Агрегаторы vs. сайты отелей: кто доминирует в поисковой выдаче

В последние годы результаты поиска по гостиничной тематике все чаще переполняются агрегаторными платформами — такими платформами, как Островок, Tripadvisor, Trivago и другими (хотя с рынка ушли такие гиганты, как Booking.com, Airbnb и другие). Эти сайты объединяют предложения многих отелей, предоставляя пользователям удобный инструмент для сравнения цен и условий.

Однако доминирование таких агрегаторов в поисковой выдаче Яндекса и Google создает серьезные проблемы для официальных сайтов гостиничных сетей и отдельных отелей. Официальный сайт часто не попадает в десятку лучших результатов поиска, что приводит к потере трафика и прямым бронированиям.

Проблема в том, что агрегаторы с их обширными ресурсами и накопленными факторами ранжирования (ПФ в Яндексе и ссылками в Google) значительно превосходят отдельные сайты отелей по органической выдаче. Это делает отели зависимыми от посредников и лишает их возможности привлекать клиентов напрямую через собственные веб-сайты.

В рамках нашего исследования SEO и рентабельности инвестиций мы рассмотрим, как агрегаторы доминируют в результатах поиска по сравнению с официальными веб-сайтами отелей, и проанализируем, какой контент может помочь отелям улучшить свои позиции в результатах поиска и увеличить количество бронирований.

Методология

анализ проводился по 2599 запросам по теме «Отели» в районе Санкт-Петербурга. Данные собирались с помощью инструмента Tools.pixelplus.ru. В ходе исследования оценивались следующие показатели:

• Количество запросов в топ-10 — количество запросов, занимающих места от 1 до 10 в результатах обычного поиска.

Используйте какой-нибудь метод, чтобы оценить, насколько хорошо топ заполнен агрегаторами. Всего в топ-10 по 2599 запросам появилось 25 990 позиций. Эти сайты затем были разделены на несколько групп: агрегаторы, официальные сайты отелей и другие сайты. После этого определялась общая доля занимаемых официальными сайтами агрегаторов и отелей, входящих в топ-10. Отсюда следует вывод: все топ-10 — это агрегаторы.

Дополнительно также была проверена статистическая значимость разницы в заполняемости между топ-10 агрегаторами и официальными сайтами отелей.

Результаты

Распределение долей позиций, занимаемых топ-10 типами сайтов Яндекса:

Как видно из рисунка, большую часть мест (80%) в топ-10 Яндекса занимают агрегаторы, и только 9,8% отведено под официальные сайты гостиничных сетей.

Распределение долей позиций в топ-10 Google по типам сайтов:

Как видно из рисунка, большую часть позиций в топ-10 Google (75,5%) также занимают агрегаторы, при этом лишь 17,6% отведено официальным сайтам гостиничных сетей.

Также был проведен тест на выявление статистически значимых различий в процентном соотношении топ-10 параметров локаций между категориями «Агрегатор» и «Официальные». Сайт отеля. Тесты показывают, что вероятность ошибочно получить столь существенную разницу между категориями сайтов приближается к 0. Связано с Яндексом и Гуглом. То есть процентная разница в топ-10 параметрах местоположения между сайтами разных категорий статистически значима.

Стоит отметить, что на первый взгляд Google более лояльно относится к официальному сайту отеля и дает больше мест в топ-10, чем Яндекс.

Чтобы это прояснить, мы также провели тест на оценку статистически значимой разницы между долей агрегатора в Яндексе (80%) и долей агрегатора в Google (75,5%). Тесты показывают, что вероятность такой разницы между долями агрегатора в двух ПС ошибочно стремится к нулю. То есть доля агрегатора у Яндекса значительно больше, чем у Google, а это говорит о том, что официальным сайтам отелей легче войти в топ-10 Google.

Кроме того, мы провели анализ тенденций изменения долей агрегаторов и официальных сайтов отелей в топ-10 за последний год:

Уменьшение доли агрегатора с 1 июля 2024 года связано с увеличением объема выборки запросов на мониторинг. Кроме того, на графике видно, что доли агрегаторов и официальных сайтов отелей находятся примерно на одном уровне.

Анализ причин

Основная причина высокого рейтинга в топ-10 агрегаторов Яндекса заключается в том, что агрегатор имеет достаточно высокий так называемый входной трафик, например, сайт часто посещают напрямую (путем ввода его в адресную строку браузера). То есть, непосредственно на агрегаторе идет немалый объем трафика, что дает Яндексу право считать это качественными сайтами. Фактически, этот показатель показывает силу бренда.

На уровне отдельных страниц сайты-агрегаторы обычно предоставляют большое количество списков отелей/предложений. По сути, этот тип контента предоставляет широкий выбор и увеличивает вероятность того, что пользователи посетят страницу, найдут то, что ищут, и закроют свой браузер. Для Яндекса это сильный сигнал о том, что страница/сайт качественная.

Для Google основной причиной высоких рейтингов агрегаторов является большое количество внешних ссылок с качественных сайтов.

В качестве примера на изображении ниже показано сравнение количества входящих ссылок на уникальные домены для разных категорий сайтов.

На графике видно, что в среднем количество уникальных ссылок, передаваемых агрегатором, значительно превышает количество ссылок на официальный сайт отеля.

Рекомендации

Несмотря на то, что в среднем 80% топ-10 занимают агрегаторы, органический трафик на сайт отеля PS по-прежнему весьма привлекателен с абсолютной денежной точки зрения. Стоит отметить, что следующие советы применимы не только к индустрии гостеприимства, но и к другим отраслям, где конкуренция с агрегаторами жесткая, например, к сфере доставки еды, путешествий или электронной коммерции.

1. Расставьте приоритеты запросов, сосредоточив внимание на 10 из 20 лучших, у которых уже есть веб-сайт аналогичного типа.

Сначала следует принять поисковые запросы, по которым сайты аналогичного нашему типу уже входят в топ-10. Если в топ-10 входят только агрегаторы или нет похожих на наш типов сайтов, то такие запросы мы оставим на потом.

2. В основном мы сотрудничаем с Google.

Исследования показывают, что доля агрегаторов у Google меньше, чем у Яндекса, что позволяет добиться большей эффективности при тех же усилиях по SEO.

3. Обработка информационных запросов.

В исследование были включены сайты конкурентов типа «Другие сайты». В эту категорию часто попадают крупные информационные сайты с обзорами отелей. То есть это статьи типа «20 отелей в центре Санкт-Петербурга». Чтобы попасть в топ-10 таких запросов, вы можете пойти по нашему пути составления сопоставимых отзывов по объему текста, интерактивности, картинкам и описывать только нашу сеть отелей.

4. Работаем по гипотезам.

Поскольку в топ-10 сайтов, подобных нашему, нет, то у нас есть только один вариант – гипотетический, поскольку ни один конкурент не сможет посмотреть и сделать подобную страницу. Мы прилагаем все усилия, чтобы сделать текущий контент промо-страницы максимально приближенным к топ-10 контента. Например, в Яндексе мы стараемся увеличить количество предложений на странице, например, показывая не один типовой гостиничный номер, а все гостиничные номера (даже одного типа). Предложения на странице.

Под Google – это огромный рост количества ссылок на главную страницу сайта и основные категории из качественных источников.

Затем мы отслеживаем, как поисковые системы реагируют на нашу работу.

Заключение

По результатам исследования мы выяснили, что почти 80% из топ-10 поисковых систем заняты агрегаторами, при этом на официальные сайты отелей приходится от 10% до 17% доли рынка. Исходя из динамики прошедшего года, можно сделать вывод, что распределение долей рынка между агрегаторами и гостиничными сайтами в глобальном масштабе не изменится. 

При этом доля топ-10 отелей не уменьшится, так как в этой теме достаточно обширный список запросов, по которым люди хотят просматривать сайты отелей. Судя по всему, поисковые системы стараются разнообразить свою выдачу, «котируя» размещение разных типов сайтов в топ-10.

Канал SEO по-прежнему весьма прибыльен и в некоторых случаях даже конвертируется лучше, чем другие источники рекламы отелей. Вам необходимо адаптироваться к окружающей среде: выбирать и расставлять приоритеты поисковых запросов, больше работать с Google, не отказываться от запросов информации и пробовать новые гипотезы снова и снова, делать выводы о валидности и находить то, что работает для вашего сайта.

Подписывайтесь и задавайте вопросы в комментариях.

источник