Компания Honor провела исследование и выяснила всю правду о том, как россияне предаются ностальгии.
Исследователи выяснили, какие периоды жизни россияне вспоминают с особой теплотой. Безоговорочный лидер — юность 16–18 лет (23,2%). Выпускной класс, последний звонок, первая взрослая свобода, ощущение, что весь мир открыт. Следом идут период студенчества (19,5%) и подростковые годы (19,3%). Детство, на удивление, заняло только четвертое место, не войдя в тройку лидеров — по нему скучают лишь 17% опрошенных. Вероятно, воспоминания подпортили комочки в манной каше.
А какой период жизни принес больше всего стресса россиянам? По мнению респондентов, это зрелость 31–45 лет (22,1%) и начало взрослой жизни 24–30 лет (20%). Ипотека, построение карьеры, вечный вопрос «чего я добился?» — и вот ты уже с особой теплотой листаешь школьный фотоальбом. При этом женщины чаще испытывали стресс именно в начале самостоятельной жизни (23,5%), а мужчины в зрелом возрасте (23,2%).
По каким событиям россияне вздыхают дождливыми вечерами? Абсолютный чемпион — путешествия и поездки (41%). Серебро забирает первая любовь (37,8%), а бронза достается семейным праздникам (35,1%) — шумная родня, оливье тазиками и колючий свитер, который сегодня кажется олицетворением домашнего уюта. Молодые люди до 29 лет чаще других ностальгируют по первой любви (40,7%), а каждый третий опрошенный старше 45 (33,6%) с теплотой вспоминает момент рождения ребенка.
На вопрос «Что для вас наибольшая ценность в ностальгических воспоминаниях?» почти половина (47%) респондентов ответили предельно честно: конкретные люди. Семья, друзья, коллеги, вторая половинка — это те, ради кого хочется изобрести машину времени. Среди жителей разных регионов чаще всего этот вариант выбирали в Ростове-на-Дону (60,3%) и Красноярске (57,8%). Эмоции и ощущения предпочли 21,7% опрошенных, при этом они оказались важнее для женщин (25,8% против 17,7% у мужчин). Места и обстановку ценят 20,5%, а события и достижения сами по себе — лишь 10,7%. Выходит, что красный диплом греет душу слабее, чем воспоминания о тех, с кем ты отмечал его получение.
Больше половины опрошенных (52,7%) хотят вернуться в прошлое и заново пережить важные моменты, из них 25,3% делают это очень часто. Еще треть (30,2%) возвращаются к былому время от времени. Интересно, что чаще об этом задумываются более молодые опрошенные, чем старше человек, тем меньше он жаждет обратить время вспять (только 42,8% респондентов старше 45). При этом многие пробовали сознательно воссоздавать моменты из прошлого: каждый третий (34,2%) возвращался в знаковые места (школа, лагерь, место первого свидания), 18,5% специально путешествовали по местам из детства, а 15,5% хотя бы раз делали реконструкцию старой фотографии.
Что именно заставляет россиян погружаться в теплые воспоминания?
Абсолютный лидер — музыка (51,4%): случайная песня в волне, и ты уже не в душной маршрутке, а на школьной дискотеке. Сразу за ней — старые фотографии (47,5%), случайно найденные в телефоне или в пыльной коробке. Замыкают тройку локации (43,9%): зайти в родной двор и провалиться в воспоминания. Среди эмоциональных триггеров опрошенные также выделяют встречи с людьми из прошлого (39%), старые фильмы (30,4%), игрушки-сувениры (28,6%), запахи (22,7%) и вкусы (16,6%). И правда, один аромат пирожков способен отправить в нокаут. И лишь 2,7% признались, что ностальгия им вообще не знакома.
Интересно, каково это — жить без флешбеков?
Самый неожиданный поворот: больше половины опрошенных (57,9%) признались, что хотя бы иногда тоскуют по событиям, которые в реальности были тяжелыми или стрессовыми. Подготовка к экзамену, нервный переезд, первая работа с дрожащими коленками — спустя годы это все превращается в ценное воспоминание. Но и это еще не все: 68,6% скучают по тому, чего вообще не было в их жизни! Несостоявшиеся отношения, другая профессия, непрожитая жизнь — 45,7% испытывают по этому поводу легкую грусть, а 22,8% — и вовсе сильные эмоции.
Бумага против цифры: где живет наша память и зачем мы её храним
Исследование выявило также, где россияне хранят самые важные кадры. И тут — сюрприз для всех адептов цифрового будущего. Бумажные фотоальбомы все еще в топе — в них воспоминания хранят больше половины респондентов (61,3%). Почти половина опрошенных (42,1%) признаются, что у них есть традиция собираться и листать старые альбомы, хотя у большинства это происходит нерегулярно (31,9%), 10,3% делают это постоянно и называют моментом единения. Две трети (66,6%) относятся к разглядыванию старых снимков с теплом.
Распечатывают опрошенные чаще всего фотографии с детьми (37,8%) и с семейных праздников (31,6%), за ними по популярности — кадры из поездок (26,2%) и просто любимые фото (26,3%). Только 22,1% не печатают ничего. Интересно, что старшее поколение печатает фотографии реже (70,4% против 79,8% среди респондентов младше).
Компьютеры и ноутбуки в качестве хранилища снимков пользуются популярностью у 38,3%, смартфоны — у 36,7%. Внешние жёсткие диски (20,7%) и облака (19,7%) также относительно популярны. Соцсети как архив используют всего 10,5%, а мудборды — удел избранных (2,7%).
С какой целью россияне пересматривают архивы фото? Главная миссия — вернуться в воспоминания и заново пережить эмоции (44,9%). Почти столько же (43,8%) пересматривают снимки, чтобы вспомнить людей, с которыми давно потеряна связь. Сравнить себя «тогда и сейчас» любят 33,3%, а поднять настроение в хмурый день — 31,3%. Интересно, что даже неудачные фотографии россияне не спешат удалять. 28,7% ценят их даже больше идеальных, потому что именно в них настоящие, живые эмоции. Еще 56,3% относятся к неидеальным кадрам спокойно. И только 14,9% стараются избавляться от них.
Опрос проведен в мае 2026 года. В нем приняло участие более 1500 россиян в возрасте от 18 до 65 лет, проживающих в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Казани, Перми, Нижнем Новгороде, Самаре, Красноярске, Омске, Ростове-на-Дону и Краснодаре.
