Аналитики Яндекс Рекламы опросили пользователей в разных городах России, чтобы понять, как потребители покупают лекарства и БАДы. По сравнению с прошлым годом число людей, покупающих пищевые добавки онлайн, увеличилось.
Ключевые выводы исследования
- 76% респондентов покупают товары для здоровья онлайн. В 2023 году эта цифра составит 71%.
- Основным каналом приобретения лекарств через Интернет являются интернет-аптеки, интернет-аптеками пользуются 55% респондентов. 35% пользователей отдают предпочтение сайтам аптечных сетей.
- Основные критерии выбора при покупке лекарств: можно ли приобрести товар в Интернете, природа лекарства и его цена.
- Россияне все чаще ищут лекарства в Интернете. В первом квартале 2024 года количество поисковых запросов выросло на 19.
- Наиболее активно рос интерес к препаратам для суставов (+23%), препаратам для желудочно-кишечного тракта (+23%) и противопростудным препаратам (+20%).
- Для поиска аптек респонденты обращались к географическому сервису Яндекса. За последний год количество запросов в этой категории выросло на 29%, а количество выполненных маршрутов выросло на 28%. Аптечные карты были открыты более 23 миллионов раз, что на 31% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Тата Саргсян, лидер отрасли в категории «Фармацевтика» Яндекса:
Чтобы удовлетворить растущий спрос, рекламодатели увеличивают онлайн-активность и развивают собственные каналы онлайн-продаж. Сегодня 82% рекламного трафика категории «фармацевтика» приходится на сайты лекарств или компаний. В первой половине 2024 года инвестиции фармпроизводителей в онлайн-продвижение выросли на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Сегодня интернет-продвижение остается важным инструментом охвата своей аудитории. По статистике, 68% пользователей видели в Интернете рекламу лекарств. Поэтому фармацевтическим брендам важно укреплять свое присутствие в Интернете на всех этапах маркетингового канала.
Исследование проводилось посредством онлайн-опроса. В нем приняли участие более 2000 пользователей в возрасте от 18 до 64 лет из городов России с населением более 100 000 человек.
Напомним, ранние аналитики «Яндекс Рекламы» выяснили, что треть бизнесов планировали запустить сайт интернет-магазина в течение трех лет.
