На рынке цифровой рекламы анимационные форматы постепенно становятся территорией, где чаще всего тестируют новые ИИ-инструменты — здесь нет жестких требований к фотореализму, а значит, у технологии больше свободы для эксперимента. Один из таких проектов — кейс торговой сети «Чижик» и студии Open production: динамичный анимационный ролик, полностью собранный на базе нейросетей, без единого кадра 3D-графики. Команда нейропродакшена рассказала, как соединить фирменный стиль, музыкальный ритм и анимацию товаров на нейросетях.
Задача
«Чижик» пришел с амбициозным брифом на 14 дней: динамичный анимационный ролик, полностью собранный силами ИИ. Главным вызовом стала сама технология — нейросети хорошо передают атмосферу и абстракции, но обычно пасуют перед конкретными объектами: плавят логотипы, искажают пропорции упаковки и превращают текст в нечитаемую кашу.
Смысловым якорем кампании стало придуманное брендом слово «умножадный» — умный до выгоды и жадный до качества. Заказчик хотел, чтобы неологизм врезался в память зрителя, а значит, видеоряд должен был ритмично, под музыкальный бит, возвращаться именно к этой фразе.
Решение
В основе анимации лежали три мастер-шота — детально выверенные статичные кадры, вокруг которых строились все остальные сцены. Первый — герой в фирменной желтой локации с продуктами и диско-шаром. Второй — переходный кадр с более нейтральным фоном, служащий визуальным мостом между сценами. Третий — финальная композиция в новой цветовой гамме.
Ролик выстроили как динамичное путешествие по миру бренда: спокойные сцены с танцующим маскотом сменились резкими переходами через закручивающийся вихрь, который перебросил героя в следующую локацию. Этот прием решил сразу две задачи — маскировал монтажные склейки и держал внутренний ритм видео, не позволяя динамике провисать.
Для анимации мы использовали связку нейросетей NanoBanana Pro (для генерации статики) и Seedance (для оживления кадров). Работа строилась на основе трех мастер-шотов — идеально проработанных опорных сцен. Нейросеть достраивала движение камеры и персонажей, опираясь на эти шаблоны.
Как мы сохранили читаемость брендов на продуктах
В ролике требовалось показать три флагманских товара «Чижика» в динамике. По сценарию упаковки молока, творога и сосисок должны были кружиться в вихре торнадо и пролетать крупным планом прямо перед экраном.
Для классического продакшена это означало бы долгий этап компьютерной графики: отрисовку упаковок, настройку текстур пластика и просчет физики их падения. Мы пошли по пути ИИ-генерации.
Чтобы нейросеть сохраняла форму и пропорции товаров при смене ракурсов, мы скормили ей пак качественных фотографий продуктов. Нейросеть использовала эти фото как жесткий визуальный якорь во время анимации.
Однако у ИИ-видео есть известная проблема: при быстром движении нейросети «мылят» мелкие детали. Буквы на этикетках в динамике превращались в нечитаемую кашу. Чтобы сохранить бренд-сейфти продуктов, мы применили гибридный подход:
- генерировали динамичную сцену полета продуктов в вихре;
- делали скриншоты кадров с искаженными упаковками;
- вручную восстанавливали правильные этикетки и четкость текста в Photoshop;
- отправляли исправленные кадры обратно в нейросеть в качестве жесткого референса.
ИИ в точности повторял заданную траекторию движения, но сохранял текст на упаковках абсолютно четким. Нам удалось добиться идеальной интеграции товаров без использования 3D-моделирования.
Музыкальный монтаж и интеграция интерфейса
Нам нужен был запоминающийся диско-грув, который бы создавал ощущение праздника и подчеркивал сердце всей кампании — фразу «умножадный». Мы перебрали десятки вариантов, пока не поймали нужный, качающий ритм.
Готовый трек стал основой для режиссуры монтажа. В нейропродакшене нельзя просто подвинуть ключ анимации на таймлайне, поэтому мы обучали ИИ дышать в ритм музыке.
Каждый раз, когда вокалист пел слово «умножадный», мы программировали резкий наезд виртуальной камеры на трехмерную надпись в кадре. Затем отбирали только те дубли генераций, в которых движение маскота и продуктов идеально попадало в сильные доли трека. В итоге звуковой акцент и динамика видео совпали до доли секунды.
Результаты
Команда подготовила цельный, динамичный ролик, который совмещает два бренда без визуального конфликта — несмотря на изначально короткий срок и согласование с корпоративной командой.
Юрий Покровский, руководитель Open production:
Продуктовая реклама — это всегда множество правок по цветам, упаковкам, логотипам и позиционированию. В классическом 3D-продакшене такие корректировки означают долгие перерендеры сцен и риск срыва дедлайнов. С ИИ мы получили возможность вносить правки в уже готовые кадры в очень короткий срок.
Еще год назад для продуктовых кадров приходилось использовать только компьютерную графику, потому что нейросети «мылили» упаковки. Сейчас алгоритмы справляются с деталями гораздо лучше. Мы можем делать качественную анимацию товаров полностью нейросетями — без дорогих 3D-моделей и рендер-ферм. Для бизнеса это означает заметное сокращение бюджетов и возможность запускать кампании намного быстрее.
Александра Калюкина, директор по маркетингу «Чижика»:
Для нас эта кампания стала возможностью не просто рассказать о бренде, но и по-новому подойти к созданию рекламного контента. Ролик был полностью создан с помощью инструментов искусственного интеллекта — от разработки визуальных образов до финальной сборки. При этом технологии оставались не самоцелью, а способом быстрее воплотить креативную идею и сделать коммуникацию яркой, динамичной и близкой нашей аудитории.
Этот проект показал, что искусственный интеллект уже сегодня может быть полноценным участником креативного процесса. Для «Чижика» это важный опыт: мы продолжаем экспериментировать с новыми форматами, сохраняя узнаваемый характер бренда и фокус на понятной, честной коммуникации с покупателями.
Состав творческой группы
«Чижик» (клиент)
Директор по маркетингу: Александра Калюкина
Руководитель направления маркетинговых коммуникаций: Наталья Величкина
Руководитель направления продвижения, концепции формата и операционного маркетинга: Елизавета Комарова
Менеджер по маркетинговым коммуникациям: Елизавета Ланда
Медиаменеджер: Наталья Цургаева
Mosaic (агентство)
Креативный директор: Вил Гарамов
Исполнительный продюсер: Анастасия Балайкина
Аккаунт-директор: Полина Кошечкина
Аккаунт-групп-хэд: Чи Очиров
Продюсеры: Алена Крутикова, Иван Желтов
Креатор: Сергей Малофеев
Open production (продакшн)
Генеральный директор: Юрий Покровский
Руководитель производства: Павел Токарев
Пресейл продюсер: Ирина Вязникова
Продюсер: Настя Матвеева
Режиссер, ИИ-лид: Тема Агафонов
ИИ-артисты: Айрат Саетгараев, Аделия Шаехова
