YouTube впервые за 15 лет уступил первое место среди видеохостингов в России. Это поменяло расстановку сил для блогеров, рекламодателей и зрителей. Эксперты click.ru исследовали вопрос о том, что произошло на рынке видеорекламы и будет происходить, и рассказали в статье.
Как изменился рынок видеоконтента в 2024–2025 годах
По данным Mediascope, в марте 2025 года YouTube потерял первое место по количеству ежедневной аудитории (DAU). Теперь тройка лидеров выглядит так:
- VK Видео — 41,1 млн пользователей в день (52% в топ-3);
- YouTube — 28,9 млн (37%);
- RUTUBE — 9 млн (11%).
Заголовок Forbes
Схожая ситуация и по ежемесячному количеству уникальных пользователей (MAU). В конце 2024 года ВКонтакте обошел YouTube: 92 млн против 89,6 млн. Хотя статистика по VK Видео отдельно не раскрывается, представители VK связывают рост аудитории именно с этой платформой и VK Клипами.
RUTUBE закрепился на третьем месте по MAU с 78,3 млн пользователей, но при этом показал наибольшую динамику в топ-3: +65% к прошлому году. По данным МТС AdTech, в первом полугодии 2025 года мобильная аудитория RUTUBE выросла на 117% и достигла 49 млн активных пользователей. DAU в мобильном приложении увеличился на 253% — в него ежедневно заходят около 6,5 млн человек.
Почему упала популярность YouTube
Падение популярности YouTube в России можно объяснить несколькими факторами.
- Технические проблемы. С середины 2024 года трафик платформы начал снижаться. Сначала Роскомнадзор говорил о проблемах с инфраструктурой кэширующих серверов. До декабря YouTube стабильно работал в мобильных сетях, хотя у пользователей проводного интернета скорость заметно снизилась. Со временем проблемы появились и у мобильных операторов. В итоге общий трафик сервиса в России сократился примерно на 80%. СМИ также отмечали, что на работу площадки дополнительно влияли целенаправленные замедления со стороны РКН.
- Активность конкурентов. Наибольшую динамику показал VK Видео: в 2022 году сервис выкупил 51% Medium Quality Production (продакшн-компании), а в 2024-м увеличил долю на 16,3%. Ключевые шоу («Женский форум», «Решалы», «Большое шоу», «Натальная карта», «Что было дальше») с 2023 года выходят эксклюзивно на VK Видео — это уже более тысячи выпусков. На площадку перешли известные блогеры и артисты: Артемий Лебедев, Эльдар Джарахов и команда «Импровизации». Все это помогло увеличить суточное число просмотров до 2,6 млрд в третьем квартале 2024 года (+ 48,5% год к году). Совокупное время просмотра увеличилось на 265%.
Раздел с шоу в VK Видео
- Ужесточение законодательства. Закон № 152-ФЗ ограничил трансграничную передачу персональных данных с 1 июля 2025 года. Теперь, если информация уходит за рубеж напрямую, без первичного размещения на серверах в России, компании грозят штрафы. Под действие закона попали многие сервисы Google — от Forms и Maps до Tag Manager, Analytics и, конечно, YouTube, так как у корпорации уже нет российских серверов. Дополнительным ограничением стало еще одно правило: с 1 сентября 2025 года нельзя публиковать рекламный контент на запрещенных платформах. YouTube в этом списке пока нет, но сама неопределенность подтолкнула рекламодателей переносить бюджеты на российские площадки.
- Полное отключение рекламы. YouTube полностью убрал монетизацию для российских пользователей. Если раньше рекламодатели могли находить обходные пути и показывать объявления хотя бы частично, то теперь это невозможно: блокировка идет и по региону, и по языку профиля.
В совокупности эти факторы позволили VK Видео обойти YouTube и стать лидером в России. Пользователи выбрали более доступный и стабильный источник контента.
Как VK Видео привлекает рекламодателей и пользователей
Чтобы привлечь внимание аудитории и рекламные бюджеты, VK активно инвестирует в развитие собственного видеосервиса.
Крупные проекты с участием звезд. VK Видео делает ставку на масштабные шоу, которые по уровню близки к телевизионным проектам. Выпуски с известными ведущими и артистами собирают миллионы просмотров:
- «Большое шоу» с Азаматом Мусагалиевым — около 7 млн;
- «Натальная карта» с Дмитрием Журавлевым и Олесей Иванченко — до 12 млн;
- «Кстати» с Денисом Дороховым и Гариком Харламовым — до 13 млн.
Сегментация контента по аудитории. Профессиональный контент поделен по гендерно-возрастным характеристикам. Так, есть молодежные («ЛПшки»), женские («ДаМы», «Быстрые свидания»), мужские («Решалы») проекты. Отдельно выделяется блок True Crime («Одно безумное преступление», «Дела»). Это помогает точнее попадать в ожидания разных сегментов зрителей.
Альтернатива телевидению. Профессиональное качество сценариев и съемки позволяет VK Видео конкурировать не только с YouTube, но и с ТВ. Благодаря рекомендательным алгоритмам VK Видео подбирает контент под интересы зрителей, а авторы шоу получают мгновенную обратную связь и могут гибко встроить рекламу. При этом эффективность легко отслеживать — сервис предоставляет прозрачные метрики вовлеченности.
Спецпроекты. Крупным проектам VK Видео предлагает комплексное продвижение с участием инфлюенсеров и привлечением других активов VK. В видеоконтент (VK Клипы, VK Видео) можно включить нативные минутные интеграции, заставки pre-roll и mid-roll до 20 сек. Реклама также может появляться в шоу от Medium Quality Production.
Промоинтеграции в шоу
Как VK Видео привлекает блогеров
VK Видео строит экосистему так, чтобы блогеры могли не только создавать контент, но и стабильно зарабатывать на нем. После отключения монетизации YouTube через AdSense в России именно эта площадка смогла предложить авторам удобные альтернативы.
- Монетизация. Блогеры с аудиторией от 5000 подписчиков могут подключить рекламу к оригинальным горизонтальным роликам от 2 мин. Платформа обещает долю от 50 до 80% за показ рекламы в видео. Чем больше просмотров и контента, тем выше заработок. По оценке VK Видео, топовые авторы могут получать до 500 000 руб. в месяц.
- VK AdBlogger. Это площадка для прямого взаимодействия рекламодателей и блогеров. Компании подбирают сообщества по фильтрам и анализируют их маркетинговые показатели. Блогер может стать участником программы после того как наберет 1000 подписчиков. Давать рекламные материалы можно как в готовом виде, так и в виде ТЗ на создание контента. Серьезное преимущество — все интеграции автоматически маркируются. Работать в VK AdBlogger можно через click.ru. Регистрация через сервис позволяет управлять всей рекламой в одном окне, пользоваться профессиональными инструментами для автоматизации, а также возвращать по партнерской программе проценты от потраченных на рекламу средств.
Главная страница VK AdBlogger
3. VK Donut. Платформа для сбора пожертвований и распространения полезного контента по подписке. Блогер может самостоятельно выбрать один из вариантов монетизации: «Разовые списания» в качестве благотворительности, «Регулярная поддержка» со взносами каждый месяц, «Цели» с установкой потолка донатов (например, на покупку фотокамеры).
С середины 2024 до середины 2025 года российский видеорынок, возможно, пережил переломный момент. Пока YouTube терял аудиторию из-за падения трафика и ограничений, VK Видео выстроил экосистему, которая постепенно вытесняет не только зарубежный сервис, но и традиционное развлекательное ТВ.
На VK Видео есть множество инструментов для эффективного продвижения. Но есть и альтернативные варианты. Узнать о них можно в более подробной статье.
