Во время матчей сборной Англии на чемпионате мира по футболу 2026 года посещаемость британских сайтов снижается в среднем на 22,5−25%. Показатели конверсии рекламы значительно падают, пишет PPC со ссылкой на данные хостинг-провайдер 20i.
Наиболее заметное падение было зафиксировано во время встречи Англии и Ганы, когда активность пользователей оказалась на 25% ниже обычного уровня. По оценке компании, за 90 минут матча онлайн-покупки на сумму около 12,24 млн фунтов стерлингов были не отменены, а отложены до окончания игры.
Аналогичная динамика наблюдалась и во время предыдущего матча Англии против Хорватии. По итогам двух игр потенциальный объем перенесенных покупок оценивается примерно в 22 млн фунтов.
Для рекламодателей и ретейлеров такие периоды означают необходимость корректировать медиапланы и расписание кампаний. Во время матчей снижается объем поискового трафика и конверсий, поэтому бренды все чаще переносят акции, email-рассылки и рекламную активность на часы до и после трансляций.
Ранее аналитики Bank of America спрогнозировали, что ЧМ-2026, который проходит на территории США, Канады и Мексики, увеличит мировой ВВП на $45 млрд, из которых около $19 млрд придется на США.
Юлия Топольская
Источник
