По мере увеличения количества маркетинговых кампаний специалистам по контекстной рекламе необходимо автоматизировать свою работу в Директе. В этой статье собраны инструменты, способные упростить вашу повседневную работу и сократить время выполнения задач.
Директ Коммандер
«Коммандер» — официальное приложение Яндекса. Он позволяет создавать кампании и их подпункты и вносить в них массовые изменения. Как и в других сервисах, использующих Direct, данные в Commander передаются через API.
К основным преимуществам «Коммандера» относятся:
- Возможность вносить пакетные изменения и работать в автономном режиме (если вы предварительно получили самые свежие данные с сервера);
- Быстро копировать и перемещать активности и их элементы;
- Удобно переключаться между несколькими аккаунтами;
- Простой и интуитивно понятный интерфейс;
- Фильтровать данные по нескольким параметрам;
- Удобные функции для работы с большим количеством маркетинговых кампаний и их элементов.
Несмотря на все преимущества, у приложения есть и недостатки:
- Доступны не все форматы кампаний;
- Для внесения изменений необходимы точки API. Это может затруднить работу над новыми проектами или перенос кампаний на новые аккаунты (начальных кредитов может не хватить);
- Ваш компьютер должен иметь достаточную вычислительную мощность для быстрой работы;
- Предварительный просмотр не показывает, как объявление будет выглядеть в результатах поиска;
- Вы не можете обрабатывать кампании во время загрузки на сервер. Решите проверить правильность настроек — придется прервать загрузку или дождаться отправки данных;
- Невозможно фильтровать группы по их статусу;
- Статус группы зависит от статуса объявлений в группе. Это не всегда удобно (например, если в группе остановлено объявление, группа получает статус «Разная ценность в объявлении»);
- Не все функции Direct доступны в Commander.
Commander позволяет использовать как прокси, так и учетные записи клиентов. В зависимости от типа учетной записи интерфейс приложения будет незначительно отличаться.
В прокси-аккаунте на верхнем уровне находится список клиентов, что значительно упрощает взаимодействие с каждым логином, доступным внутри аккаунта:
В клиентском аккаунте верхнего уровня находится список рекламных кампаний.
Давайте возьмем вход в систему клиента в качестве примера, чтобы понять инструмент Commander.
Commander — это автономное приложение, использующее локальное хранилище на вашем ПК. Во-первых, вам необходимо получить с сервера активный список вошедших в систему.
Далее вам следует загрузить данные активности, содержащие все дочерние элементы. Вот как это сделать:
- Базовые данные (быстрые) – все данные, кроме статистики и цен.
- Все данные (медленнее) – Все данные, включая статистику и цены.
- Только статистика и цены.
Важно помнить, что прежде чем вносить изменения в свою кампанию через Коммандер, вы должны получить их с сервера, иначе вы рискуете выгрузить устаревшие данные после их отправки вам.
Интерфейс сервиса разделен на два окна и «Инспектор». Главное окно объединяет в себе весь функционал дополнительных окон, но для удобства его часто используют для работы с расширенными элементами, например, с маркетинговыми кампаниями. Другое окно предназначено для обработки подэлементов маркетинговой кампании. В Инспекторе вы можете просматривать и редактировать настройки выбранного элемента.
Commander позволяет быстро редактировать рекламные объекты благодаря богатому функционалу.
Инспектор
Позволяет изменить значение поля выбранного объекта.
Искать и заменять
Помогает настроить выбранные или все объекты, отображаемые в окне. Для работы вы можете выбрать одно или несколько полей, требующих корректировки, а также найти и заменить фрагменты текста, добавив новые фрагменты в начало или конец полей.
Вы можете использовать подстановочные знаки для выполнения поиска с учетом или без учета регистра:
«?» – любой символ в тексте;
«*» — любое количество символов в тексте.
копировать объект
Упростите массовое копирование и вставку данных любого рекламного объекта.
Дочерние элементы кампании можно скопировать в родительские элементы или вставить все копии в каждый родительский элемент.
Копировать столбец
Функция копирования содержимого столбца с текстовыми значениями. Скопированные значения можно переместить в другой столбец или в текстовые редакторы и электронные таблицы с помощью команды «Вставить.
Если вы хотите вставить скопированные данные только в определенные объекты Commander, вам необходимо использовать фильтры для отображения необходимых элементов на вкладке.
Если на вкладке отображается больше объектов, чем вставляется, изменения будут внесены в зависимости от количества скопированных копий, а остальные будут игнорироваться.
Если отображается меньше объектов, новые объекты будут созданы после вставки на основе типа первого объекта на вкладке или типов, имеющих соответствующие поля. Если текст объявления вставлен, создается TGO.
В этом случае будут заполнены только поля вставленного столбца.
Присвойте значения полей другим объектам
Эта возможность позволяет вводить значения полей одного объекта во все выбранные или отображаемые объекты на вкладке. Особенно полезно для внесения массовых изменений в нетекстовые поля, такие как настройки, области отображения, уточнения и виртуальные визитные карточки.
Дополнительно мы рассмотрим еще несколько удобных функций, которые работают только с группами и ключевыми фразами.
Разделение группы
Для каждой группы объявлений существует ограничение на количество ключевых слов — 200 ключей. Превышение лимита будет рассматриваться как ошибка в Commander, и изменения не смогут быть загружены на сервер. Именно для этой ситуации и нужна функция «группировка». С его помощью создайте копию исходной группы и перенесите в нее дополнительные ключи. В исходной группе осталось всего 200 фраз.
Перекрестные направляющие и клейкая лента
Перекрестная поддержка позволяет добавлять минус-слова к ключевым фразам, чтобы избежать дублирования показов по этим фразам. Перекрывающиеся фразы — это фразы, соответствующие одному и тому же поисковому запросу.
Поддержка кроссовера в Commander очень проста. Просто выберите группу, в которой вы хотите использовать кросс-бэк-треки, перейдите на вкладку «Фраза», нажмите «Редактировать» и выберите «Оптимизировать фразу». Далее есть несколько вариантов выбора списка ключевых фраз (Выбранные фразы, Выбранные группы фраз, Выбранные фразы активности). Указываем нужный, выбираем нужный вариант и нажимаем «Выполнить.
Фрагменты склейки объединяют в себе несколько одинаковых ключевых фраз, и их недостатки могут различаться. При объединении их недостатки будут включены в сгенерированные ключевые слова. Для объединения дубликатов необходимо вернуться к оптимизации фраз и выбрать нужную опцию.
Перекрестные поддерживающие и объединяющие выстрелы можно выполнять одновременно, выбрав соответствующие параметры.
Фильтрация данных
На каждой вкладке Commander имеются различные фильтры:
- для выбранных объектов. Показать элементы, ранее добавленные в избранное.
- Для измененных объектов. Отображает объекты, измененные в Commander.
- По полю столбца. Позволяет задавать условия для отдельных столбцов и будут отображаться объекты, соответствующие всем заданным условиям.
- Через панель быстрого поиска. Позволяет отображать все элементы, соответствующие тексту в строке поиска.
- Используйте язык запросов. Повторяет функциональность фильтров на основе полей столбцов, но обеспечивает более гибкую и точную фильтрацию, поскольку можно использовать более сложные критерии выбора и логические операторы. Более подробную информацию о языках запросов можно найти на странице справки, посвященной этой теме.
- Фильтровать объекты архива. Включено по умолчанию, позволяет скрывать или показывать заархивированные кампании.
При необходимости вы можете использовать несколько фильтров одновременно для отображения элементов, соответствующих всем критериям.
Работа с Директом с помощью Excel
Помимо веб-интерфейсов Яндекс Директ и Коммандер, вы также можете использовать шаблоны Excel для управления рекламными кампаниями.
Интерфейс Direct Web поддерживает обработку файлов в форматах XLS, XLSX и CSV. С их помощью вы можете создавать новые кампании и редактировать текущие кампании в автономном режиме.
Чтобы скачать готовый шаблон в формате XLS или XLSX, вам необходимо перейти на вкладку «Инструменты» и выбрать «Управление с помощью Excel». Скачать шаблон можно в правой части страницы.
Шаблон состоит из нескольких листов бумаги:
- Текст является основной частью шаблона и необходим для заполнения кампании дочерними элементами и заполнения ее полей.
- Контактная информация – виртуальная визитная карточка с контактной информацией организации для отображения в рекламе.
- Регион — таблица, используемая для установки геолокации.
- Словарь значений показывает значения, используемые для полей (тип кампании, тип объявления, тип устройства, тип связи, версия операционной системы).
Рассмотрим таблицу «Текст» подробнее, так как она самая большая.
Например, возьмем маркетинговую кампанию TGO и возьмем только обязательные и редактируемые поля шаблона.
При загрузке через веб-интерфейс следующие поля обязательны для заполнения. Если вы используете Commander, файл загрузится, но появится ошибка.
Этот метод лучше всего использовать совместно с Commander, особенно при создании новой кампании. Программа позволяет импортировать файлы, даже если данные неверны.
При загрузке вы можете проверить все элементы, заполненные в файле, и выбрать рекламу, которую при необходимости можно пропустить. После удаления Commander подсветит, если возникнет ошибка.
API для упрощения работы в Директе
При работе с большими объемами данных подобные процессы необходимо автоматизировать. Вы можете использовать Direct API как инструмент для выполнения таких задач.
Не будем пока углубляться в разработку. Мы опишем, что делает API и как начать его использовать.
API — это программный интерфейс или набор процедур, которые можно использовать для создания приложений или сценариев для взаимодействия со службой.
Direct API позволит вам реализовать собственные алгоритмы использования функций Сервиса и управления рекламными кампаниями. При взаимодействии с Директом через API вам будет доступно множество возможностей:
- Загрузить статистические данные;
- Создание пользовательских отчетов и информационных панелей;
- анализ данных;
- Автоматизация управления ставками;
- Создавать и редактировать рекламные кампании;
- Выберите ключевые слова;
- бюджетные прогнозы;
- Создавайте приложения, которые интегрируются с другими сервисами (например, переносят расходы в Google Analytics).
Это лишь некоторые из функций, которые вы можете использовать.
Чтобы начать использовать API, вам необходимо авторизоваться в Яндекс Директ и по ссылке создать заявку.
Далее вам необходимо запросить доступ к Direct API. В рамках обучения мы рекомендуем вам получить тестовый доступ к Песочнице Яндекса.
Песочница — это среда для отладки приложений, изолированная от реальных данных. В нем вы можете создать три тестовые кампании, одна из которых имеет фиктивный бюджет. Для доступа к API необходимо:
- Перейдите в раздел API.
- Перейдите на вкладку «Мои приложения».
- Нажмите кнопку «Новое приложение».
- Выберите «Проверить доступ».
- В появившемся окне выберите приложение из списка.
- Заполните информацию о приложении.
- Подайте заявку.
Срок рассмотрения заявки в будние дни составляет от одного часа до трех дней.
Direct API использует авторизацию OAuth. В каждом запросе должен быть указан токен OAuth, который используется для шифрования данных приложения и пользователя. Для получения токенов вручную необходимо:
- Войдите, используя свое имя пользователя.
- пожалуйста, перейдите по ссылке: https://oauth.yandex.ru/authorize?response_type=token&client_id=Идентификатор приложения (укажите идентификатор вашего приложения, а не идентификатор приложения).
- Нажмите кнопку «Разрешить».
- Токен будет отображаться на открывшейся странице.
После получения токена вы можете сделать запрос к API. Подробную информацию о том, как оформить запрос, вы можете найти в Справке Яндекса.
Уведомления Директа в Telegram
В июне 2023 года Яндекс добавил возможность получать информацию о рекламных кампаниях через ботов в Telegram.
Каждый понедельник Telegram будет получать сводную статистику активности за неделю на основе следующих ключевых показателей:
- впечатление.
- Количество кликов.
- Конвертировать.
- Комиссии не включают НДС.
Данные об активности отображаются в процентах по сравнению с предыдущей неделей.
Помимо вышеперечисленных показателей, вы получите следующую информацию:
- баланс счета;
- Прогноз затрат на текущий месяц (без НДС).
Помимо еженедельных отчетов, вы также можете настроить финансовые уведомления, что поможет вам избежать преждевременной остановки рекламы из-за недостаточности средств на вашем счету. По умолчанию включены следующие уведомления:
- Деньги будут использованы в течение 3 дней.
- Деньги будут израсходованы в течение 1 дня.
- Денег на рекламу недостаточно.
- У меня закончились деньги три дня назад.
- У меня закончились деньги 7 дней назад.
Если вы не можете войти в свою учетную запись, бот позволяет вам в любое время запросить баланс вашей учетной записи.
Это все полезные прямые уведомления в Telegram на сегодняшний день. Яндекс обещает добавить его в свой список.
Чтобы включить отправку уведомлений, вам необходимо иметь разрешения основной учетной записи и выполнить следующие шаги:
- Зайдите в настройки пользователя.
- Нажмите на «Войти через Telegram».
- Укажите номер телефона.
- Принимайте заявки в Telegram.
- Подтвердите подписку в интерфейсе.
