Универмаг украшений Poison Drop объявил о запуске нового бренда Poisoned Hearts. Его айдентика и стратегия развития разработаны командой универмага. В основе бренда — украшения с витражным стеклом, впервые представленные в Poison Drop в 2022 году в рамках экспериментального проекта по сотрудничеству с независимыми дизайнерами.
Запуск Poisoned Hearts стал частью более широкой стратегии Poison Drop по развитию собственных брендов.
«Для успеха мультибрендового универмага необходимы сильные имена и узнаваемые продукты, но на российском ювелирном рынке таких мало. Поэтому мы последовательно инвестируем в создание собственных брендов: разрабатываем дизайн украшений и сторителлинг, создаем сеть партнерских производств, настраиваем логистику, создаем продуктовую и маркетинговую стратегию и формируем устойчивую аудиторию. Для нас это не дополнение к ассортименту, а полноценное направление бизнеса», — сообщил Андрей Мигунов, сооснователь и CEO Poison Drop.
Сегодня, на фоне активно растущего рынка маркетплейсов, собственные бренды становятся для ритейла стратегически важным продуктом. «Наш основной актив — селекция и кураторская экспертиза. Мы не можем сотрудничать с маркетплейсами как Poison Drop: это бы означало, что мы отдаем наше главное преимущество другим платформам. Поэтому для нас важно развивать собственные бренды и продукты, которые мы можем контролировать и масштабировать самостоятельно», — уточнил Мигунов.
Собственные бренды уже занимают 40% продаж Poison Drop. Одним из самых успешных примеров стал Poisoned Hearts — бренд, выросший из коллекции украшений с кулонами-сердцами с витражным стеклом и черненым металлом, разработанной совместно с дизайнером Екатериной Цыганковой из Санкт-Петербурга. В 2025 году продажи Poisoned Hearts составили 6% от всех продаж универмага.
В 2026 году Poison Drop планирует увеличить продажи Poisoned Hearts на 30%, создать фирменные корнеры в своих магазинах, а также вывести бренд на ведущие маркетплейсы.
