Тенденции подскажут вам, как продвигать свой контент, чтобы получить хороший охват, привлечь и удержать внимание аудитории. Приглашаем вас изучить топовые SMM-тренды на 2025 год.
Продвижение в конкретных социальных сетях имеет свои особенности, но эти 7 тенденций применимы ко всем платформам. Мы объясним, почему каждая тенденция актуальна, и приведем примеры, как им следовать. Данная подборка будет интересна маркетологам, SMM-специалистам, владельцам бизнеса и всем, кто интересуется продвижением в социальных сетях.
Читайте также: 10 курсов для начинающих SMM-специалистов
1. Короткий формат для видео
Наступила эра маркетинга внимания, и лучший способ конкурировать — создавать короткие видеоролики. Согласно исследованию «Future 100: 2024», каждый день генерируется 400 миллионов терабайт информации, а 90% мировых данных было создано за последние два года. По данным ВК, количество зрителей «Клипов ВК» в месяц достигло 66,6 миллиона.
Короткие видеоролики позволяют донести до аудитории необходимый смысл. Например, одна блоггерша показала своим подписчикам «набор от похмелья» и все, что в нем содержалось, всего за 23 секунды. Она также пошутила, что это станет отличным подарком для тех, кому за 30, и прикрепила несколько фотографий эстетики продукта:
2. Мемы в SMM
Поколение Z или зумеры становятся крупнейшей группой потребителей в мире, поэтому маркетинг теперь говорит на их языке – языке мемов. Оно стало настолько распространенным, что даже старшее поколение без труда его понимает. Мемы всегда актуальны, поэтому они легко привлекают внимание пользователей и показывают, что вы находитесь на одной волне со своей аудиторией.
Burger King на примере крупного бренда разыграл мем: «Ого, мы тоже так делаем» салат.
Таким образом, Burger King показывает, что в их меню также есть здоровая еда. Чтобы привлечь больше внимания, они подписывали свои посты популярными среди ИТ-экспертов фразами о функциях и ошибках.
Тема статьи: Кто такие Масик и Тюбе на молодёжном сленге
3. Коллаборации и совместный контент
Делясь контентом и сотрудничая, вы можете значительно расширить охват вашего издания за счет обмена аудиторией, поэтому этот тренд не теряет своей актуальности с годами. Если креативная презентация в рекламе сделана хорошо, она может по-новому донести до аудитории ценности бренда. Бренды могут создавать контент совместно с блоггерами и другими брендами, и чем неожиданнее сотрудничество, тем значительнее эффект.
Пример неожиданной коллаборации: проект «Это знак» и каршеринг «Сити Драйв» запустили гибридную рекламную кампанию ко Дню святого Валентина. Фразы ко Дню святого Валентина расклеены на крышах автомобилей каршеринга. Машины разъезжали по городу, и вскоре удовлетворенность ими людей стала вирусной в социальных сетях. Охват социальных сетей и СМИ оценивается в 402 000 уникальных пользователей.
4. Нейросети для создания контента
Использование нейронных сетей также является тенденцией; их используют для создания изображений и видео, написания текста, музыки и песен и даже создания нейроинфлюенсеров. Искусственный интеллект стал тенденцией, поскольку он расширяет возможности и снижает стоимость производства контента. Однако лучше не доверять нейронным сетям обработку значений и эмоций, поскольку они не всегда способны имитировать человеческий опыт в необходимой степени. А фальшь эмоций и смыслов вызывает отвращение у зрителей.
Хотя сложные эмоции иногда можно передать с помощью нейронного картирования, вот пример от «Ингосстраха:
Еще один пример от компании 585 Gold, которая с помощью нейронных сетей показала, как может выглядеть их магазин в будущем:
Это интересно: 5 нейросетей для написания постов
5. Ньюсджекинг
Дословный перевод — «угон новостей». В партизанском маркетинге так называют использование истории дня для продвижения вашего продукта. Для этого в рекламу добавляются сообщения, которые вызывают отклик и заставляют всех говорить об этом. Например, ВИЗИТ опубликовал эту статью после выхода нового iPhone. Он много времени проводит на других каналах и в социальных сетях.
6. Карманные блогеры эффективнее, чем бренд-медиа
Еще одна тенденция в мире партизанского маркетинга. Аудитория доверяет авторским каналам больше, чем брендовым СМИ, поэтому бренды создают сети карманных блоггеров для собственного продвижения. Канал такого инфлюенсера кажется независимым от аудитории, но на самом деле он работает на благо бренда. Подходящих блогеров можно найти на биржах объявлений:
7. Бренд-подкасты
Подкасты — контент-тренд 2025 года. Это удобный формат, который абоненты могут использовать при ведении обычных дел. Через подкасты бренды распространяют свой опыт, повышают лояльность аудитории, подогревают ее и осуществляют прямые продажи.
Взять, к примеру, серию подкастов о еде «Голодные люди» от компании «ВкусВилл». Эти подкасты рассказывают о еде. Ведущий общается с приглашенными гостями, рассказывает интересные истории из жизни, шутит.
Помимо «ВкусВилла» подкасты записывают такие крупные бренды, как Сбер, Альфа-Банк, Badoo, Ситимобил и другие.
Коротко о главном
Перечисленные SMM-тренды практически не требуют вложений, поэтому пришло время проверить их влияние на вашу аудиторию. Какой тренд для вас более эффективен, зависит от многих факторов: ниши, особенностей вашего продукта и аудитории, социальной сети, которую вы продвигаете. Это ключевые тенденции наступающего года, поэтому стоит применить их все и сравнить показатели публикаций.
