В среднем 18% поисковых запросов в сфере электронной коммерции в сентябре содержали упоминания брендов. В некоторых категориях конкретные бренды имеют особое значение для потребителей. Например, игры и консоли искались вместе с названием бренда в 69% случаев, а также смартфоны (56% времени) и детское питание (51% времени%. Это данные, полученные аналитиками Mediascope в рамках проекта E-Commerce Search».
Согласно отчету, количество запросов на бренды было низким в категориях «Декор и интерьер» и «Товары для отдыха и пикника». Авторы исследования отмечают, что здесь пользователи полагаются на другие возможности продукта.
Специфика запросов наблюдается и на рынке. Например, на Lamoda 69% поисковых запросов в категории «обувь» включают название бренда, а на Wildberries этот показатель составляет 18%.
В тройку крупнейших брендов, востребованных россиянами в электронной коммерции, входят бренды оборудования и электронной продукции: первое, второе и третье места занимают Apple, Xiaomi и Samsung соответственно.
Четвертое место занимает бренд видеокарт Geforce. В десятку самых популярных брендов также вошли спортивные бренды Nike и Adidas, электронная продукция Realme, Honor и технологический бренд AMD. Строительные наборы под брендом LEGO входят в десятку лучших в электронной коммерции.
Ранее председатель Ассоциации развития интерактивной рекламы Борис Омельницкий говорил, что 62% россиян посещают рынок хотя бы раз в месяц. По оценкам экспертов, количество поисковых запросов превышает 3 миллиарда каждый месяц.
