Эксперты Easy Commerce выпустили первый рейтинг click-out-площадок. Проанализировали 15 платформ, 29 параметров, 435 критериев.
Рынок E-Retail Media растет, но рекламодатели все чаще смотрят не на охват, а на качество контакта. По данным АРИР, за 2025 год денежный объем click-out-инвентаря вырос на 180% — с 15 млрд до 42 млрд рублей, а доля в общем сплите Online Retail Media достигла 6,75%. По прогнозу Easy Commerce, к 2027 году она превысит 11%. На фоне роста рынка в 2026 году на 42% (до 868 млрд рублей) click-out становится стандартным инструментом для категорий со сложной сделкой: финансов, телекома, недвижимости и HoReCa.
Ключевые выводы исследования
Ozon стал абсолютным лидером по сбалансированности инструментов (4,5 балла из 5): платформа предлагает самый широкий набор аналитики, настроек и партнерских возможностей. «Яндекс Маркет» (4,3) демонстрирует сопоставимый уровень, особенно в аналитике и таргетинге. Wildberries (3,3) занимает промежуточную позицию: сильные настройки и устойчивый таргетинг, но уступает лидерам по инвентарю и аналитике.
В сегменте E-Grocery произошел прорыв: «Магнит» набрал 4,6 балла и стал первым онлайн-ритейлером, вышедшим на уровень маркетплейсов по качеству click-out-инструментов. «Перекрёсток» и «Пятёрочка» (по 4,0) сохраняют сильную базу, но уступают лидеру по широте возможностей.
Среди сервисов быстрой доставки лидируют «Деливери» и «Яндекс Еда» (по 4,0 балла) — обе площадки сильны в настройках и аналитике. «Яндекс Лавка» (3,8) немного уступает, но сохраняет позиции в аналитике.
В сегменте «Другое» лидируют «Авито» (4,5) и «Яндекс Go» (4,0). «Авито» сочетает сильные настройки, аналитику и таргетинг с высоким уровнем партнерских возможностей. «Т-Банк» (3,1) уступает лидерам: сильная сторона — инвентарь, но аналитика и партнерские возможности значительно слабее.
Эффективность площадок: охват и конверсия
Маркетплейсы (Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет») и «Т-Банк» — лидеры по эффективности. Среди ритейл-платформ выделяются «Пятёрочка» и «Магнит».
Низкий охватный потенциал — у «Пятёрочки», «Купера», «Перекрёстка», «Самоката» и «Мегамаркета». Они не обеспечивают нужный масштаб для массовых задач, даже при CPM ниже или близком к среднему.
«Click-out — один из самых быстрорастущих форматов в E-Retail: за прошлый год направление выросло почти втрое, и в него активно заходят рекламодатели из категорий, которым раньше в E-Retail Media было тесно, — комментирует Антон Якимчук, директор по продуктам в электронной коммерции Easy Commerce. — Но единой прозрачной картины на рынке не было — площадок много, возможности у них разные, а понятного инструмента для сравнения не хватало. Ранкер помогает точнее распределить бюджет и выбрать площадки именно под задачу».
Исследование показывает, что универсального лидера для всех задач нет: одни площадки сильны в охвате и инвентаре, другие — в таргетинге, аналитике или performance-возможностях. Выбор click-out-площадки должен зависеть от конкретной задачи бренда: для одних кампаний ключевыми становятся масштаб и CPM, для других — доступ к релевантной аудитории и возможность отследить дальнейшие действия пользователя.
