Аналитики «Авито» изучили продажи одежды, обуви и аксессуаров российских брендов и зафиксировали рост. Вещи отечественных брендов за год стали покупать на 18% активнее, причем продажи растут как в новом сегменте, так и на ресейле.
Пользователи «Авито» стали чаще интересоваться отечественными брендами одежды, обуви и аксессуаров. За последние шесть месяцев они совершили 33,7 млн поисков с упоминанием российских fashion-брендов — в среднем это 5,6 млн поисков в месяц. За январь—август 2026 года продажи в этой категории выросли на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Чаще всего покупают вещи Lime, Befree, Zarina, 12 Storeez и Love Republic.
По росту продаж в новом сегменте лидирует Monochrome. Одежду, обувь и аксессуары этого бренда за год стали покупать в два раза чаще. В среднем они обходились в 11 000 рублей. На втором месте — Befree с ростом продаж на 95%, средняя цена новой вещи — 1 800 рублей. Далее следует Zarina — продажи этого бренда выросли на 90%, средняя цена составила 1 900 рублей. Затем идет Lime с ростом продаж на 63%, в среднем вещи этого бренда покупали за 4 200 рублей. Топ-5 замыкает бренд «Твое», его продажи выросли на 48%, средняя цена составила 700 рублей.
Что касается ресейл-сегмента, здесь самый заметный рост продаж — на 49% — показал Lime. Средняя цена вещи при покупке «с рук» составила 2 300 рублей. Далее идет Zarina с ростом продаж на 48%, средняя цена составила 1 000 рублей. Топ-3 замыкает Befree — продажи выросли на 39%, вещи этого бренда на ресейле в среднем покупали за 800 рублей. Затем следует Love Republic: рост продаж составил 28%, средняя цена — 1 300 рублей. Также в пятерке лидеров — O'Stin с ростом продаж на 22% и средней ценой 700 рублей.
При этом пользователи активно покупают не только в сегменте масс—маркет, но и обращаются к дизайнерским брендам. Так, за год на Авито на 20% чаще стали покупать вещи от Bat Norton, продажи Ushatava и Gate31 выросли на 14%. Также на 11% чаще стали покупать вещи 2MOOD.
«Ежегодно рынок ресейла в моде растет на минимум на 20% в зависимости от платформы, и аналитики подтверждают ускорение темпов роста. Очевидно, что сейчас перепродажа становится частью жизненного цикла вещей. Для российских брендов вторичный рынок становится проверкой дизайна на уникальную идентичность. Первую покупку может поддержать реклама, но на ресейле предмет должен оставаться желанным сам по себе, уже после окончания сезона и вне контекста рекламной кампании. Именно здесь особенно заметно, есть ли у бренда собственная узнаваемая ДНК. Не буквальный орнамент или стилизация „под русское“, а узнаваемый дизайнерский язык, который проявляется в силуэте, материалах, цвете, иронии и работе с ремесленными техниками», — прокомментировала Виктория Ромашова, коммерческий директор Universal University и руководитель подразделения Fashion в Британской высшей школе дизайна.
По данным ВЦИОМ, локальная идентичность важна половине россиян, но 79% при выборе сопоставимых товаров прежде всего оценивают стоимость и потребительские свойства. Поэтому культурный код не может заменить качество, но способен сделать сильный продукт узнаваемым, добавила Виктория Ромашова. Сильный российский дизайн сегодня — это не сувенирность, а современная вещь с характером, которая сохраняет ценность и может жить у нескольких международных владельцев, резюмировала эксперт.
«Локальность в России сейчас становится осознанным выбором. Мы видим это по спросу на перепродажу вещей: по объемам по-прежнему лидируют западные бренды, их выбор большой, но при этом мы видим, что активно растет интерес к отечественным маркам. Высоким спросом пользуются именно российские дизайнеры, и несмотря на широкий ассортимент зарубежных производителей пользователи все чаще выбирают именно наши бренды», — прокомментировал Алексей Гевлич, директор бизнес-направления Lifestyle Авито.
