Яндекс тестирует формат Shoppable Ads для Connected TV — рекламы на смарт-телевизорах, приставках и других устройствах с доступом в интернет. Рекламодатель добавляет в видеоролик карточки товаров или услуг, а зритель видит их на экране телевизора.
У каждой карточки есть собственный QR-код. Зритель сканирует его камерой смартфона, переходит на страницу предложения рекламодателя и уже там знакомится с товаром или оформляет покупку. Подробнее в материале Postium.
Читайте также: Как сделать пост-карусель в Телеграм-канале — гайд
Как работают товарные карточки в рекламе на Connected TV
Карусель появляется поверх видеоролика. В неё можно добавить от трёх до 15 карточек и задать порядок, в котором они будут показаны. Для каждой нужны изображение, короткое описание и ссылка; цену можно указать дополнительно.
В рамках текущего сценария телевизор показывает рекламу и QR-код, а дальнейшее действие происходит на телефоне. Если зрителю понравился конкретный товар, он сканирует код именно этой карточки и попадает на её страницу, а не на общий сайт бренда.
Где показывают рекламу? Аукционная видеореклама на Connected TV размещается при просмотре эфирного ТВ онлайн на федеральных и тематических каналах, в приложениях на CTV, а также на устройствах с операционными системами YaOS, TCL и Haier.
Сейчас карточки проходят модерацию вместе с объявлением. Яндекс Директ показывает клики по ним в Мастере отчётов с группировкой «Место клика».
Что меняется? Раньше CTV-реклама в основном работала как видеопоказ на большом экране. Карточки и QR-коды добавляют к ролику путь до конкретного товара: зритель может продолжить покупку со смартфона, не запоминая название или адрес сайта.
Ранее мы писали, что Яндекс тестирует в Директе инструмент «Управление скидками» — он распределяет скидочный бюджет интернет-магазина с помощью ML-модели и рассчитывает персональные скидки для покупателей.
Источник/изображения: Пресс-релиз Яндекса
