Объем рынка нишевых маркетплейсов в России по итогам 2025 года достиг 990 млрд руб., увеличившись на 22% год к году и почти втрое по сравнению с 2021 годом. Крупнейшую долю в 2025 году заняли агрегаторы доставки продуктов, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные «Т-бизнеса» и Data Insight.
Агрегаторы доставки продуктов, такие как «Яндекс еду», Delivery, «Купер», Chibbis, «Бронибой», igooods, заняли 61% рынка. Еще 20% пришлось на маркетплейсы категорийных ретейлеров: Lamoda, «М.видео», «Эльдорадо», «Лемана про», «Детский мир», «Лэтуаль». Еще 6% рынка пришлось на фармацевтические маркетплейсы (uteka.ru, «Мегаптека», «Асна», «Все аптеки», vapteke), 5% — на маркетплейсы автотоваров (Exist, Emex, Autodoc, «Автопитер», EuroAuto).
Отдельно аналитики отмечают рост b2b-платформ и сервисов подарков и сувениров, которые суммарно формируют 8% оборота.
Несмотря на сохранение положительной динамики, темпы роста замедляются: если в 2024 году рынок прибавлял 35%, то в 2025-м — 22%. По прогнозу аналитиков, в 2026 году сегмент превысит 1,1 трлн руб., а к 2028-му приблизится к 1,3 трлн руб.
Основной вклад в прирост по-прежнему обеспечивают доставка продуктов и категорийные игроки, тогда как сегмент автотоваров демонстрирует снижение.
Эксперты объясняют развитие нишевых площадок насыщением универсальных маркетплейсов, высокой конкуренцией и ростом стоимости продвижения. Продавцы ищут альтернативные каналы с более точным попаданием в аудиторию, а покупатели — специализированный ассортимент и релевантную выдачу.
Ранее сообщалось, что сервисы быстрой доставки продуктов, например, «Яндекс Лавка», «Самокат» и другие, заняли первое место среди каналов, где россияне чаще всего приобретали готовую еду. Их выбрали 46% респондентов.
