Как работает модель искусственного интеллекта, какую информацию она может обрабатывать и как использовать Gemini для SEO.
Что такое Google Gemini
Gemini — это набор генеративных моделей искусственного интеллекта Google. Они используют обработку естественного языка (NLP) для динамической интерпретации и реагирования на ввод пользователя. Модели могут взаимодействовать с различными типами контента — текстом, видео, аудио и кодом на Python, Java, C++ и Go. Поддерживает более 40 языков по всему миру.
В настоящее время существует три версии поколения 1.0:
Gemini Ultra
Что он может сделать:
- Научные исследования – моделирование климата, анализ белков и разработка новых материалов.
- Создание искусственного интеллекта — Gemini Ultra можно использовать для разработки новых алгоритмов искусственного интеллекта — систем распознавания изображений, систем обработки естественного языка и систем принятия решений.
- Креативность — Gemini Ultra может создавать музыку, изображения и сценарии.
Gemini Pro
Что он может сделать:
- Перевод. Gemini Pro может переводить текст с одного языка на другой, сохраняя при этом смысл и контекст.
- Создание контента — может писать статьи, обзоры и маркетинговые материалы.
- Служба поддержки клиентов. Эту версию можно использовать для создания сценариев или ботов колл-центра для клиентов.
Gemini Nano
Что он может сделать:
- Мобильные приложения. На основе этой модели можно создавать приложения, которые не требуют много ресурсов и работают без доступа к Интернету, например для распознавания рукописного текста.
- Интернет вещей – можно использовать для создания систем умного дома, интерактивных колонок и других устройств.
- Носимые устройства — для носимых устройств, которые могут отслеживать ваше здоровье и активность.
Но, как и у других моделей, у семейства Gemini есть ограничения — они знают не намного больше, чем то, что «кормят», и могут неверно истолковывать факты или неверно интерпретировать то, что говорит об этом Google:
Иногда Близнецы могут выдавать неточную информацию за правильную. Например, он часто предоставляет неверную информацию о том, как это работает. Это происходит, когда пользователь спрашивает, как обучались Gemini или как выполнять определенные действия, например, цитировать источники или искать новости. Ответы Gemini также иногда могут включать утверждения о том, что компания использует личную информацию из Gmail или других источников для обучения и создания технологий для личных приложений и услуг. Это неправильно. Однако Близнецы не могут определить подлинность такой информации. Мы не используем персональные данные из Gmail или других персональных приложений и сервисов для обучения технологии генерации Gemini.
Gemini 1.5 Pro
Модель Pro нового поколения выйдет в феврале 2024 года.
Что она может:
-
Обработка до 1 часа видео, 11 часов аудио, 30 000 строк кода или 700 000 слов;
-
Понимать и генерировать текст, изображения, видео и аудио;
-
Отвечайте на вопросы, основанные на разных типах данных. Например, вы можете предоставить ему текстовое описание события, и в ответ он сгенерирует изображение, соответствующее этому описанию.
Модель также будет сверять ответы с результатами поиска Google, чтобы информация всегда оставалась актуальной. Вот как это работает:
-
Поиск по ключевым словам. Когда пользователь задает Близнецам вопрос, модель сначала попытается найти ответ самостоятельно, используя свои знания и возможности сбора информации;
-
Результаты поиска совпадений. Затем Gemini отправит запрос в Google Search и проанализирует первые несколько результатов;
-
Оценка релевантности – модель сравнивает свои ответы с результатами поиска, чтобы оценить их релевантность, надежность и полноту;
-
Обновления ответов: если ответ Gemini не соответствует результатам поиска, он обновит его.
В настоящее время он находится в стадии публичной бета-версии, что означает, что каждый может попробовать его бесплатно.
Gemini в других сервисах Google
С подпиской Google One вы можете подключить Gemini Advanced — это дополнительные возможности в сервисах Google:
-
Улучшено качество видео и звука в Meet;
-
ИИ-помощники в Gmail могут написать тему письма или сам текст;
-
AI-помощник в Документах — напишет статьи, рекламу, обзоры или описания продуктов для веб-сайтов;
-
Расширенные возможности в презентациях – возможность создавать уникальные иллюстрации;
-
Умеет писать код, обрабатывать аудио и изображения.
На данный момент подписки на One недоступны в России, но их можно приобрести в странах СНГ.
Gemini в Google Bard
Gemini поддерживает чат-бота Google Bard, который недавно даже был переименован.
Бардов теперь называют Близнецами
Что умеет чат-бот
На самом деле довольно много. Вот что сказал сам бот:
Я Бард, большая языковая модель из Google AI, и я могу: Отвечая на ваш вопрос: я могу предоставить обширную информацию, даже если она открытая, трудная или странная. Я буду использовать свои знания, чтобы предоставить вам полную и актуальную информацию. Генерация текста: я могу генерировать текст в различных форматах, таких как стихи, коды, сценарии, музыкальные композиции, электронные письма, письма и т д. Я постараюсь выполнить все ваши запросы: могу перевести текст с одного языка на другой. Я изо всех сил стараюсь писать разные типы творческого контента, сохраняя смысл и стиль оригинального текста: могу писать стихи, код, сценарии, музыкальные композиции, электронные письма, письма и т д. Я постараюсь удовлетворить все ваши запросы. Будьте информативны, отвечая на вопросы, даже если они открытые, сложные или странные. Я буду использовать свои знания, чтобы предоставить вам исчерпывающую и актуальную информацию, я все еще учусь и мне всегда интересно узнавать что-то новое. Если у вас есть какие-либо вопросы, пожалуйста, не стесняйтесь спрашивать меня!
В отличие от бесплатного ChatGPT 3.5, у Bard есть доступ в Интернет. Например, вы можете попросить его найти билет на самолет. В ответ он отправит подборку рейсов и ссылки на сайты авиакомпаний или агрегаторы:
Чат-бот умеет искать билеты, а также распознавать картинки:
Однако чат-боты, распознающие изображения, иногда получают странные ответы. В изображение Винни-Пуха в советском мультфильме чат-бот добавил детали из американского мультфильма, хотя и узнал героев.
Иногда бот допускает ошибку и чат-бот может создать изображение только в том случае, если запрос написан на английском языке. Если у вас возникли с этим трудности, вы можете перевести запрос на английский язык, прежде чем записывать его.
Если вы напишете запрос на английском языке, Gemini сделает изображение
Gemini в SGE
В ближайшем будущем Google планирует интегрировать Gemini в различные продукты, включая поиск и рекламу. Наибольшее беспокойство оптимизаторов по поводу модели Search Generated Experience (SGE) вызывает то, что даже если сайт занимает первое место, SGE может украсть большую часть их органических кликов. Однако те же опасения возникли, когда в Google появились быстрые ответы.
Конечно, мы пока не знаем, как будет работать поиск, но вот некоторые предположения:
Мультимодальность поиска
Это не новое явление. Мы уже давно пользуемся голосовым поиском и Google Lens. Запросов в нетекстовых форматах может быть больше.
Например, пользователи смогут загружать изображения и голосом просить найти что-то похожее или идентифицировать объекты внутри них.
Поиск уже движется в этом направлении, поэтому следует уделить большое внимание оптимизации вашего сайта для голосовых запросов и оптимизации изображений.
Еще больше персонализации
Мы уже писали об этом, обсуждая алгоритм RankBrain, который учитывает историю поиска и местоположение пользователя для отображения наиболее релевантных результатов. Gemini и RankBrain — два компонента поисковой системы, но их цель — одно и то же. Их миссия — показать людям наиболее точные и полезные результаты.
Задача оптимизатора — не охватить максимально большую аудиторию, а создать контент, наиболее полно отвечающий на вопросы целевой аудитории.
Изменение пути пути пользователя
Раньше путь пользователя в Google выглядел так:
Введите запрос > Посмотреть результаты поиска > Нажмите на ссылку.
Поисковые системы показывают быстрые ответы на некоторые вопросы, но не на все. По мере внедрения SGE путь клиента может измениться:
Введите запрос > Получите ответы.
SGE может отображать подробные ответы прямо в результатах поиска. Эти ответы могут содержать ссылки на источники информации. Чтобы поисковые запросы выбрали страницу для блока SGE, сайт должен быть идеально оптимизирован — тогда бот Google сможет найти у вас ответ.
Кроме того, существуют запросы транзакций. В этом случае пользователю все равно необходимо зайти на сайт продавца, чтобы совершить покупку.
Связи между сущностями
Результаты поиска будут основаны на отношениях между объектами, а не только на отдельных ключевых словах. Необходимо оптимизировать содержание и структуру веб-сайта, чтобы отразить эти связи посредством внутренних ссылок.
Как это работает. Например, пользователь ищет «походные ботинки» — этот объект связан с туристическим снаряжением, спортивной одеждой и обувью или брендами для активного отдыха. Необходимо создавать тематические кластеры, полностью охватывающие каждую тему специальности сайта. Таким образом ваша релевантность повысится, вы охватите всю свою потенциальную аудиторию, а поисковые боты увидят, что у вас точно нужный контент.
Интент запроса пользователя
Gemini сосредоточится на понимании «почему» поисковых запросов пользователей. Он будет стремиться предоставлять исчерпывающие ответы, а не просто сопоставлять ключевые слова со страницами.
Фокус сместится на создание контента, который напрямую отвечает на вопросы пользователей на том языке, на котором они говорят. Думайте «почему» и «как», а не только «что».
Вам нужно будет определить как можно больше длинных ключей, связанных с объектом, который вы хотите описать, и контекст, в котором пользователи могут их искать. Важны ключевые слова, объясняющие намерение, например: «Как выбрать кондиционер в квартиру» или «Лучшие кроссовки».
Как использовать Gemini для SEO
Gemini не только заставляет оптимизаторов переосмыслить методы работы, но и помогает. Как использовать эту модель для выполнения SEO-задач:
Найти конкурентов
Вы можете попросить Gemini собрать конкурентов по нужным вам ключевым словам и предоставить результаты в удобном для вас формате:
Gemini найдет конкурентов вашего сайта
Собрать ключевые слова
Если вы укажете адрес, Gemini сможет выбрать ключевые слова для вашего сайта — не нужно описывать темы и примеры.
Робот подберет ключевые слова по тематике сайта
Составить мета-описания
Вы можете попросить Gemini выбрать заголовки и описания для страниц вашего сайта — укажите URL в подсказке.
Кроме того, он выбирает метатеги. Робот не только дает ответы, но и объясняет логику своих действий.
Gemini объясняет, как выбирает метаописания
Дать рекомендации по улучшению контента
Если вы чувствуете, что контент на вашем сайте недостаточно хорош, позвольте боту проанализировать его и порекомендовать изменения.
Бот подскажет, как улучшить ваш контент
Gemini пока не умеет отслеживать задания и проводить технические аудиты, поэтому предлагает специальные услуги для этих задач, в том числе анализ сайтов PR-CY. Зато отлично подходит для работы с семантикой на начальных этапах — можно собирать слова, придумывать идеи для нового контента и исправлять ошибки в существующем контенте.
Заключение
SEO меняется быстрее, чем когда-либо. Почти все поисковые системы используют искусственный интеллект, и вам придется с этим жить — адаптироваться, менять стратегии и методы, исследовать новые возможности и искать выгоду от изменений. Сопротивляться нет смысла, поэтому лучше уже сейчас понять, как сделать ИИ своим помощником в продвижении, а не помехой, которая сводит на нет все ваши усилия по SEO.
