Ощутимее всего потерял в аудитории Wildberries, пишет «Ъ».
Блокировка входящего VPN-трафика ударила по посещаемости крупнейших российских онлайн-площадок. Wildberries лишился в апреле 10% мобильных и 6% десктопных пользователей относительно марта. Мобильный веб- трафик Ozon и «Яндекс Маркета» сократился на 3%, а у Avito он снизился на 1,5%, следует из исследования Digital Budget.
При этом десктопный трафик у «Яндекс Маркета» подскочил в прошлом месяце на 26%, у Avito он вырос на 2%, а у Ozon — на 1%.
Точных данных о финансовых последствиях ограничений VPN-трафика для маркетплейсов пока нет, но по оценке экспертов, крупнейшие площадки могли потерять до 4% продаж (7 млрд рублей).
Лучше всего с блокировками справляются маркетплейсы, встроенные в экосистемы технологических гигантов. Речь в первую очередь идет о «Яндекс Маркете». Площадка компенсирует часть потерь за счет интеграции с поиском, браузером, рекламной сетью и другими продуктами головной компании.
