ВКонтакте постоянно меняется: обновляются алгоритмы рекомендаций, появляются новые форматы контента и способы взаимодействия с аудиторией. Поэтому схема «создать группу, регулярно публиковать посты и ждать подписчиков» работает всё хуже.
Продвижение нужно выстраивать из разных способов привлечения аудитории и клиентов — рекомендаций, Клипов, видео, каналов и рекламы. Ниже разберём бесплатные и платные способы продвижения сообщества ВКонтакте, которые актуальны в 2026 году, и посмотрим, как их сочетать между собой.
Читайте также: Как попасть в рекомендации ВК Клипы — 9 способов
Бесплатные способы продвинуть группу в ВК
Основа бесплатного продвижения — контент. Удачный пост, видео или Клип может попасть в рекомендации и привести новых подписчиков даже без рекламы.
При этом не стоит ограничиваться только постами. Один материал можно использовать сразу в нескольких форматах: например, выпустить длинное видео, сделать из него несколько Клипов и пост с основными тезисами.
1. Публикуйте оригинальные посты
Посты могут приводить новых подписчиков через рекомендации ВКонтакте. Для этого публикация должна быть полезной сама по себе: отвечать на вопрос, помогать решить задачу, показывать результат или разбирать конкретную ситуацию.
Подойдут инструкции, кейсы, подборки, сравнения, разборы ошибок, ответы на частые вопросы, личный опыт и посты с интересной подачей. Например, магазин может показать, как их товар решает конкретную задачу, эксперт — разобрать типичную ошибку клиента, локальный бизнес — показать результат работы до и после.
Источник: ВКонтакте
Ещё лучше работают постоянные рубрики. Например: разбор одного кейса каждую неделю, ответы на вопросы подписчиков, подборка полезных материалов по пятницам. Отдельный пост может попасть в рекомендации, а регулярная рубрика даёт человеку причину подписаться и ждать продолжения.
Важно: не копируйте чужой контент, даже если это новости. Перерабатывайте материал: добавляйте свои примеры, пояснения, выводы, фотографии или данные. Такой контент выглядит самостоятельным и лучше соответствует требованиям ВКонтакте к оригинальным публикациям.
2. Снимайте VK Клипы
Клипы — это короткие видео внутри ВКонтакте со своей лентой рекомендаций и отдельным приложением. За счёт этого ролики получают показы у новой аудитории. В первом квартале 2026 года VK Клипы в среднем набирали 3,4 млрд просмотров в день.
Источник: ВКонтакте
Для продвижения сообщества не обязательно танцевать, снимать тренды или превращаться в блогера. В Клипах можно показывать гайды, разбирать ошибки, отвечать на вопросы, демонстрировать товар, процесс работы или результат. Перед публикацией проверьте размеры контента ВКонтакте, чтобы видео, обложка и текст корректно отображались в ленте.
Например, сообщество про ремонт может за 30 секунд показать ошибку при укладке ламината, магазин — товар в использовании, эксперт — разобрать один частый вопрос клиента.
Важно: не пытайтесь уместить в один ролик всю тему. Один Клип — одна мысль или один конкретный результат. Если тема большая, разбейте её на серию и ведите зрителя в сообщество за продолжением.
3. Используйте длинные видео и нарезайте их на Клипы
Для тем, которые нельзя нормально раскрыть за 30–60 секунд, есть VK Видео. Здесь можно публиковать интервью, лекции, обзоры, подкасты, инструкции, записи мероприятий и полноценные выпуски.
Источник: ВКонтакте
Видео при этом не обязательно создавать отдельно от остальных форматов. Один длинный выпуск можно превратить в несколько единиц контента:
полное видео → несколько Клипов → пост с основными выводами → серия публикаций.
Так один материал получает несколько шансов попасть в рекомендации. А если одна из коротких версий хорошо заходит, она может привести зрителей уже к полному выпуску и в само сообщество.
4. Выпускайте виральный контент
Не зацикливайтесь на формате публикации. Текст, карусель, фотография или опрос сами по себе не дают охват — важнее тема и то, захочет ли человек сохранить материал, переслать его или поделиться им.
Для привлечения новой аудитории хорошо работают несколько типов контента.
Полезный контент — инструкции, подборки, шаблоны, чек-листы, сравнения и разборы ошибок. Такие материалы решают конкретную задачу, поэтому их чаще сохраняют, пересылают и рекомендуют другим.
Серийный контент — рубрики и несколько связанных выпусков. Один материал привлекает внимание, а продолжение даёт повод подписаться на сообщество.
Актуальный контент — новости, тренды и события, к которым уже есть интерес. Если тема актуальна, публикация может быстрее получить просмотры — особенно если вы не просто пересказываете инфоповод, а добавляете свой угол или полезный контекст.
В Клипах для такого контента есть отдельная лента «Тренды». Летом 2026 года там также появились ленты «Подписки» и «Шопсы», поэтому ролики могут получать просмотры сразу из нескольких разделов.
5. Ведите канал ВКонтакте
Канал ВКонтакте — по сути аналог Telegram-канала. Он нужен не столько для привлечения новой аудитории, сколько для регулярной доставки контента тем, кто уже на вас подписан.
Публикации в канале не получают охват из рекомендаций, как посты или Клипы, зато подписчик видит их в отдельном разделе с каналами. Поэтому этот формат хорошо работает на удержание постоянной аудитории: новости, анонсы, заметки, ссылки на новые материалы и другие обновления не теряются в общей ленте.
Самый простой вариант — дублировать в канал основные публикации сообщества. Так уже делает много авторов и брендов: дополнительной работы почти нет, а у подписчиков появляется ещё один способ следить за обновлениями.
Источник: ВКонтакте
Если хотите вести канал не как копию сообщества, публикуйте туда эксклюзивный контент для постоянной аудитории: живые посты, короткие видео, закулисье, рабочий процесс, личные комментарии и материалы, которые не выходят в сообществе.
6. Публикуйте шопсы
Шопсы — это посты и Клипы с отметкой товара. Зритель может сразу перейти к карточке и купить его, а автор получает процент с продажи по партнёрской программе. Тематика сообщества при этом не важна: отмечать товары могут и магазины, и блогеры, и обычные паблики.
Для автора это одновременно способ заработать на контенте и получить дополнительный охват. С июля 2026 года в VK Клипах работает отдельная лента «Шопсы», куда попадают ролики с товарами — обзоры, распаковки, рекомендации и демонстрации в использовании.
К середине 2026 года к интеграции с ВКонтакте подключились более 40 тыс. продавцов Ozon, а число заказов товаров Ozon из авторского контента превысило 70 тыс. в день. Размер комиссии зависит от товара и продавца и может доходить до 50% стоимости.
Если вы продаёте товары на Ozon, через шопсы можно продвигать собственный ассортимент. Если ведёте блог или сообщество, можно отмечать товары других продавцов и получать комиссию с покупок.
7. Создавайте совместный контент
Ещё один бесплатный способ получить новую аудиторию — делать материалы вместе с другими авторами и сообществами.
Лучше не ограничиваться взаимными упоминаниями. Сделайте совместный Клип, интервью, эфир, эксперимент, разбор или подборку, которая будет интересна обеим аудиториям.
Например, дизайнер может записать ролик с маркетологом, фитнес-тренер — выпуск с нутрициологом, а городское сообщество — совместную подборку с рестораном, музеем или локальным бизнесом.
Так каждый участник показывает себя новой аудитории и получает дополнительный охват без затрат на рекламу.
8. Приводите аудиторию с других площадок
Если у вас уже есть сайт, Telegram-канал, YouTube, email-рассылка или другая площадка с аудиторией, часть людей можно переводить во ВКонтакте.
Лучше не ограничиваться призывом «подпишитесь на нас в VK», а дать сообществу отдельную роль. Например:
- полные записи эфиров выходят только в VK Видео;
- короткие новости и обновления — в канале ВКонтакте;
- в сообществе доступны шаблоны, инструкции или дополнительные материалы;
- в VK публикуется контент, которого нет на других площадках.
Тогда у человека есть понятная причина подписаться ещё и во ВКонтакте.
Ссылку на сообщество можно разместить на сайте, в email-рассылке, описании YouTube-канала и роликов, других соцсетях, а для офлайн-точек — добавить QR-код.
Платные способы продвижения сообщества ВКонтакте
Бесплатные способы требуют времени: нужно регулярно выпускать контент, тестировать темы и набирать первые охваты.
Если подписчики, заявки или продажи нужны «вчера», подключайте платное продвижение.
9. Запустите рекламу сообщества
Через VK Рекламу можно продвигать само сообщество и оптимизировать кампанию под подписки.
Это лучше, чем просто покупать переходы на страницу. Если цель кампании — вступление в сообщество, алгоритм будет искать людей, которые с большей вероятностью подпишутся.
Источник: VK Реклама
По данным VK, после внедрения Discovery в рекламе сообществ конверсия из показа во вступление выросла на 36%, а стоимость привлечения подписчика снизилась на 8%.
Перед запуском рекламы приведите сообщество в порядок: заполните описание, оформите закреп и опубликуйте несколько сильных материалов. После клика человек зайдёт в группу и решит, стоит ли на неё подписываться.
10. Используйте специальные сервисы
Быстро увеличить число подписчиков можно через сервисы накрутки. Помимо участников сообщества, там обычно доступны лайки, просмотры, репосты и комментарии.
Например, в TapLike можно заказать до 30 000 подписчиков за один раз. По указанным тарифам первые 1000 подписчиков стоят 690 рублей.
Источник: TapLike
Есть и биржи заданий, например TaskPay. Здесь подписку выполняют реальные пользователи за вознаграждение: вы создаёте задание, указываете условия и оплачиваете выполненные действия.
Важно: используйте покупку подписчиков только как вспомогательный способ. Такие подписчики почти не читают контент, не покупают и не дают вовлечённости. В итоге растёт только число участников, а реальные показатели сообщества могут стать хуже.
11. Продвигайте отдельные посты и Клипы
Можно рекламировать не всё сообщество, а конкретный пост или Клип.
Проще всего усиливать публикации, которые уже хорошо показали себя без рекламы. Например, если Клип набрал больше просмотров, переходов или подписок, чем остальные, его можно дополнительно продвинуть.
То же работает с постами, кейсами, акциями, мероприятиями и другими материалами.
Схема простая:
опубликовали → посмотрели результат → выбрали лучший материал → запустили продвижение.
Так вы тратите бюджет на контент, который уже заинтересовал аудиторию и показал свою эффективность.
12. Выбирайте цель рекламы под задачу
Не всегда нужно вести рекламу на подписку.
Если нужны заявки — ведите человека в сообщения, лид-форму или на сайт. Если нужны продажи — на товар, каталог или интернет-магазин. Если хотите наращивать аудиторию — на подписку в сообщество или канал.
По данным VK, в первой половине 2026 года количество целевых действий из VK Рекламы — продаж, заявок, установок и подписок — выросло на 82% год к году.
Сначала определите, что хотите получить от рекламы, и только потом запускайте кампанию.
13. Используйте ретаргетинг
Ретаргетинг позволяет повторно показать рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вами.
Например, человек посмотрел Клип, перешёл в сообщество, но не подписался. Или открыл сайт, посмотрел товар, но ничего не купил. Такому пользователю можно показать следующую рекламу.
Например:
Клип → посещение сообщества → ретаргетинг → подписка.
Или:
пост → сайт → ретаргетинг → заявка.
Особенно хорошо ретаргетинг работает там, где человек принимает решение не сразу и ему нужно несколько касаний.
14. Покупайте рекламу у блогеров
Можно продвигать сообщество через авторов, у которых уже есть нужная вам аудитория.
Для этого у VK есть платформа AdBlogger. Через неё можно выбрать автора или сообщество, посмотреть статистику и заказать размещение.
Источник: VK AdBlogger
На начало 2026 года в AdBlogger было более 71 тыс. сообществ, а за 2025 год через платформу разместили более 1 млн рекламных публикаций.
Например, спортивный бренд может разместиться у фитнес-блогера, локальный бизнес — в городском паблике, а сервис для предпринимателей — в профильном бизнес-сообществе.
15. Запускайте коллаборации и спецпроекты
Если одной публикации мало, можно сделать совместный проект сразу с несколькими авторами или площадками.
Например, выпустить серию Клипов, провести эфир, сделать конкурс, запустить общий проект или разместить материалы у нескольких блогеров в течение одной кампании.
Один из вариантов:
Клип у блогера → совместный выпуск → публикация в тематическом сообществе → ретаргетинг → подписка или покупка.
Такой формат требует большего бюджета, но даёт несколько контактов с одной и той же аудиторией и подходит для запусков, акций и крупных событий.
Что выбрать: бесплатное или платное продвижение?
Если результат нужен быстро, подключайте рекламу и сразу выбирайте цель под задачу.
Нужны подписчики — продвигайте сообщество с оптимизацией на вступление. Нужны заявки — ведите людей в сообщения или лид-форму. Нужны продажи — рекламируйте товары, каталог или сайт. Если хотите увеличить охват конкретного материала, продвигайте пост или Клип.
Если задача — постепенно развивать сообщество и наращивать свою аудиторию, начинайте с бесплатных способов. Регулярно выпускайте посты, Клипы и видео, используйте канал, совместный контент и шопсы. Смотрите, какие темы получают больше просмотров, попадают в рекомендации и приводят подписчиков.
Дальше подключайте рекламу и усиливайте то, что уже работает.
Больше гайдов по продвижению ВК:
- Как создать группу в ВК в 2026 — с телефона и на ПК
- В какое время лучше выкладывать посты, клипы и видео во ВКонтакте — гайд
- Как увеличить просмотры в ВК Клипах: +17 способов продвинуть видео
