Количество заказов из шопсов (публикации во «ВКонтакте» со ссылкой на покупку) в первом полугодии 2026 года выросло в 25 раз год к году. Пользователи все активнее совершают покупки непосредственно из контента, превращая социальные платформы в дополнительный канал онлайн-торговли, сообщает ТАСС со ссылкой на исследование СДЭК и «Почты Mail».
В целом рынок онлайн-покупок продолжил расти. За первые шесть месяцев года количество чеков увеличилось в 2,2 раза, а средний чек вырос на 40% год к году. Чаще всего россияне покупали цифровые товары и подписки — на них пришлось 35% всех покупок. Далее следуют одежда и обувь (20%), детские товары и книги с канцтоварами (по 16%). При этом доля покупок детских товаров выросла с 40% до 45%.
Внутри VK-шопсов наиболее востребованными стали категории «Красота и здоровье», «Дом и дача», «Гардероб», «Бытовая техника» и «Спорт и отдых».
Рост покупок из контента сопровождается увеличением интереса к онлайн-доставке: по данным СДЭК, сервис в 2026 году доставил на 12% больше заказов из интернет-магазинов, чем годом ранее. Особенно заметно выросла доставка продуктов питания — на 23%.
За последние пять лет e-retail media (реклама на сайтах и в мобильных приложениях маркетплейсов и других ретейлеров) стал крупнейшим сегментом российского рекламного рынка, обогнав традиционную интернет-рекламу. В 2025 году рекламодатели вложили в сегмент 613 млрд руб. (рост на 69% год к году).
