«МТС Банк» проанализировал траты россиян в третьем квартале 2026 года и зафиксировал устойчивую тенденцию к отказу от потребления алкоголя и табака. Количество транзакций в алкомаркетах сократилось на 22% год к году, а в табачных магазинах — на 27%, что связано с общим трендом на здоровый образ жизни. Сильнее всего этот тренд проявился у миллениалов.
Аналитики «МТС Банка» выяснили, что в июле—сентябре 2026 года количество транзакций в алкомаркетах сократилось на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, средний чек при этом вырос на 27% до 930 рублей.
В табачных магазинах количество чеков уменьшилось еще больше — на 27%. Рост среднего чека составил 24% до 830 рублей. Аналитики отмечают, что средний чек заметно выше стоимости традиционной пачки сигарет — это указывает на популярность вейпов и систем нагревания табака. У зумеров самый большой средний чек в табачных магазинах среди всех поколений — 920 рублей, а гаджеты для курильщиков пользуются наибольшей популярностью именно у молодежи.
Наиболее выраженное снижение покупок в обеих категориях у миллениалов: в алкомаркетах количество операций уменьшилось на 27%, в табачных магазинах — на 33%. Это поколение сейчас находится в возрасте 30–45 лет — периоде, когда многие пересматривают образ жизни в пользу здоровья и спорта.
Зумеры заняли вторую позицию по снижению покупок алкоголя — количество транзакций у них сократилось на 17%. что соответствует их репутации «трезвого поколения». Молодые люди 18–29 лет реже употребляют алкоголь и чаще выбирают безалкогольные альтернативы, например, большой популярностью у них пользуются энергетики и различные газировки. В табачных магазинах вторую строчку по нисходящей динамике заняло поколение X, сократившее число покупок на 18%.
У представителей поколения бэби-бумеров количество транзакций в обеих категориях не сократилось — старшее поколение сохраняет устоявшиеся потребительские привычки на фоне того, как более молодые покупатели пересматривают свой образ жизни.
Аналитики отмечают, что снижение интереса к алкоголю и табаку может быть связано с общим трендом на здоровый образ жизни, который наиболее ярко проявляется у миллениалов и зумеров. Молодые люди все чаще выбирают спорт и качественный досуг, перераспределяя бюджеты в пользу этих категорий. В то время как старшие поколения сохраняют привычную модель расходов и поведения.
Также существенный рост среднего чека при сокращении количества транзакций указывает на то, что россияне не столько экономят в обеих категориях, сколько переходят к более осознанному потреблению: покупают реже, но выбирают более качественную и дорогую продукцию.
Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов «МТС Банка» во всех регионах России. Учитывались платежные операции в июле—сентябре 2025–2026 годов. Годы рождения поколений: Z — 1997—2012 гг., Y — 1981—1996 гг., X — 1965—1980 гг., «Бэби-бумеры» — 1946—1964 гг.
