Реклама в Telegram и YouTube сегодня формально не запрещена. Но государство последовательно подводит рынок к тому, что любая реклама на этих площадках будет считаться нарушением – сначала в правовой логике, а затем и в практике. Работает переходный период до конца 2026 года: ФАС обещает не штрафовать за рекламу в Telegram и на YouTube, но уже недвусмысленно показывает, куда все движется.
Почему все решили, что реклама уже запрещена
Паника началась не на пустом месте. В начале марта ФАС и Роскомнадзор обменялись письмами и комментариями – и этим одним махом превратили рынок в нервный чат.
Сначала стало известно о первых делах против блогеров. Роскомнадзор написал в ФАС по поводу рекламы в Telegram-канале Марии Лоскутовой, а ФАС возбудила дело, сославшись на часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе». В документах сказано: доступ к Telegram якобы ограничен, а значит реклама там нарушает закон. В тот же период аналогичное дело появилось по рекламе в ролике на YouTube – уже против блогера Александры Посновой. Формально YouTube «не заблокирован, но внесен в реестр нежелательных ресурсов», а замедление работы сервиса сочли «формальным ограничением доступа».
Следом ФАС дает комментарий: в связи с принятием мер по ограничению доступа к Instagram*, Facebook*, YouTube, Telegram, WhatsApp и VPN-сервисам служба «усматривает признаки нарушения законодательства» в размещении рекламы на этих площадках. Слово «усматривает» звучит так, будто запрет уже наступил, хотя юридически это лишь оценка, а не четкий запрет.
И тут же в том же разъяснении появляется другая формулировка: «в случае принятия Роскомнадзором мер по ограничению доступа к информационным ресурсам в соответствии с законодательством, реклама на таких ресурсах запрещается».
То есть запрет наступает не «сейчас и сразу», а тогда, когда есть прямое решение и ресурс официально заблокирован. На практике получается интереснейшая конструкция: ФАС еще с февраля возбуждает дела за материалы, которые были опубликованы ранее, хоть официальная блокировка наступила только в марте.
Отсюда и главный источник заблуждений:
- для юристов важна точка отсчета – дата блокировки и включения в реестр;
- для чиновников достаточно того, что «меры по ограничению» вроде как принимаются;
- для рынка это выглядит как «реклама в Telegram и YouTube вне закона – лучше срочно все остановить».
Расшифровываем «по закону»
С 1 сентября 2025 года в законе «О рекламе» действует ч. 10.7 ст. 5. Она запрещает размещать рекламу:
- на информационных ресурсах, признанных экстремистскими, террористическими или нежелательными;
- и на любых ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством об информации.
Ключевые слова здесь – «в соответствии с законодательством». Для этого нужны формализованные шаги:
- решение уполномоченного органа или суда;
- включение ресурса в соответствующий реестр;
- фактическое ограничение доступа (блокировка, а не просто замедление скорости).
С Instagram* и Facebook* все просто: Meta* признана экстремистской, ресурсы заблокированы, они в реестрах. Рекламу там размещать нельзя, и это никого не удивляет.
С Telegram и YouTube все иначе.
- Telegram: есть старое решение суда 2018 года о блокировке, фактической блокировки нет, в реестр запрещенной информации мессенджер не внесен. Официально он не заблокирован.
- YouTube: не заблокирован, но замедлен; в части разъяснений ФАС появляется формулировка о «нежелательном ресурсе» и «формальном ограничении доступа», но в реестрах он не значится как классический запрещенный ресурс.
Для юриста это слабое основание для тотального запрета рекламы. Для регулятора – удобный повод усилить давление на платформы без прямого признания их «закрытыми».
Какие площадки уже точно под запретом
Запрет рекламы сейчас касается не конкретно «Телеграма» или «Ютуба», а категорий ресурсов. Нельзя размещать рекламу на:
- платформах, признанных экстремистскими или нежелательными;
- ресурсах, доступ к которым ограничен в установленном законом порядке.
К ним уже относятся:
- Instagram* и Facebook* (Meta признана экстремистской организацией, соцсети заблокированы в РФ);
- отдельные иностранные организации и их ресурсы из перечня нежелательных;
- ресурсы, внесенные в реестр запрещенной информации Роскомнадзора (проверять можно через сервис blocklist.rkn.gov.ru);
Для бизнеса это означает:
- реклама в Instagram* и Facebook* после 1 сентября 2025 года – прямое нарушение;
- реклама на ресурсах из реестров Минюста и Роскомнадзора – тоже нарушение;
- рекламу на площадках, по которым уже есть решения о блокировке, нужно выключать в первую очередь.
Telegram и YouTube пока остаются в промежуточной зоне: формально не заблокированы, но уже рассматриваются ФАС и Роскомнадзором как ресурсы «с ограниченным доступом» в широком, а не в строгом юридическом смысле.
Что можно делать сейчас
Если отбросить страхи и опираться на реальное положение дел, картина выглядит так.
Что пока допустимо:
- размещать рекламу в Telegram и YouTube, включая нативные интеграции, прямую и посредническую рекламу – можно до конца 2026 года;
- вести каналы, сообщества, блоги, создавать контент, который не является рекламой в смысле закона (например, информационные посты без призыва купить или заказать);
- использовать официальные инструменты монетизации и рекламные кабинеты самих платформ, если они не противоречат российскому законодательству.
Чего делать не стоит:
- рекламироваться на площадках, уже признанных запрещенными (Instagram*, Facebook*, ресурсы нежелательных и экстремистских организаций);
- прятать рекламу за видом «личных рекомендаций» на заведомо запрещенных платформах – нативная форма тоже считается рекламой и попадает под запрет;
- игнорировать требования о маркировке рекламы и отчетности: даже если площадка не запрещена, формальные нарушения никто не отменял.
Фактически сегодня реклама в Telegram и YouTube находится в серой зоне: формально можно, но регулятор уже дал понять, что это «временно». Поэтому для крупных брендов и агентств разумно снижать долю этих площадок в медиамиксе и готовить альтернативные каналы.
Штрафы: кто отвечает и сколько платит
Штрафы за рекламу на запрещенных ресурсах привязаны к общим нормам КоАП. Логика простая: один рекламный материал – одно нарушение.
|
Кто нарушил |
Размер штрафа |
|
граждане |
от 2 000 до 2 500 рублей; |
|
индивидуальные предприниматели и должностные лица |
от 4 000 до 20 000 рублей; |
|
юридические лица |
от 100 000 до 500 000 рублей.
|
Ответственными могут быть:
- рекламодатель (бренд, компания или самозанятый, который продвигает свои услуги);
- рекламораспространитель (площадка, агентство, блогер, владелец канала, через которого размещается реклама).
Важно: переходный период до конца 2026 года означает, что ФАС пообещала не привлекать к ответственности за рекламу в Telegram и YouTube, но это не распространяется на уже заблокированные площадки вроде Instagram* и Facebook*, по которым ограничения введены раньше. Соблюдение этого обещания – вопрос практики, а не закона, но для рынка это временный «воздух».
Дата «Х», когда реклама в Telegram и YouTube точно станет запрещенной
Официальной точкой отсчета теперь стало 10 февраля 2026 года – дата, когда Роскомнадзор ввел меры по ограничению доступа к Telegram, после чего ФАС прямо отнесла площадку к ресурсам с ограниченным доступом, на которых реклама по общему правилу запрещена, но с оговоркой о переходном периоде до конца 2026 года.
Формально по‑прежнему нет ни одной заранее объявленной «даты Х», когда реклама в Telegram и на YouTube автоматически и однозначно станет незаконной по факту наступления календарной даты. Правило сформулировано через событие: «в случае принятия Роскомнадзором мер по ограничению доступа к информационным ресурсам в соответствии с законодательством, реклама на таких ресурсах запрещается», и теперь по Telegram такой момент официально наступил 10 февраля 2026 года.
С юридической точки зрения, точка отсчета – не абстрактный «момент в будущем», а цепочка конкретных действий: принимается решение о блокировке или ином ограничении доступа, ресурс попадает в соответствующий реестр, а доступ к нему фактически ограничивается (блокировка, замедление, иные технические меры). Проблема для бизнеса в том, что между этими шагами и их публичной коммуникацией остается временной разрыв: решение может быть принято и реализовано быстрее, чем информация дойдет до всех рекламодателей и подрядчиков, в то время как контент и кампании уже идут в эфир.
Именно поэтому рынок по‑прежнему требует от ФАС и Роскомнадзора большей предсказуемости: назвать не только сам факт введения ограничений, но и прозрачные рамки переходного периода, понятные критерии для включения площадок в «зону риска» и четкие правила отключения кампаний. Сейчас единственная формализованная «разгрузка» для рынка – публичная позиция ФАС о том, что до конца 2026 года меры ответственности за рекламу в Telegram и на YouTube применяться не будут, несмотря на то, что сами площадки уже подпадают под норму ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе» как ресурсы с ограниченным доступом.
Что это значит для бизнеса и блогеров
Рынок живет в условиях «правовой турбулентности». С одной стороны, четкой, окончательной законодательной формулировки «реклама в Telegram и YouTube запрещена» нет. С другой – есть реальные дела ФАС, письма Роскомнадзора, комментарии чиновников и обещания о будущем запрете.
Практический вывод:
- считаете Telegram и YouTube ключевыми каналами – закладывайте риск: завтра все может измениться;
- отвечаете за бюджет и репутацию бренда – уже сейчас стройте инфраструктуру на альтернативных площадках, которые не входят в зону риска;
- работаете как блогер или владелец канала – разделяйте доходы: не превращайте единственную площадку в точку отказа для вашего бизнеса.
То, что сегодня выглядит как «разъяснения ФАС», завтра легко станет основой для массовой правоприменительной практики. И чем раньше вы встроите это понимание в свою стратегию, тем спокойнее переживете момент, когда пункт «реклама в Telegram и YouTube запрещена» перестанет звучать как страшилка и станет обычной строкой в законе.
*Принадлежат Meta, признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
