Как проверить страницу и ссылки по рекомендациям Google и Яндекса. Примеры проверки региональности и оценки CTR после изменения title. Ранжирование — процесс, при котором поисковик определяет порядок страниц в выдаче. Он оценивает их соответствие запросу пользователя, то есть релевантность, а также ссылки и другие сигналы.
Роль Core Web Vitals, E-E-A-T и статус AMP подробнее разбираем в обзоре факторов ранжирования Google.
Внутренние факторы ранжирования
Контент под задачу пользователя
Читатель приходит на страницу с конкретной задачей. Если ему нужна инструкция, он должен суметь выполнить действие по вашему описанию. В тексте проверьте достоверность фактов и источники, оцените собственные примеры и читаемость материала. Длину текста и число запросов для страницы выбирайте по объему темы. Не подгоняйте текст под плотность ключевого слова 3,5–5%. Используйте нужные термины там, где они помогают раскрыть тему. Неестественное повторение ключевых слов Google относит к поисковому спаму. Обновляйте сведения, когда меняются цены, условия или порядок действий. И исправляйте ссылки, которые перестали вести на нужные страницы.
Title и description
Title помогает представить страницу в выдаче. Его текст и description должны соответствовать ее содержанию.
Заголовки и выделения
Основной заголовок h1 должен передавать тему страницы. Подзаголовками h2 и h3 обозначьте вложенные разделы, чтобы читатель мог ориентироваться в материале. Жирным выделяйте определения и важные мысли.
Навигация и внутренняя перелинковка
Пройдите путь от главной страницы к нужному разделу или статье. Если материал трудно найти, проверьте меню и ссылки на него. Внутренние ссылки из подходящих разделов и статей помогают поисковому роботу находить страницы и понимать связи между ними. Google рекомендует давать каждой важной странице хотя бы одну ссылку с другой страницы сайта и использовать ясные анкоры. Количество ссылок выбирайте по содержанию страницы. Например, вы проверяете ссылку из руководства по выбору товара на каталог. Откройте ее и убедитесь, что попали в нужный раздел без ошибки. В HTML оформите ссылку как элемент , чтобы поисковый робот мог ее обнаружить.
Исходящие ссылки и реклама
Ссылки на другие сайты помогают читателю проверить факт по первоисточнику или найти дополнительные сведения. Google допускает rel=»sponsored» или rel=»nofollow» для оплаченных размещений и описывает эти правила в разделе о ссылочном спаме. Проверьте, мешают ли реклама и другие блоки читать материал.
Внешние факторы ранжирования
Ссылки на ваш сайт
Внешние ссылки помогают поисковикам находить страницы. При ранжировании Google использует системы анализа ссылок, включая PageRank, которые учитывают связи между страницами. Яндекс использует индекс качества сайта — ИКС. ИКС отражает пользу ресурса для пользователей и то, насколько легко пользоваться сайтом. Оцените содержание страницы-донора, ее связь с вашей темой, место размещения ссылки и анкор. Анкор — текст ссылки, который читатель видит на странице. Он должен описывать, куда попадет читатель. Не заполняйте его всеми продвигаемыми ключевыми словами. Откройте страницу, на которой планируете разместить ссылку на свой сайт: 1. Проверьте, есть ли на странице самостоятельный материал, который дает читателю нужные сведения и связан с вашей темой. 2. Убедитесь, что читатель видит ссылку на странице и переходит по ней на нужный URL. Оцените анкор и проверьте атрибуты rel в HTML. 3. Проверьте код ответа страницы, запреты на сканирование и метатег robots. 4. После публикации отслеживайте переходы по ссылке и целевые действия на вашем сайте.
Выбор площадок, атрибуты ссылок и отчеты подробнее разбираем в руководстве по внешним ссылкам и проверке доноров.
Профили компании и отраслевые справочники
Для профиля компании выбирайте действующие отраслевые площадки, которыми пользуется ваша аудитория. Укажите адрес, контакты и описание услуг. Следите, чтобы эти сведения оставались верными. Массовые ссылки из некачественных каталогов Google относит к ссылочному спаму.
Домен, переходы из поиска и история сайта
Доменная зона и уровни домена
Выбирайте архитектуру под задачи проекта. Яндекс рассматривает поддомен как самостоятельный сайт. Google рекомендует выбирать поддомены или разделы так, чтобы вам было легко управлять сайтом, и использует национальные домены, чтобы определить целевую страну. Допустим, на поддомене spb.example.ru работает сайт реального офиса компании в Петербурге. Добавьте его в Яндекс Вебмастер как самостоятельный сайт и откройте «Представление в поиске → Региональность». Проверьте, указали ли вы на страницах адрес и контакты этого офиса. Показы и позиции сравнивайте по одинаковым запросам и регионам.
Переходы из поисковой выдачи
Показы, клики и CTR помогают оценивать, как пользователи находят сайт. Например, вы меняете title и хотите оценить результат. Сохраните исходные показы, клики и позиции, а после правки сравните CTR по тому же запросу и странице в близких диапазонах позиций.
Возраст сайта и история домена
Перед покупкой домена изучите его прежнюю тематику и публикации, качество бэклинков и сведения о нарушениях.
Полезные инструменты
Анализ сайта SEO анализ страницы сайта Проверка индексации страницы Выгрузка ТОП-10 URLs Разовая проверка позиций Кластеризация ключевых слов Определение намерений пользователя Генератор ALT-тегов Генератор мета-тегов Генератор семантических слов
Источник
