Snickers представил Hungr.AI — цифровой «батончик» для ИИ-ассистентов. Кампания развивает платформу «Ты не ты, когда голоден»: теперь «голодным» предлагают считать чат-бота, который даёт ошибочный или чрезмерно угодливый ответ.
На странице Hungr.AI можно скопировать цифровой батончик и вставить его в ИИ-ассистента. В США бренд также раздаёт реальные Snickers за участие в промо: по одному на человека, пока не закончатся 3 000 товаров или до 20 сентября.
Читайте также: Как применять нейросети в маркетинге
Как устроена кампания
Snickers и агентство BBDO выпустили два ролика. В «Марафоне» ИИ одобряет участие неподготовленной девушки в марафоне. В «Татуировке» помощник поддерживает идею сделать татуировку со скорпионом на лице, не давая ожидаемого предостережения.
Марка использует знакомую формулу как шутку о ненадёжных ответах генеративного ИИ. Hungr.AI не исправляет саму модель технически: цифровой батончик использует набор промптов, которые меняют характер ответов ИИ-ассистента в рамках рекламного опыта.
Условия промо
Предложение действует для жителей США старше 18 лет. Участвовать в кампании можно через сайт Snickers, Reddit или Snapchat; доставка продукта осуществляется через DoorDash. На странице Snickers указано ограничение: одна выдача на человека; промо завершается после доставки 3 000 товаров либо 20 сентября — в зависимости от того, что наступит раньше.
Ранее Snickers превратила спортивных болельщиков в «голодных троллей» — Snickers запустила в Австралии кампанию про любителей спорта, которых голод превращает в «троллей».
