вашей компании. Система сама найдет и отобразит подходящие организации. Если компания не может быть найдена, вам придется добавить ее вручную.
Шаг 3. Директ добавит счетчики показателей и связанные с ними цели конверсии.
Набор целей и затраты на их достижение могут быть изменены:
- «Проложите маршрут» — привлекайте людей, которые готовы проложить маршрут, чтобы найти вас.
- «Позвонить» — привлекайте клиентов, которые с наибольшей вероятностью захотят позвонить вам, нажав нужную кнопку на карточке.
- «Перейти в мессенджер» — привлекает пользователей, использующих чат как удобный способ общения.
Важно использовать эти цели для повышения эффективности рекламы и более точной аналитики.
Единая перфоманс кампания
Шаг 1. Запустите настройку, включите «Экспертный режим» и выберите тип «Кампания с единичной эффективностью».
Шаг 2. Добавьте сайт вашей организации. Выбираем предлагаемую компанию. Если нет, добавьте его самостоятельно.
Шаг 3. В блоке отображения локаций вы увидите новые опции – «Карта Яндекса» и «Список организаций в результатах поиска». Если карточки организаций в Яндекс Бизнесе предлагаются автоматически, по умолчанию будут включены все локации отображения: Поиск, Рекламная сеть и Карты.
Если вы добавляете организацию вручную, вам нужно будет самостоятельно выбрать, где ее отображать, с помощью ручных настроек.
Шаг 4. Выберите нужные счетчики метрик и цели, настроенные для конкретной кампании. Если вы настроили новую локацию для отображения «Карты Яндекса» и «Списка организаций в результатах поиска», вам необходимо настроить встречный таргетинг на эту организацию — чтобы рекламная кампания прошла максимально эффективно.
По умолчанию выбранная политика не позволяет указывать несколько целевых действий.
Шаг 5. Добавьте акцию в раздел «Акции», чтобы она появилась в карточках вашей организации.
Настройте уровень группы объявлений в разделе «Автотаргетинг», и критерии таргетинга и отображения теперь будут отображаться не только в Поиске и РСЯ, но и в Картах и Поиске по картам.
Шаг 6. Добавьте кнопку в настройки рекламы. Таким образом, пользователи смогут посетить ваш сайт или социальную сеть, нажав ярко-зеленую кнопку на карточке организации.
Настроив кампанию на уровне объявлений, вы сможете получить представление о том, как ваши объявления будут выглядеть на карте. Если Директ найдет организацию после указания сайта, организация будет автоматически добавлена в баннер.
В течение двух недель Директ добавит возможность устанавливать рекламу на картах через API и Директ Коммандер.
Напомним, ранее реклама в карте была доступна только в сервисе Яндекс Бизнес, с помощью которого вы могли управлять информацией о своей компании.
Ранее Яндекс объявил о запуске новой рекламной кампании — «Маркетплейс продаж».
