«Снежная Королева» завершила проект «На новый лад», направленный на обновление восприятия бренда и позиционирования. Речь не о ребрендинге. Название и ценовой сегмент сохранены, но меняется подход к аудитории, ассортименту и коммуникации.
В основе новой концепции — русский культурный код и переосмысление образа «королевы» как современной женщины. Бренд делает ставку на зрелый стиль, свободу выбора и отказ от навязанных идеалов.
«Новая „Снежная Королева“ не учит, как „правильно“ одеваться, а становится другом, который помогает найти свой образ, предлагает новое и уважает выбор каждого», — рассказала пресс-служба сети.
Визуальные изменения начались около года назад с обновления логотипа. Новая айдентика распространяется на сайт, приложение и магазины. Первым объектом в новой концепции стал магазин в ТРЦ «Колумбус», скоро откроются точки в «Европейском» и ещё одна — в январе.
«Новый визуальный язык, иллюстрации, упаковка и обновлённые пространства магазинов создают вокруг бренда особый мир, сохраняя его узнаваемость и связь с наследием. В магазинах появились отдельные мужские зоны со своим светом, фактурами и оборудованием», — отметила пресс-служба.
Ожидается, что новое позиционирование позволит увеличить оборот до 30%.
