Компании все чаще используют эффективность бренда на практике. Это доказывают результаты опроса, проведенного экспертами Яндекс Рекламы. Исследования показывают, что треть респондентов использовали этот метод на практике в прошлом году.
Ключевые выводы исследования
- 62% рекламодателей знают об эффективности бренда — подходе, который сочетает в себе цели медийной и результативной маркетинговой кампании.
- Из тех, кто знаком с этим термином, 57% респондентов использовали этот подход на практике. По сравнению с прошлым годом это число увеличилось на 6%.
- Три четверти рекламодателей и представителей агентств оценивают работу бренда как перспективный подход на рынке онлайн-рекламы.
- По мнению опрошенных, основными особенностями подхода являются сочетание целей и инструментов, направленных на одновременное продвижение бренда и увеличение продаж, а также измеримость результатов.
- 68% респондентов используют этот метод для повышения узнаваемости бренда, 64% — для увеличения количества потенциальных клиентов и 41% — для увеличения продаж.
- Респонденты отметили, что эффективность бренда играет важную роль на каждом уровне воронки продаж. Об этом заявили 64% респондентов. 49% респондентов считают, что этот подход имеет долгосрочный эффект, а 45% считают, что он увеличит количество поисковых запросов и посещаемость веб-сайта.
- 72% рекламодателей и представителей агентств отметили, что представление бренда повысило осведомленность и укрепило имидж бренда, а 66% отметили рост лояльности аудитории.
- Основной формой выражения бренда является реклама в СМИ. Им пользуются 78% респондентов. Стратегия объединяет и другие форматы цифровой рекламы: контент-маркетинг (брендированные СМИ, блоги, спецпроекты, нативная реклама), размещение лидеров мнений (блогеров), продвижение в социальных сетях.
- Для анализа эффективности работы бренда респонденты чаще всего использовали в качестве показателей прямые и сопутствующие конверсии, анализируя трафик веб-сайтов и источники контента. Рекламодатели также оценивают эффективность кампании после запуска, учитывая стоимость и качество аудитории, охват и количество показов.
- 55% респондентов также изучили отчет по анализу результатов деятельности и проанализировали успешные случаи бренд-коммуникативной деятельности. 48% респондентов используют инструменты оптимизации целей кампании.
Напомним, ранее «Яндекс» запустил единую рекламную площадку для всех своих сервисов.
