Сеть «М.Видео» проанализировала продажи цифровых фотоаппаратов на российском рынке по итогам первого полугодия 2026 года. За январь—июнь россияне приобрели 219 тыс. цифровых камер, что стало новым историческим максимумом как минимум за последние шесть лет. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года продажи выросли на 10,8% в количественном выражении и на 47,5% в денежном.
«Мы видим, что рынок цифровых фотоаппаратов продолжает активно развиваться. Рост обеспечивают не только покупки компактных камер для путешествий и семейной съемки, но и устойчивый интерес к более функциональным моделям. Все больше покупателей выбирают современные беззеркальные камеры со сменной оптикой, которые подходят как для творчества, так и для создания профессионального фото- и видеоконтента. Это отражается и на структуре рынка, и на росте средней стоимости устройств. Мы ожидаем, что во втором полугодии интерес к фототехнике сохранится благодаря развитию видеоблогинга, популярности путешествий и растущему спросу на качественный визуальный контент», — рассказала руководитель департамента «Аксессуары» Компании М.Видео Жанна Илюхина.
Для сравнения: в первом полугодии предыдущих лет объем рынка составлял:
- 2020 год — 86,8 тыс. фотоаппаратов; 2,72 млрд рублей;
- 2021 год — 134,9 тыс.; 3,53 млрд рублей;
- 2022 год — 102 тыс.; 3,45 млрд рублей;
- 2023 год — 204 тыс.; 2,67 млрд рублей;
- 2024 год — 192 тыс.; 2,87 млрд рублей;
- 2025 год — 198 тыс.; 3,11 млрд рублей;
- 2026 год — 219 тыс.; 4,58 млрд рублей.
Таким образом, рынок цифровых фотоаппаратов второй год подряд обновляет исторический максимум. За шесть лет продажи выросли более чем в 2,5 раза — с 86,8 тыс. устройств в первом полугодии 2020 года до 219 тыс. в первом полугодии 2026 года.
В денежном выражении рынок вырос еще быстрее. Общий объем продаж достиг 4,58 млрд рублей, что на 47,4% больше, чем годом ранее. Средняя стоимость приобретаемого фотоаппарата увеличилась более чем на треть — примерно с 15,7 тыс. до 20,9 тыс. рублей. Это свидетельствует о растущем интересе покупателей к более функциональным и технологичным моделям.
По итогам первого полугодия крупнейшую долю рынка в количественном выражении сохранили Unbranded-камеры — 51,7%. Второе место занял бренд W&O с долей 17,1%, третье — Canon (10,4%). В пятерку также вошли Sony (6,4%) и Nikon (3,0%).
В денежном выражении лидером остается Canon, обеспечивший 35,7% оборота рынка. На втором месте расположилась Sony с долей 31,8%, на третьем — Nikon (10,3%). Далее следуют Fujifilm (6,8%) и Unbranded(5,9%).
Одной из главных тенденций первого полугодия стал рост спроса на системные камеры со сменной оптикой. Их доля в структуре продаж увеличилась с 6,7% до 12,2%, тогда как сегмент классических зеркальных камер сократился с 7,6% до 5,6%. Особенно активно растут беззеркальные модели: доля камер со сменной оптикой и кроп-сенсором увеличилась с 3,5% до 6,7%, а полнокадровых беззеркальных устройств — с 3,2% до 5,5%. Это подтверждает переход покупателей к современным решениям для фото- и видеосъемки.
Несмотря на сохраняющуюся популярность камер с несменной оптикой, их доля постепенно снижается — с 85,7%до 82,2%, тогда как пользователи все чаще выбирают устройства со сменными объективами, обеспечивающие более высокое качество изображения, широкие возможности для творчества и создания профессионального контента.
