Международный оператор экспресс-доставки СДЭК и финансовый рынок Compare провели опрос, чтобы выяснить, как часто россияне совершают импульсивные покупки.
Оказывается, большинство респондентов делают это несколько раз в год, причем наиболее популярными категориями товаров являются товары для дома и декор.
Более трети россиян (37%) совершают импульсивные покупки несколько раз в год, 29% — несколько раз в месяц и 11% — несколько раз в неделю. Напротив, 16% респондентов заявили, что никогда не совершают спонтанных покупок, предпочитая планировать все покупки заранее.
Рынки стали самой популярной площадкой для импульсивных покупок – их выбирают 39% участников. 21% респондентов предпочли офлайн-магазины и 17% — интернет-магазины. При этом 23% отметили, что спонтанные покупки они совершают одинаково часто и в офлайн-магазинах, и в Интернете.
Среди товаров, которые россияне чаще всего покупают импульсивно, лидируют товары для дома и украшения — их выбрали 40% респондентов. Одежда, обувь и аксессуары также пользуются популярностью: 37% респондентов предпочитают совершать спонтанные покупки. Гораздо меньше респондентов совершали спонтанные покупки в категориях косметики и парфюмерии (8%) и гаджетов, техники и автотоваров (7%).
Основными причинами импульсивных покупок большинства россиян являются скидки на товары, акции и ограниченные предложения – так ответили 41% респондентов. Еще почти треть респондентов (30%) совершают подобные покупки, чтобы порадовать себя и вознаградить себя. При этом 22% отметили, что позволяют себе спонтанные траты, когда у них есть свободные средства. Менее распространенными причинами импульсивной покупки являются привлекательный дизайн или упаковка (4%), а также влияние рекламы и социальных сетей (3%).
Чаще всего на импульсивные покупки россияне тратят от 1000 до 5000 рублей – такую сумму назвали 45% респондентов. Почти столько же респондентов (44%) тратят каждый раз менее 1000 рублей. Суммы, превышающие 5 000 рублей, встречаются гораздо реже: 5% респондентов потратили от 5 000 до 30 000 рублей, а еще 5% потратили более 50 000 рублей.
