В первом полугодии 2024 года оборот рынка рекламных публикаций на Telegram-каналах достиг 4,5 млрд рублей. Рост рынка во втором квартале этого года составил 25% по сравнению с первым кварталом. Эти данные получены по результатам исследований, проведенных сервисами eLama и AdVisor.
Ключевые выводы исследования
- По итогам первых 6 месяцев 2024 года 18 515 открытых Telegram-каналов опубликовали как минимум одну рекламную интеграцию.
- Всего за анализируемый период разместили рекламу 26 897 рекламодателей. Число человек во втором квартале увеличилось на 26 по сравнению с первым кварталом.
- Общее количество просмотров по всем интеграциям аналитики достигло 3,6 миллиарда.
- Средняя вовлеченность (отношение охвата к количеству подписчиков канала) в первом полугодии составила 20%.
- Показатель CPM составляет 1850 рублей, CPC – 47 рублей. В первом квартале цена за тысячу показов и цена за клик составляли 1 960 рублей и 50 рублей соответственно, во втором квартале эти показатели снизились до 1 750 рублей и 44 рублей соответственно.
- 63% всех расходов по показам пришлись на десятку крупнейших бизнес-тем: Технологии и электроника, Красота и уход, Финансовые услуги, Одежда и аксессуары, Образование и курсы, Психология, Музыка и развлечения, Еда и рестораны, Товары и услуги Дети, мероприятия и деятельность.
по экспертным прогнозам eLama и Ассоциации блоггеров и агентств, к концу 2024 года оборот рынка рекламных публикаций Telegram достигнет 10,4 млрд руб в реалистичном сценарии и 12,8 млрд руб в позитивном.
В ходе исследования было проанализировано 430 000 отмеченных рекламных публикаций в открытых Telegram-каналах с более чем 1000 подписчиков. Было проанализировано 36 бизнес-тем.
Напомним, ранее публиковались исследования о том, как продвигать бизнес в Telegram-каналах по следующим темам:
- «Строительство и ремонт»;
- «Сады и огороды»;
- «Интерьер и дом»;
- «Автомобильные товары и услуги»;
- «лекарство».
