Оборот российского независимого e-commerce в 2026 году может вырасти на 25,8%, до 5,75 трлн руб. Речь идет об онлайн-продажах за вычетом универсальных маркетплейсов. Темпы роста сегмента впервые с 2023 года ускорятся, а его доля в общем объеме интернет-торговли увеличится, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные Infoline.
Независимые интернет-магазины и специализированные площадки растут быстрее рынка в целом. Infoline ожидает, что в 2026 году на них придется 34,9% оборота онлайн-розницы — на 2 п.п. больше, чем годом ранее. При этом Data Insight прогнозирует замедление роста всего российского e-commerce с 19% до 15%. По оценке АКИТ, совокупный оборот электронной торговли в стране составит около 15,8 трлн руб., из которых 5 трлн придется на независимый сегмент.
Одной из причин изменения структуры рынка становится стремление продавцов снизить зависимость от крупных маркетплейсов. Во втором квартале совокупные комиссии и логистические расходы селлеров на ключевых универсальных площадках превысили 40% и заметно выросли за год. В результате часть производителей и продавцов начала развивать собственные интернет-магазины и специализированные площадки.
Интерес к такому формату растет и со стороны покупателей. В АКИТ отмечают усиление позиций нишевых игроков, включая специализированные маркетплейсы и магазины отдельных товарных категорий. Бренды при этом стремятся распределять продажи между несколькими каналами, используя собственные сайты в дополнение к универсальным площадкам.
