В прошлом году продажи ноутбуков в России сократились на 15–30%, пишут «Ведомости». Одной из причин подобного снижения стал тренд на более рациональный подход к покупкам.
Всего за 2025 год в России было реализовано около 2,9 млн ноутбуков на сумму 169−183 млрд руб., тогда как в 2024 году рынок составил около 4 млн устройств на сумму 210 млрд руб. Лидером продаж остался бренд Asus, занявший около 20% рынка в денежном выражении. У китайской Huawei — 11% рынка, у американской Apple — 10%, у китайской Honor — 9%, а доля тайваньской MSI в. суммарных продажах — 7%.
По словам участников рынка, за год средняя цена ноутбука снизилась на 8% и составила 58 тысяч руб., а количество покупок сократилось примерно на 15%, что привело к падению выручки почти на четверть.
Эксперты объяснили спад с общей стагнацией рынка электроники, ростом серого импорта и перераспределением продаж в пользу маркетплейсов. Дополнительное влияние на потребительское поведение оказало усиление позиций китайских брендов в низком и среднем ценовых сегментах, а также смещение части спроса в неофициальные каналы, которые не попадают в статистику.
А ритейлеры подчеркнули, что рынок вступил в фазу более взвешенного потребления. Покупатели все чаще выбирают ноутбуки исходя из конкретных сценариев — работы, учебы или повседневных задач, а не только из-за максимальных характеристик или минимальной цены. Основной спрос формируют универсальные модели с достаточной производительностью и сбалансированной стоимостью.
