Во втором квартале 2024 года стоимость просмотра (CPV) рекламных постов в крупных Telegram-каналах с более чем 50 000 подписчиков в категории «Мода и стиль» выросла более чем в два раза, начиная с 1,2 рубля. До 2,6 руб. Данные фигурируют в первом аналитическом отчете «Telegram Seeds and Telegram Ads» рекламной группы E-Promo Group, цифрового агентства и международного продавца Telegram Ads Magnetto.pro, MTS Ads, Вертикальной рекламы MTC и Native Advertising Joint Research. Рекламная платформа Телега.
Это произошло за счет падения вовлеченности подписчиков (ERR — Engagement Rate by Reach) на 7,2 процентных пункта, до 13%. Несмотря на это, стоимость размещения рекламных публикаций (CPP – стоимость одной статьи) для рекламодателей индустрии одежды, обуви и аксессуаров выросла незначительно – начиная с 20 600 руб. До 20700 руб.
Снижение вовлеченности затрагивает и каналы с меньшей аудиторией. В таких каналах ERR также снизился, что сказалось на росте стоимости одного просмотра: цена за просмотр выросла с 1,9 руб. До 2,4 руб. Затраты на размещение в каналах среднего бизнеса (CPP) остаются относительно стабильными.
В официальных объявлениях Telegram, которые размещаются по «канальному» принципу, CPM (Cost per Mille — стоимость за тысячу показов) категории «Мода и стиль» выросла с 1,7 евро в первом квартале до 2,1 евро во втором квартале. Логика «канала» предполагает настройку рекламных кампаний по тематике Telegram-каналов, тем самым размещая среди них рекламу в самых популярных каналах. Это, в свою очередь, увеличивает затраты на рекламу из-за высокого спроса на эти каналы.
При настройке рекламной кампании по принципу «рекламодатель» стоимость CPM снизилась с 3,9 евро до 3,8 евро. Согласно этой логике, рекламные кампании фокусируются на отраслевой категории рекламодателя и формируют рекламные сегменты на основе больших данных. Этот принцип позволяет снизить цену за тысячу показов за счет увеличения охвата близких к целевым каналам, используемых вашими конкурентами.
Увеличение официальных цен на рекламу в Telegram связано с увеличением спроса на узконаправленные кампании с высокими коэффициентами конверсии. В то же время рекламодатели стараются более эффективно использовать свои бюджеты на фоне роста цен на размещение рекламы. В будущем эффективность рекламных кампаний будет повышена за счет более точного таргетинга, новых рекламных инструментов Telegram и активного развития мобильного трафика.
В исследовании были проанализированы места размещения и кампании нативной рекламы в девяти категориях рекламы Telegram в первом и втором кварталах 2024 года. Всего было изучено более 200 000 рекламных мест размещения и кампаний.
