Российские букмекеры в 2026 году начали сокращать рекламную и спонсорскую активность. За январь-сентябрь объем таких вложений снизился на 15−20%, а расходы на привлечение аудитории и маркетинг также пересматриваются на фоне замедления рынка, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные участников рынка.
Сокращение затрагивает прежде всего спонсорские контракты. В 2025 году российские букмекеры направили на них 22,6 млрд руб., однако уже в 2026 году отдельные игроки уменьшили объем соглашений в среднем на 25−30%. При этом отчисления на развитие спорта продолжают расти: в 2025 году они составили 38 млрд руб., а в текущем году могут достичь около 40 млрд руб.
Одной из причин снижения рекламных бюджетов становится рост стоимости привлечения клиентов. На отрасль одновременно давят налоговая и административная нагрузка, а также инфляция. После завершения крупных спортивных турниров рынок также лишается дополнительного источника аудитории, что заставляет букмекеров осторожнее подходить к маркетинговым расходам.
Дополнительной проблемой становится отсутствие новых рекламных инструментов. В отрасли ожидают, что в 2027 году рекламная активность останется сдержанной, а сокращения достигнут 10−15%. Рынок может вернуться к росту, если российские клубы и сборные получат больше возможностей выступать на международной арене и появятся новые поводы для привлечения аудитории.
Ранее сообщалось, что в первом квартале 2026 года букмекерские компании заметно увеличили активность в сегменте мобильной рекламы. На них пришлось уже 5−6% всех бюджетов на in-app-продвижение против 3−4% годом ранее.
