В современном информационном обществе реклама играет важную роль в формировании мнения и поведения потребителей. Независимо от того, что представляет собой продукт или услуга, его успех зависит не только от качества и цены, но и от того, сможет ли он привлечь внимание аудитории. механизм TooMuch Для рынка Здравсити была разработана рекламная концепция продвижения препарата Гомеовокс. Представители агентства рассказали о ее реализации.
О проекте
Здравсити — российская онлайн-сервисная компания, предоставляющая услуги заказа и доставки фармацевтических препаратов, товаров для здоровья и красоты, основанная в 2012 году. Сеть кооперативных аптек превышает 31 тысячу и охватывает 83 региона страны.
Рекламодатели постоянно ищут новые способы охвата потребителей, инновационные технологии и способы создания рекламных материалов. Один из нестандартных методов — использование эффекта «исчезновения звука» в видеороликах Homeovox».
Во-первых, агентство отвечает за стратегическое планирование и рекламные концепции. Команда экспертов агентства проанализировала целевую аудиторию, исследовала особенности продукта и разработала креативный подход к интеграции в видеоролики на YouTube.
Об идее
TooMuch — агентство, которое регулярно тестирует новые способы привлечения внимания вашей аудитории и создания запоминающихся кампаний. В нем представлена концепция видеороликов, на которых говорящие теряют голос. Звучит странно. Однако, по словам представителей агентства, подход оказался очень эффективным и вызвал большой интерес у аудитории.
Идея мероприятия – в доступной и творческой форме представить характеристики препарата «Хомеовокс» как средства лечения охриплости голоса и потери голоса. Зритель или слушатель подкаста ожидает услышать звук, но в какой-то момент слышит внезапную тишину.
Источник коммерческой рекламы
Это создает удивление и удивление, позволяя зрителям обратить внимание и запомнить рекламируемый товар или услугу. Этот подход эффективен, помимо прочего, потому, что привлекает внимание зрителя и выделяется на фоне других рекламных объявлений. Homeovox стремится использовать необычные методы продвижения, чтобы найти новые территории и аудитории для своей продукции.
Этот внезапный эффект не только привлекает внимание аудитории, но и передает главную идею препарата – Гомеовокс помогает предотвратить потерю голоса и охриплость голоса. Эта интерлюдия длится всего 8 секунд, но этого достаточно, чтобы заинтересовать зрителей. Затем голос говорящего вернулся.
Агентство полностью реализовало проект от концепции до реализации с профильными блоггерами и подкастерами. Важным аспектом является выбор информационных каналов со стабильным рейтингом.
Не менее важным для успешной реализации проекта является медиапланирование и продвижение. Рекламный креатив проходит с середины марта по начало мая на каналах: «Алена, блин!», «Fametime TV», «Без комментариев», «Эмпатия Манучи», «Джархов (Подкаст №1)», «Осторожно: Адвокат», «Бучак», «АкСтар», «Шоу 3 котов» и др.
Пример интеграции:
Результаты
- Количество просмотров достигло 14 524 000, превысив запланированные 9 770 000 просмотров на 48,7.
- Средний VTR (процент просмотренных видео) по всем каналам составляет 34,8%.
За период рекламной кампании (с 1 марта по 19 мая 2024 г.) посещаемость страницы препарата «Хомеовокс» на сайте «Здравсити» выросла на 104,24% по сравнению с предыдущим месяцем. Продажи препарата за этот период выросли на 72,08% по сравнению с предыдущим годом (по данным Здравсити»).
Алена Зигалова, автор и ведущая канала «Алена, блин!»:
Команда агентства TooMuch придумала крутую идею для рекламной кампании брендов Zdravcity и Homeovox. Мне очень нравится творческий подход этих ребят. Уверена, зрители канала «Алена, блин!» запомнят эту интеграцию!».
Лаура Джугелия, писательница и ведущая Fametime TV»:
На нашем телеканале Fametime нам очень нравятся новые нестандартные интеграции, особенно когда клиенты позволяют нам проявить фантазию. Агентство TooMuch предоставляет нам очень крутое решение для интеграции рекламы Zdravcity — Homeovox. В результате получилось очень крутое и простое видео, которое не хочется перематывать вперед, а лучше посмотреть, чтобы понять, в чем суть интеграции. На наш взгляд, такая реклама наиболее эффективна, поскольку она ненавязчива и просто рассказывает о товаре.
Евгения Медведева, олимпийская чемпионка, автор и модератор канала «Без комментариев»:
Нам понравилась нестандартная идея наших коллег из агентства TooMuch по рекламе клиента «Homeovox» мы всегда ищем что-то новое и необычное! Мы уверены, что зрители нашего канала запомнят этот формат при просмотре, с интересом досмотрят до конца, пока все очень локально.
Выводы и перспективы
В агентстве заявили, что бренды и рекламные агентства должны разрабатывать и использовать инновационные способы отличаться от конкурентов и создавать уникальную рекламу, которая привлекает внимание и запоминается.
Эдуард Есаян, генеральный директор агентства TooMuch:
Мы ценим клиентов, которые открыты нестандартным решениям и не боятся их реализовывать. Я убежден, что именно эта интеграция задает новый тренд в рекламной индустрии. Благодарим Здравсити и авторов канала за сотрудничество и веру в эту идею!
Елена Захарюгина, руководитель отдела маркетинга Здравсити»:
Для команды «Здравсити Рынок здоровья» каждый проект работы с партнерами-производителями — интересный вызов. Рынок рекламы и промоакций наполнен шаблонными решениями, на которые конечные потребители отреагировали как на «белый шум». Мы ищем новые форматы охвата аудитории и, судя по результатам, нам это удается. Мы ценим отношение производителей к Здравсити как к креативному партнеру, умеющему работать с лучшими представителями рекламного рынка и ориентированному на результат.
