Аналитики сети «Золотое Яблоко» изучили отношение россиян к красной помаде. Выяснилось, что хотя бы иногда ею пользуются 74% женщин, а 63% даже периодически получают комплименты. Среди мужчин 67% признались, что хотели бы видеть красную помаду в макияже своих партнерш чаще.
По данным исследования сети, каждая вторая женщина, использующая красную помаду, чувствует себя с ней заметнее — об этом рассказал 51% опрошенных. Еще 41% становится увереннее, 34% — привлекательнее, у 33% улучшается настроение, а 20% ощущают себя более собранными. Только 15% женщин не замечают изменений в самоощущении, когда используют красный оттенок.
Основным поводом купить новую красную помаду становится личное желание — этот фактор назвали 55% опрошенных. Для 28% стимулом становится знакомство с оттенком в магазине, для 27% — контент в социальных сетях, для 23% — образы из фильмов и сериалов.
Рекомендации блогеров влияют на решение 15% участниц исследования, советы подруг и знакомых — 12%, а реклама — только 9%. Таким образом, собственное желание влияет на покупку красной помады примерно в 6 раз чаще, чем прямая реклама.
А основной причиной отказа от красной помады стало опасение, что она окажется слишком яркой для повседневного образа. Так ответили 40% тех, кто не использует этот оттенок. Еще 34% считают, что красная помада требует безупречного макияжа. По 24% признались, что им сложно найти подходящий оттенок или что красная помада не соответствует их стилю. 19% полагают, что красный цвет им не идет, а 18% не хотят привлекать к себе слишком много внимания.
Аналитики подчеркнули, что красная помада по-прежнему воспринимается как один из наиболее выразительных элементов образа. 43% респондентов (как мужского, так и женского пола) считают, что женщины с красными губами кажутся более сексуальными, 26% ответили, что более провокационными, 23% — более уверенными, 17% считают, что это повышает статус женщины в глазах окружающих.
Большинство опрошенных не считают красную помаду однозначно уместной или неуместной на работе. По мнению 59%, все зависит от ситуации, компании и принятого дресс-кода. Каждый пятый респондент — 21% — уверен, что красная помада помогает создать более профессиональный и уверенный образ. В то же время 14% опасаются, что такой макияж могут счесть слишком ярким, а 6% считают, что цвет помады вообще не влияет на восприятие человека в деловой среде.
43% опрошенных не отказывались от красной помады из-за мнения окружающих и готовы использовать ее когда захотят. В то же время 27% хотя бы раз решали не красить губы красной помадой, чтобы не выглядеть слишком ярко. Для 6% препятствием становился дресс-код, а для 5% — опасение столкнуться с осуждением. Больше половины респондентов — 57% — считают, что красную помаду можно носить всегда и везде, если хочется. При этом связь с особыми событиями сохраняется: 45% называют ее уместной на праздничном ужине или вечеринке, 38% — на свидании.
Для театра и свадьбы красную помаду выбрали по 30% опрошенных, для фотосессии — 25%, для концерта — 20%. Значительно реже респонденты связывают ее с деловой встречей — этот вариант отметили 12%. Для повседневной работы в офисе красный оттенок считают подходящим 8%.
Более половины участников исследования не устанавливают для красной помады верхней возрастной границы. 42% считают, что ее уместность зависит от конкретного человека и образа, но столько же полагают, что красной помадой рано пользоваться лицам до 18 лет. 11% согласились с тем, что красную помаду можно носить в любом возрасте. Около 5% уверены, что у красной помады есть верхняя возрастная планка, после которой красные губы выглядят неуместно.
Также эксперты выяснили, сколько женщины готовы потратить на красную помаду. Большинство участниц исследования рассматривают покупку в среднем ценовом диапазоне: 41% готов потратить от 1 000 до 2 999 рублей; 32% — от 500 до 999 рублей; 11% — от 3 000 до 4 999 рублей; 7% — более 5 000 рублей.
