Как сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Go Mobile и «МТС Реклама», средний чек для российской электронной коммерции в 2024 году составит 1400 рублей, что на 6% меньше, чем в 2023 году, и на 20% меньше, чем в 2022 году».
Эксперты отмечают, что средние комиссии на онлайн-торговых площадках неуклонно снижаются из-за увеличения доли рынка, причем выплаты на этих торговых площадках ниже, чем на других площадках.
По данным сервиса Check Index (входит в платформу ОФД), на долю рынка приходится 60-62% общего оборота всего рынка онлайн-торговли. С января по июнь 2024 года общие расходы российских потребителей на таких площадках достигли 5,2 трлн рублей, что составляет 50% от общего объема транзакций электронной коммерции. Но, по оценкам аналитиков, средний объем проверок на рынке в два раза ниже, чем у специализированных и нишевых интернет-магазинов. За первое полугодие 2024 года потребители потратили на рынке в среднем 1900 рублей. Покупка в специализированных интернет-магазинах – 6900 руб.
Озон и Мегамаркет не предоставили содержательных ответов. Wildberries не предоставил данные о среднем чеке, указав, что средняя цена товаров, купленных на платформе с января по август, выросла на 4,5% в годовом исчислении. По данным Росстата, это ниже уровня инфляции в августе, составившего 9,05%.
Go Mobile и MTS Ads полагают, что пользователи предпочитают приобретать дорогие товары в специализированных интернет-магазинах. Российские производители одежды уже ощущают эту тенденцию. Максим Басов, генеральный менеджер Gloria Jeans, пояснил, что компания рассчитывает продавать 75-80% своей продукции на собственной онлайн-платформе в течение двух-трех лет. Генеральный директор Baon Илья Ярошенко отметил, что вся коллекция его бренда представлена исключительно в собственном интернет-магазине компании и нишевом рынке Lamoda.
Президент Finn Flare Ксения Рясова рассчитывает сократить количество рынков, на которых работает ритейлер. Сеть планирует остаться в Lamoda и намерена продавать акции только на одном из крупных рынков.
