До сотрудничества Rassvet.digital Grow Food уже использовала PR как инструмент, но решила вдохнуть в него новую жизнь. Бренд хотел укрепить свое позиционирование, расширить свое присутствие в СМИ и подчеркнуть творческую деятельность СМИ. Представители агентства рассказали, как проводилось мероприятие.
Задачи
- Создайте и поддерживайте имидж бренда как высококачественного, актуального и профессионального производителя.
- Подчеркните преимущества услуги.
- Подчеркните конкурентные преимущества бренда.
Grow Food в СМИ
Мы активно продвигаем бренд в СМИ: делимся опытом в области функционального питания с «РБК Стиль» и «РБК Жизнь», Marie Claire и «Спорт Экспресс». Мы опубликовали статью в Forbes о том, как построить качественную логистику в пищевых технологиях и комментарий в Rules of Life о HoReCa и будущем электронной коммерции. Этими материалами воспользовались более 8,8 миллионов человек.
Креативные активации: таролог для бизнеса
В рамках подготовки к Черной пятнице компания Grow Food создала собственную колоду Таро. Его можно выиграть через официальные аккаунты компании в социальных сетях. Мы подумали и реализовали творческую активацию — разместили на сайте hh.ru вакансию: «Таротолог в компанию пищевых технологий».
С помощью партизанского маркетинга рассказали о вакансиях в крупных маркетинговых ТГ-каналах, таких как: «Мы вам перезвоним», «Колбаска», «Нетипичный маркетинг», «Стартап-компания» и т д. Также в группе ВКонтакте со СМИ поделились новостью о колоде карт от Grow Food. Результат: более 70 публикаций в социальных сетях и 11 публикаций в СМИ, охват более 4,9 млн человек.
Конкурс «Начни новую жизнь»
«Начни новую жизнь» — конкурс для пользователей Grow Food, в котором партнеры разыграют призы: медицинское обследование от BestDoctor, курс психолога от OneToOne, сертификат на обучение от Fitmost и годовой запас продуктов.
Мы освещали это событие через лайфстайл-медиа для аудитории в более чем 150 000 человек. О ней писали в Buro 24/7, Wday и других средствах массовой информации.
«Заботливая» составляющая бренда
В начале 2024 года команда решила выделить еще одну важную составляющую репутации бренда. Grow Food позиционирует себя как социально ответственная компания: они проводили мероприятия по поддержке во время эпидемии, обеспечивая продуктами питания в самый разгар кризиса и оказывая помощь Фонду помощи бездомным «Ночлежка». Однако большинство этих действий не получают внимания широкой аудитории.
Мы расширили контент-план полезными материалами, подчеркнув «заботливую» составляющую бренда. На страницах крупнейших российских СМИ рассказывают, как продолжать правильно питаться, когда вы находитесь в стрессе, что делать, если едите слишком много, а также объясняют, почему подсчет калорий — это плохо. В результате федеральные СМИ опубликовали несколько статей, общая аудитория которых составила более 55 миллионов человек.
Результаты
- По данным «Медиалогии», общий охват издания превышает 68 миллионов человек».
- Более 95 статей опубликовано в СМИ и социальных сетях за шесть месяцев.
Илона Тризно, директор по маркетингу Grow Food:
Главное, что хочу отметить в работе с Rassvet.digital, — это глубокая приверженность продукту и понимание того, как должен быть построен PR. Они не только рассматривают тенденции во взаимоотношениях брендов и мира СМИ, но и приводят нас к более глубокому пониманию нашего сотрудничества с клиентами. Мы считаем, что чуткость является основой эффективной работы. Rassvet.digital нацелен на результат и всегда готов помочь нам даже в самых нестандартных ситуациях.
Екатерина Пигасова, руководитель проекта Rassvet.digital:
Честное отношение к продукту и общению, всегда открытое для новых идей, легкомысленное и очень профессиональное – вот что такое Grow Food. Мы ценим доверие нашей команды и рады видеть, что это доверие приводит к результатам. Это дело — лишь малая часть нашей совместной работы, она только начинается.
команда проекта
Рассвет.digital (Агентство)
Руководитель проекта: Екатерина Пигасова
PR-менеджер: Екатерина Першина
PR-менеджер: Максим Матвиенко
PR-менеджер: Полина Байдалина
PR-менеджер: Елена Коновалова
Выращивание продуктов питания (клиент)
Директор по маркетингу: Илона Тризно
