Активное развитие Retail Media в отечественной фармрознице началось в 2025 году, а подстегнул его рост доли аптечного Е-com: по итогам первого полугодия этого года рынок E-Pharma достиг 139 млн заказов, что на 17% больше, чем за аналогичный период 2024 года. Российское рекламное агентство DPD Media рассказало о прогнозах.
Антон Пантелеев, управляющий директор DPD Media:
Фармрынок традиционно более консервативен при работе с новыми каналами продвижения и новыми медиа, в частности. Самостоятельную ценность своих цифровых носителей — сайтов и мобильных приложений — крупные аптечные сети и специализирующиеся на товарах для красоты и здоровья маркетплейсы заметили недавно.
Мы решили создать для них первую технологической мультиплатформу на рынке Retail Media в фарме. По одиночке пробиться тут гораздо сложнее. Мы плотно взаимодействуем с фармпроизводителями, медиаагентствами. Выступаем единым окном управления рекламными кампаниями, формируем для клиентов прозрачную аналитику.
Участниками альянса, созданного на базе DPD Media стали сети, контролирующие 25% объема коммерческого фармрынка, в том числе «36,6», «Планета здоровья», «Фармленд», «Живика», «Эркафарм» и так далее. По словам Пантелеева, к концу 2026 года альянс намерен объединить игроков, контролирующих до 50% фармрынка. Сейчас агентство транслирует рекламу на цифровые носители аптечных сетей (сайты и приложения), но до конца этого года начнет упралять рекламными активностями сетей-партнеров на мониторах в витринах и торговых залах аптек.
По данным консалтинговой компании «Яков и Партнёры», объем рынка Retail Media в 2024 году достиг 300 млрд рублей. При этом 96% бюджетов Retail Media распределились между крупнейшими универсальными маркетплейсами, 4% — между классическими торговыми сетями и специализированными маркетплейсами. К 2029 году, рынок Retail Media должен вырасти втрое, до 900 млрд рублей, прогнозируют в «Яков и Партнёры».
Мировой рынок Retail Media также растет в хорошем темпе. По прогнозам Dentsu, розничная реклама (на цифровых или физических носителях торговых сетей) по итогу 2025 года займет почти четверть от общего объема мирового рекламного рынка в $772,4 млрд. При этом 85% бюджетов Retail Media приходится на структуры GAFA: Google, Apple, Facebook (принадлежит Meta. Компания признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ), Amazon. И лишь 15% — на классические торговые сети.
Впрочем, существующий дисбаланс не отпугивает крупных ретейлеров от работы в емкой нише. В конце 2024 года розничный гигант Walmart отчитался, что заработок от Retail Media составили четверть его операционного дохода, обеспечили более половины общего роста компании.
