Реклама становится новым инструментом продвижения внутри ИИ-сервисов. Согласно исследованию Similarweb, рекламные объявления присутствовали примерно в 26% ответов ChatGPT в анализируемой выборке.
Чаще всего реклама появляется в первом ответе: на него приходится около трети показов. Затем их доля быстро снижается и к третьему сообщению составляет менее 10%. При этом каждый пятый рекламный показ происходит после десяти и более сообщений. Это открывает рекламодателям доступ не только к начальным запросам, но и к продолжительным диалогам, в которых пользователь постепенно уточняет свои интересы.
В декабре 2025 года стало известно, что OpenAI рассматривает возможность рекламы в ChatGPT. И уже в феврале 2026 года компания начала тестировать ее в США. Объявления показываются части совершеннолетних пользователей тарифов Free и Go. Подписки Plus, Pro, Business, Enterprise и Education остаются без рекламы.
Рекламные блоки размещаются отдельно от ответов и получают отметку о спонсорском характере. По данным OpenAI, рекламодатели не влияют на содержание ответов и не получают доступ к перепискам или персональным данным пользователей. Для отчетности им передают сводные показатели, включая просмотры и клики.
Новый формат меняет продвижение в ИИ-сервисах. Брендам уже недостаточно попасть в ответ ChatGPT или оказаться среди источников: теперь за внимание пользователя конкурируют органические упоминания, цитаты и платные размещения.
Напомним, ранее OpenAI анонсировала, что переведет бесплатную версию ChatGPT на GPT-5.6 Luna и добавит режим Think.
