Мы делимся большим кейсом от нашей команды SEObot. Мы подробно рассказываем, какие инструменты мы используем для достижения наших целей на сайтах наших клиентов, каких результатов достигаем и почему наш успех был бы невозможен без стратегического подхода к SEO.
Точка А. Увеличение трафика и вовлеченности пользователей
Мы начинаем работу над проектами наших клиентов в феврале 2024 года.
Сначала мы измерили ключевые показатели эффективности, чтобы понять, с чем нам придется иметь дело с самого начала. Мы проанализировали показатели за 9 месяцев – с мая 2023 года по январь 2024 года.
-
Количество конверсий из органического поиска составило 110 410. Индекс качества сайта составляет 630 единиц.
Скриншот Яндекс Метрики точка А
- Топ-10 ключевых запросов – 6397.
Скриншот с сайта Keys.so до запуска проекта (точка А)
Предварительное исследование ресурсов клиента позволило нам получить более полное представление о ситуации. Вот как мы определяем основные цели нашей SEO-стратегии:
-
Увеличение общего поискового трафика.
-
Найдите точки роста проекта и сформулируйте техническое задание для реализации.
-
Проводить техническую оптимизацию проектов.
-
Увеличьте количество топовых ключевых слов.
Обязательным и основным условием, которого мы придерживаемся во всех проектах, является отсутствие спама и мошенничества любого рода.
Нынешняя точка Б: промежуточные результаты за 4 месяца работы
Сегодня каждый месяц клиентский сайт регулярно посещают до 199 000 уникальных пользователей. Индекс качества увеличился с 630 единиц до 660 единиц.
Количество ключевых слов в топе выросло до 11 706.
Вот динамика роста показателя в ходе работы проекта:
Вот примеры эффективности статей по анализу текста:
На этом мы не остановимся, в будущем планируем использовать стратегические сервисы для ускорения роста трафика.
Теперь давайте подробно рассмотрим, как наша команда пришла к этим результатам.
Стратегический подход к SEO ускоряет приближение к цели
SEO-стратегии позволяют грамотно реализовать полезные функции для пользователей сайта. Поэтому в своей работе мы одновременно учитываем и влияем на несколько факторов:
-
Индекс запроса.
-
Рейтинг доменных имен.
-
Количество сопутствующих документов.
-
Хорошее поведение естественно.
Обычно функциональные решения появляются чаще. Мы анализируем сильные стороны ваших крупнейших конкурентов, чтобы найти и применить наиболее эффективные инструменты для достижения роста.
Стратегический подход к SEO позволяет вам:
-
Поднимитесь на вершину ниши, в которой доминируют крупные конкуренты.
-
Помогаем расти проектам объемом более 10 000 страниц.
-
Легче добиться высоких показателей конверсии, тем самым увеличивая количество потенциальных клиентов.
Важно регулярно пересматривать краткосрочные и долгосрочные цели, чтобы адаптировать их к меняющимся условиям работы на местах.
Как мы внедряем SEO-стратегию в кейсы клиентов
Наша команда выбирает конкурентоспособные доменные имена по двум основным параметрам:
-
транспорт.
-
Используйте количество ключей, указанное в верхней части Keys.so.
Затем анализируем точки роста. Для этого мы проверяем популярные темы — используем функцию, показывающую видимость страниц и страниц с большим количеством ключевых запросов вверху. Эти простые действия помогают быстро определить сильные стороны проекта.
По каждой точке роста команда:
-
сформируйте общий xmind.
-
Подробно описаны этапы разработки и то, что потребуется для реализации.
-
Выберите семантику.
Принципы и цели SEO-стратегий призваны найти ресурсы и ускорить развитие клиентских проектов.
Этап 1. Подготовка контента
Мы провели классический аудит и собрали основу для наполнения сайта:
-
Мы подобрали ключевые слова для статьи.
-
Скомпилируйте и настройте метатеги.
-
Мы собрали семантическое ядро.
В нашем случае SY оказался слишком большим: наши специалисты собрали его из деталей.
Собираем семантику в несколько этапов: сначала в Keys.so, затем обращаемся к Wordstat и Ahrefs. Мы классифицируем сгенерированные семантические ядра по категориям и выявляем ключи, недоступные конкурентам в данной области. Именно с помощью этих ключевых запросов мы помогаем нашим клиентским проектам подняться на вершину.
Этап 2. Глубокий текстовый анализ
Каждый кластер семантического ядра мы подробно изучили с помощью анализа текста. Для этого мы нашли основных конкурентов проекта, проанализировали структуру их сайтов и выбрали популярные темы. Затем:
-
Мы проверили, входит ли каждое ключевое слово в 10 лучших результатов поиска.
-
Определяем количество необходимых записей и буквосочетаний.
-
Ключевые слова распределены по всему документу.
-
Найдите фразу LSI.
-
Мы определили количество контента.
Вот пример того, как создать кластер по ключевому запросу «Как начать продавать на Озоне».
Клавиши сверху и их плотность:
Фраза ЛСИ:
Количество случаев, основанное на медиане всех случаев для ведущих конкурентов:
Определение размера текста – тоже на примере конкурента:
Этап 3. Качественное ТЗ для создания контента
Наша команда собрала лучшие решения с сайтов-конкурентов. На основании полученных данных подготавливаем текстовую структуру (техническое задание), в которой указывается:
-
Общее количество символов.
-
Рекомендуемое количество ключевых слов.
-
Мета-тег.
-
Общие требования.
-
Требования к качеству и уникальности текста.
Перепробовав множество советов, мы пришли к выводу, что использования ChatGPT и попыток его обучения высококачественным контентом недостаточно для достижения желаемых результатов. Поэтому мы доверяем все аспекты проектов наших клиентов экспертам в своих конкретных областях.
В результате мы получаем контент, подходящий для поисковых систем, таких как Google и Яндекс. И все это благодаря тщательно подобранным ключевым словам и экспертам.
Этап 4. Технический аудит веб-ресурса
Мы отсканировали более 800 000 страниц клиентских проектов, а затем проанализировали их на предмет возможных ошибок. Мы обнаружили самое критическое:
-
Дублируемое название.
-
Дублирующееся описание.
-
Проблемы с картой сайта.
-
Ошибка 404 и 301 перенаправления.
Мы вручную проверяли техническую оптимизацию и изучали ошибки, найденные в Webmaster и GSC. Процесс длился примерно 2 недели. Мы получили полную информацию об ошибке на сайте.
Все типы найденных ошибок заносятся в сводную таблицу и информация передается разработчикам:
Мы уточнили приоритеты по устранению ошибок и добавили технические задания по решению конкретных проблем. Это упрощает работу команды разработчиков.
Этап 5. On-page оптимизация
Мы оптимизировали страницу на основе наиболее часто встречающихся ключевых слов в собранном ранее семантическом ядре:
-
Мы рассмотрели каждый запрос индивидуально.
-
Определены соответствующие страницы.
-
Мы провели анализ текста и составили технические задания для добавления существующего контента.
-
Мы проанализировали сайты-конкуренты и поблочно собрали максимально подробные страницы о наших конкурентах.
Постраничная работа над различными частями проекта помогает выявить менее полезный контент и удалить неиспользуемые страницы. Мы сохраняем и добавляем только контент, соответствующий поисковым системам.
Постоянное обновление и улучшение качества контента привели к стабильному росту трафика: сначала достигнув 150 000 в месяц, затем 180 000 в месяц и более.
Этап 6. Проверка ответов от сервера
Наши специалисты регулярно проверяют корректность индексации страниц. В ходе этого процесса мы также составили подробные технические спецификации по оптимизации, чтобы избежать будущих ошибок и ограничений видимости сайта в результатах поиска.
За 4 месяца вся команда проделала выдающуюся работу:
-
Было оперативно обнаружено и исправлено более 100 ошибок индексации.
-
Мы комплексно улучшили удобство использования сайтов наших клиентов.
В результате мы минимизируем потери поискового трафика.
Впечатляющий итог: достигли всех намеченных целей
Всего за 4 месяца непрерывной работы наша команда выполнила каждую задачу, поставленную заказчиком:
-
Трафик к результатам поиска увеличился на 80.
-
Объем запросов по топ-10 увеличился на 82.
Результаты впечатлили как клиента, так и наших специалистов. Однако мы продолжаем работать над проектом и дальнейший рост неизбежен. Применяя стратегический подход к SEO, углубленный анализ и находя новые точки роста, мы ожидаем, что трафик увеличится еще на 30% в ближайшие месяцы.
Задавайте любые вопросы по нашим делам.
другие наши кейсы вы можете прочитать в блоге seobot на vc.ru. Напишите нам через Telegram-канал — мы будем рады услышать ваши отзывы.
