Медиапланирование всегда должно начинаться с анализа площадок, на которых вы планируете размещать рекламу. Цена за клик (CPC) — один из наиболее важных параметров, на который следует обратить внимание.click.ru сравнил цену за клик самых популярных рекламных систем (Яндекс Директ, VK Ads, VK, myTarget, Avito) и направлений бизнеса в период с апреля 2023 по апрель 2024 года и проанализировал статистику на начало и конец периода.
Как проводилось исследование
В данном исследовании мы использовали инструмент сервиса click.ru — «Пульс рекламного рынка». На стоимость клика влияет множество факторов: от тематики до географии и типа стратегии. Pulse позволяет анализировать динамику по рекламным системам, темам или географическому положению; он отображает цену за клик (CPC), рейтинг кликов (CTR), цену за приобретение (CPA) и среднюю цену билета для рекламной кампании нишу за определенный период.
С помощью этого инструмента мы изучили статистику разных рекламных систем. Для целей анализа мы получили анонимные данные обо всех клиентах платформы «Авито», тематических разделов других рекламных систем, а также статистические данные о 193 000 пользователей сервиса click.ru с годовым оборотом более 12,1 миллиардов рублей.
Исследование стоимости клика
Цены за клик могут значительно различаться на разных рекламных платформах в зависимости от параметров, которые пользователь задает при запуске кампании. Чтобы знать, какой бюджет выделить на продвижение, необходимо оценить нишу рынка в вашем регионе и среднюю цену за клик выбранной стратегии.
Яндекс Директ
За выбранный период с 1 апреля 2023 года по 30 апреля 2024 года средняя стоимость клика темы в Директе составила 23,76 ₽, а цена за тысячу показов — 248,91 ₽.
Вот 5 самых дорогих тем для кликов.
- «Стоматология и стоматологические услуги» — 59,29 ₽.
- «Финансы» — 47,66 ₽.
- «Розничные и смешанные сорта» — 39,11 ₽.
- «Проектирование и инженерные работы» – 35,84 ₽.
- «Строительство и ремонт зданий» — 35,65 ₽.
Топ-5 самых дешевых тем за этот период.
- «Книги и литература» — 3,25 ₽.
- «Духи и духи» — 8,07 ₽.
- «Посевы» — 8,27 ₽.
- «Работа и вакансии» — 8,70 ₽.
- «Интернет и телекоммуникации» — 8,75 ₽.
На 1 апреля 2023 года стоимость клика Яндекс Директ составляла 17,56 рубля. По состоянию на 30 апреля 2024 года цена за клик выросла на 0,91 рубля и достигла 18,47 рубля ₽.
Поэтому на РСЯ не влияет общая тенденция повышения цены за клик. Чуть более чем за год цена клика упала на 4,19%.
Поисковая реклама стала популярнее, вероятно, потому, что на пространстве контекстной рекламы больше нет конкурирующих площадок — в Директ приходит все больше новых рекламодателей, а аукцион перегревается. Спрос отражается и на стоимости клика – она увеличивается.
VK Ads
За рассматриваемый период средняя цена за клик рекламы ВК была на 45,5% ниже, чем у Яндекс Директ, достигнув 13,20 ₽.
Топ-5 самых дорогих тем по версии CPC:
- «Реклама и маркетинг» – 32,41 ₽.
- «Фармакология» — 30,44 ₽.
- «Книги и литература» — 25,12 ₽.
- «Спорт и фитнес» — 22,20 ₽.
- «Автотранспорт» – 20,86 ₽.
За тот же период наименьшие затраты на продвижение имели следующие направления:
- «Семья и сообщество» — 7,30 ₽.
- «Здоровый» — 7,33 ₽.
- «Посевы» — 8,25 ₽.
- «Розничные и смешанные сорта» — 8,27 ₽.
- «Хобби и развлечения» — 8,42 ₽.
По состоянию на 1 апреля 2023 года показатель CPC составляет 9,74 рубля ₽.
По состоянию на 30 апреля 2024 года этот показатель увеличился на 66,22% до 16,19 рубля. Возможно, такой рост связан с ростом популярности сайта и усилением конкуренции во многих нишах.
VK
Средняя цена за клик по этому аккаунту в период с 1 апреля 2023 года по 30 апреля 2024 года довольно высокая — 29,39 ₽.
Наибольшую цену за клик можно наблюдать в следующих тематиках (интересно, что первые две строки заняты нишами, связанными с недвижимостью):
- «Справочник арендного жилья» — 43,82 ₽.
- «Справочник недвижимости» — 42,99 ₽.
- «Принадлежности для праздника» — 41,27 ₽.
- «Стоматология и стоматологические услуги» — 33,87 ₽.
- «Работа и вакансии» — 33,55 ₽.
Что касается дешёвки, то самое поразительное заключается в том, что ниши с достаточно высоким спросом имеют более низкие цены за клик. Возможно, их представители «перешли» в «Рекламу ВК» и поэтому конкуренция снизилась.
- «Мобильный телефон» — 0,14 ₽.
- «Часы и аксессуары» — 2,39 ₽.
- «Новости, публикации и издания» — 6,48 ₽.
- «ПК и бытовая электроника» — 6,57 ₽.
- «Семья и сообщество» — 8,31 руб ₽.
По состоянию на 1 апреля 2023 года стоимость одного клика по старому аккаунту ВК составляет 21,82 рубля. 30 апреля 2024 года цена клика выросла до 34,27 рубля, увеличившись на 57,05 с начала интересующего нас периода.
Avito
Средняя цена за клик на сайте оказалась самой низкой за рассматриваемый период — 2,35 рубля. Однако эта цена не является окончательной, поскольку на Авито используются наценки и сезонный фактор. Это увеличивающиеся и уменьшающиеся множители, используемые при расчете цены на размещение рекламы.
В среднем наиболее затратно продвижение следующих тем:
- «Интернет и телекоммуникации» — 41,16 ₽.
- «Реклама и маркетинг» — 30,01 ₽.
- «Искусство и развлечения» — 18,44 ₽.
- «ПК и бытовая электроника» – 10,50 ₽.
- «Рестораны и ночная жизнь» — 9,69 ₽.
Обратите внимание, насколько велик разрыв между первой и последней строкой.
В среднем самые дешевые клики приходятся на следующие темы:
- «Часы и аксессуары» — 0,31 ₽.
- «Одежда» — 0,64 ₽.
- «Автотранспорт» – 0,80 ₽.
- «Автозапчасти и аксессуары» — 0,87 ₽.
- «Транспортное средство» — 1,09 ₽.
В начале периода цена за клик на Авито была ниже — 1,54 руб. К 30 апреля 2024 года стоимость клика значительно выросла и наконец достигла 3,14 рубля. Цена за клик выросла более чем в два раза.
myTarget
Средняя цена за клик на период с 1 апреля 2023 года по 30 апреля 2024 года составляет 20,00 ₽.
продвижение самых дорогих тем через myTarget может серьезно повлиять на кошелек бизнеса.
- «Хобби и развлечения» — 329,59 ₽.
- «Работа и образование» — 109,20 ₽.
- «Органы законодательной и государственной власти» — 63,21 ₽.
- «Текстиль» — 49,18 ₽.
- «Искусство и развлечения» — 38,83 ₽.
В среднем следующие темы имеют самую низкую стоимость клика:
- «Посевы» — 3,02 ₽.
- «Работа и вакансии» — 6,37 ₽.
- «Отели, гостиницы, мотели и курорты» — 7,57 ₽.
- «Книги и литература» — 7,96 ₽.
- «Финансы» — 8,44 ₽.
В апреле 2023 года цена за клик составляет 8,33 рубля. К 30 апреля 2024 года цена за клик выросла более чем в два раза и составила 23,89 рубля ₽.
Чтобы изучить исследование более подробно, посетите веб-сайт и загрузите полную версию.
