По итогам 2023 года 40 ведущих цифровых институтов заработали 155,3 млрд руб. 42% совокупной выручки (64,7 млрд руб.) приходится на топ-5 компаний. Согласно рейтингу DMC Rus, общая чистая прибыль учреждения выросла на 41% до 6,3 млрд руб.
MGCom лидирует по выручке. Она заработала 30,9 миллиарда рублей. В прошлом году это число выросло на 13%, но в 2022 году упало на 20%. На втором месте Realweb: выручка выросла на 40% до 13,2 млрд руб. На третьем месте — агентство OOM (входит в Okkam), образовавшееся после слияния iProspect и People&Screens. Выручка выросла на 29,3% до 7,5 млрд руб.
как и год назад, агентства icontext и Artix заняли четвертое и пятое места соответственно. Их доходы практически не изменились.
Почти все компании продемонстрировали рост выручки в этом году, за исключением следующих четырех компаний:
- «Артикс» — снижение на 0,5%;
- i-media – снижение на 7%;
- Ingate – снижение на 19,6%;
- R:TA – снижение на 35,5%.
Денис Кабалкин, генеральный директор рекламной экосистемы «Vitamin.tools», считает, что 2023 год стал годом перемен на рынке цифровых рекламных агентств. По мере усиления конкуренции агентства и группы компаний добились успеха, предоставляя своим клиентам комплексные и инновационные решения, адаптируясь к меняющимся условиям и предлагая инновационные подходы.
Денис Кабалкин также заявил, что рынок продолжит искать новые источники трафика, поскольку у агентств большие бюджеты, но вкладывать их некуда. Альтернатив Google, RTB-сетям, социальным сетям и сетям перенаправления на данный момент нет, которые исчезли.
Эксперты Vitamin.tools выделяют факторы, влияющие на рост доходов цифровых агентств в России:
- Стабильность крупных рекламодателей: интернет-компаний, банков, операторов связи;
- На рынок выходят новые бренды;
- популярность электронной коммерции и розничных СМИ;
- Рост выручки по регионам: В 2023 году региональный рекламный рынок вырастет на 24%, а объем рекламы интернет-услуг в этом сегменте вырастет на 26%;
- Расширьте набор инструментов вашего медиаканала.
DMC Rus Ratings охватывает 40 крупнейших цифровых агентств России по выручке, чистой прибыли и количеству сотрудников. Все данные получены из открытых источников, включая бухгалтерскую и финансовую отчетность.
Напомним, согласно рейтингу SEOnews «SEO глазами клиентов 2024», самыми популярными цифровыми услугами, заказываемыми наряду с SEO, являются разработка и поддержка сайтов.
