SEO-продвижение сайта на WordPress: подробный гайд для начинающих

В статье поговорим о том, как продвигать сайт на WordPress с помощью SEO.

Краткое саммари

В статье рассматриваем несколько основных способов настроить и улучшить SEO сайтов на платформе WordPress. Вы познакомитесь с методами улучшения быстродействия ресурса и повышения видимости в выдаче.

Также вы найдете подборку основных инструментов для работы с параметрами сайта и механизмами SEO-продвижения: в ней будут как плагины из магазина WordPress, так и другие онлайн-сервисы.

Кому полезно прочитать статью: новичкам в SEO и более опытным специалистам, которые хотят создать сайт на WordPress и добиться хороших результатов в поисковой оптимизации.

WordPress — одна из самых популярных платформ для строительства сайтов. Такую преданность сервису обеспечивают его простота и широкие возможности улучшения базовой функциональности. Платформу из коробки не назвать идеально рассчитанной на SEO-продвижение — к счастью, WordPress позволяет исправить эту ситуацию с помощью SEO-friendly шаблонов и специализированных плагинов.

Выбор шаблона для SEO

Сама по себе платформа WordPress дает только фундамент для создания полноценного сайта. Шаблон — это более полная и уже скомпонованная основа, которая значительно облегчает разработку и позволяет настроить все под себя.

Поэтому первое, что нужно сделать при создании нового сайта — выбрать подходящий шаблон или тему. От этого будет зависеть не только внешний вид, но и такие параметры, как скорость, удобство и гибкость.

Оптимизированный шаблон WordPress должен обладать несколькими ключевыми свойствами:

1. Хорошая скорость и отсутствие лишнего кода. Быстрая обработка шаблона обеспечивает моментальную доступность для пользователей и поисковых движков.

2. Адаптивность. Сайт должен правильно отображаться и на десктопе, и на смартфонах — большинство поисковиков смотрят именно на мобильную оптимизацию.

3. Поддержка корректной структуры заголовков. Убедитесь, что заголовок страницы находится под тегом H1, а остальные уровни используются в правильной последовательности — некоторые создатели тем допускают ошибки с иерархией.

4. Совместимость с плагинами. Хороший шаблон в связке с функциональными SEO-плагинами сделает оптимизацию максимально понятной, легкой и эффективной.

Полезными дополнениями будет автоматическая генерация человекопонятных ссылок (ЧПУ) и поддержка микроразметки, которая пригодится для лучшего взаимодействия с поисковиками и ИИ.

Выбрать подходящие вам темы можно в разделе «Внешний вид» на основной панели. WordPress предлагает огромную коллекцию бесплатных и коммерческих шаблонов, которые отсортированы по рекомендуемым категориям сайтов. В поисковой строке можно ввести ключевые слова, чтобы отсортировать темы по нужным вам функциям или особенностям дизайна.

Выбор шаблона для Wordpress

FAQ: Помощь в выборе шаблона

Как проверить скорость выбранного шаблона?

Создайте тестовую версию сайта на выбранной вами теме и проверьте ее с помощью Google PageSpeed Insights или инструмента «Проверка скорости сайта». Обратите внимание на общий рейтинг и подсвеченные проблемы, которые помогут оценить скорость шаблона и дополнительные шаги по его оптимизации.

Какие темы подходят для оптимизации сайта?

Популярностью пользуются минималистичные темы с облегченным кодом — например, OceanWP, GeneratePress или Astra. Подходящие шаблоны можно найти по запросам «SEO ready» или «SEO friendly» в каталоге тем WordPress.

Настройка шаблона на WordPress

Подготовка шаблона и его базовая оптимизация не требуют навыков программирования. Достаточно один раз задать системные настройки, прописать ключевые параметры и подготовить нужные файлы. После этого сайт будет готов к работе.

Общие настройки сайта

Это базовые параметры вашего ресурса, от которых зависит работа сайта и его взаимодействие с пользователями и поисковиками. Чтобы их настроить, перейдите во вкладку «Настройки» → «Общие» на главной панели.

Экран с основными настройками вашего сайта на WordPress

Название и краткое описание сообщают информацию о сайте с помощью метатегов. Они не всегда отображаются в поисковиках именно так, как вы их прописали, но они помогают движкам правильно понять содержание страниц и, при необходимости, сформулировать собственные описания. Используйте пару-тройку ключевых слов, которые указывают на тематику, но выглядят как спам.

Также в этом разделе можно задать адрес сайта, настройки языка, формат времени и календаря. Платные тарифы WordPress позволяют создавать формы обратной связи и привязывать к ним почтовый ящик администратора, а еще — добавить пользовательскую регистрацию и задать уровни доступа к контенту сайта. Все эти настройки также располагаются во вкладке «Общие».

Настройка главного зеркала сайта

Поисковики могут воспринимать разные варианты одного и того же адреса — например, с www и без него. Это плохо сказывается на оптимизации и может снизить рейтинги в выдаче. Чтобы этого избежать, нужно выбрать основной вариант написания и перенаправлять на него все входящие запросы — это и будет главным зеркалом сайта.

Чтобы правильно его настроить, нужно сделать несколько шагов:

1. Задайте желаемый адрес в настройках WordPress. Перейдите в «Настройки» → «Общее» и пропишите нужный вариант в полях «Адрес WordPress» и «Адрес сайта».

Поля адреса сайта в настройках WordPress 2. Настройте 301 редирект. В WordPress это можно сделать с помощью плагина Redirection — достаточно установить его из магазина и прописать старый и новый адреса. Альтернативный вариант — задать редирект в файле .htacces с помощью пары строк кода. Например, так можно настроить редирект с версии с www на адрес без него:

RewriteEngine on  RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.test.com [NC]  RewriteRule ^(.*)$ https://test.com?$1 [R=301,L]  

3. Уведомите поисковики. В Яндекс.Вебмастере нужное вам зеркало можно прописать в разделе «Настройка индексирования» → «Переезд сайта». Google не позволяет изменять эти параметры напрямую, но делает это автоматически, сканируя настройки 301 редиректа и rel=”canonical”. На этом этапе стоит убедиться, что вы используете SSL-сертификат и все ссылки начинаются с https — это важное требование безопасности, которое сказывается на доверии поисковиков к вашему сайту.

Человекопонятные URL (ЧПУ)

ЧПУ, также известные как семантические URL, делают адреса ссылок понятными и легко читаемыми. По умолчанию WordPress присваивает новым страницам порядковый номер — такой адрес ничего не скажет ни пользователю, ни боту. ЧПУ используют реальную семантику — обычно на основе заголовка или ключевых слов, которые подсказывают основное содержание страницы.

Настройки постоянных ссылок в административной панели WordPress

Выбрать формат ЧПУ можно во вкладке «Настройки» → «Постоянные ссылки». Можно выбрать один из базовых вариантов или задать свой — например, на основе заголовка публикации. Учитывайте, что кириллические заголовки не транслитерируются автоматически — вместо них будет отображаться длинная и нечитаемая последовательность символов. Чтобы транслитерировать русскоязычные тексты, можно использовать плагины Cyr-To-Lat или Cyrlitera.

При создании семантических URL стоит отталкиваться от тех же правил, что и при написании заголовков: поисковики не любят слишком длинные варианты повторяющиеся ключевые слова. Старайтесь прописывать краткие адреса, которые прямо указывают на содержание страницы. В идеале, URL основных страниц сайта должно быть легко запомнить и ввести по памяти.

Доступность сайта для индексации

Во время работы над тестовым сайтом лучше избегать посторонних глаз. Бета-версии и устаревшие ресурсы нужно скрыть от поисковиков с помощью запрета на индексацию.

Когда все готово, наступает время вернуть сайт в выдачу — тогда поисковики смогут заходить на ресурс, сканировать и индексировать его в обычном режиме. После снятия запрета на индексацию боты будут действовать в соответствии с правилами, которые вы пропишете для них в robots.txt. Обратите внимание, что все эти инструкции носят рекомендательный характер и в некоторых случаях могут игнорироваться алгоритмами поисковых систем.

Запретить или разрешить индексацию сайта на WordPress можно, поставив или убрав галочку во вкладке «Настройки» → «Чтение»:

Настройки чтения в административной панели WordPress

Создание sitemap.xml и robots.txt.

Карта сайта (sitemap.xml) — список страниц сайта, которые вы считаете наиболее важными для индексации. Он помогает сообщить поисковикам, что именно и в каком порядке вы хотели бы добавить в их индексы. Опять же, это не работает как обязательная инструкция, поэтому к этому инструменту лучше относиться как к вежливой просьбе.

Sitemap можно собрать вручную, но многие плагины предлагают автоматическую генерацию файла. Обычно такая функция встроена в инструменты для работы с SEO — например, Yoast SEO, Rank Math. После сборки карты ее нужно разместить на сервере, а путь до нее указать в robots.txt.

Почитать по теме: Полный гайд по созданию, настройке и оптимизации Sitemap

Robots.txt содержит инструкции для роботов, сканирующих сайт. В основном он существует затем, чтобы вы могли прописать запрет на посещение определенных страниц, которые вы не хотите индексировать — важных внутренних документов, админки сайта, старых лендингов.

Основные параметры robots.txt выглядят так:

• User-agent — бот, на которого действует дальнейшая инструкция (например, Yandex, Googlebot). * устанавливает правило для всех роботов;

• Disallow — запрет на сканирование указанной страницы;

• Allow — разрешение сканировать страницу;

• Sitemap — ссылка на карту сайта. Если файлов sitemap несколько, каждый из них нужно указать в отдельной строке.

Так может выглядеть самый базовый файл robots.txt:

User-agent: *  Disallow: /wp-admin  Disallow: /wp-includes  Disallow: /xmlrpc.php  Sitemap: http://test.com/sitemap.xml  

Готовый файл с инструкциями нужно разместить в корневой папке сайта, чтобы роботы смогли его обнаружить и считать.

Почитать по теме: Robots.txt: полное руководство по управлению индексацией сайта

Оптимизация изображений

Слишком тяжелые файлы картинок — один из главных факторов, замедляющих сайты. Это негативно сказывается на ранжировании, ведь скорость обхода страниц очень важна для того, чтобы поисковики смогли проиндексировать ресурс полностью и положительно оценить его оптимизацию.

При работе с изображениями стоит следить за их весом и размерами. Второе особенно важно для стабильности шаблона — еще одного важного SEO-показателя, влияющего на ваши места в выдаче. Чтобы пользовательский опыт был на высоте, важно правильно разместить визуальные элементы и убедиться, что они не сдвигают остальной контент при загрузке — обязательно протестируйте, как выбранная тема ведет себя на разных экранах и на разной скорости подключения.

Чтобы оптимизировать картинки, не забывайте о следующих шагах:

• Используйте современные веб-форматы — WebP и AVIF;

• Прописывайте отложенную загрузку изображений (lazy loading) с помощью плагинов, в настройках темы или с помощью параметров в коде;

• Сжимайте картинки с помощью графических редакторов, онлайн-сервисов или настроек WordPress.

В «Настройки» → «Медиафайлы» можно задать максимальные размеры картинок в вашей библиотеке файлов WordPress.

Почитать по теме: Как ускорить загрузку сайта: полное руководство по оптимизации скорости

FAQ по оптимизации шаблона

Для чего нужна настройка шаблона?

Правильно настроенный шаблон сайта на WordPress обеспечивает видимость ресурса для поисковиков, грамотную оптимизацию и готовность к индексации нужных страниц.

Как быстро сгенерировать карту сайта?

Используйте sitemap-генератор на сайте PR-CY. Внесите список нужных страниц и получите готовый файл, который останется только добавить на сервер.

Можно ли добавлять крупные картинки на сайт?

Да, вы можете добавить изображения в высоком разрешении, которые открываются по клику или переходу по ссылке. Но в основном контенте рекомендуется использовать как можно более легкие, но при этом четкие картинки.

💌 Еженедельная рассылка

Подпишитесь на нашу рассылку — раз в неделю будем отправлять на ваш email свежую статью из блога и другие полезные материалы.

Я даю согласие на обработку моих персональных данных и получение рекламных материалов.

Лучшие SEO-плагины для WordPress

На WordPress можно собрать сайты для самых разных задач, в том числе и коммерческих. Многие моменты, важные для успешного продвижения и поиска своей аудитории, можно автоматизировать с помощью плагинов, доступных в магазине внутри платформы.

Yoast SEO

Один из самых популярных плагинов — как в своем сегменте, так и в целом среди пользователей WordPress. Предлагает много функций для настройки сайта и работы с контентом.

Главная страница Yoast SEO в админке WordPress

Основные особенности:

• SEO-анализ контента сайта и читаемости текста с подсказками по улучшению.

• Управление метатегами Title и Description, а также сниппетами в поисковых системах.

• Генерация файлов sitemap и robots.txt.

• Поддержка разметок Schema.org и Open Graph.

• Управление хлебными крошками.

• Добавление канонических URL.

• Совместимость с WooCommerce.

Rank Math SEO

Быстрый и удобный плагин с доступным интерфейсом, который подойдет даже начинающим.

Главный экран плагина Rank Math SEO

Основные особенности:

• Глубокая оценка SEO-оптимизации страниц.

• Интеграция с Google Search Console и Google Analytics.

• Автоматическое создание карт в форматах XML и HTML.

• Настройка редиректов 301, 302, 307.

• Поддержка Schema.org и Open Graph.

• Совместимость с WooCommerce и AMP.

• Удобный мастер по настройке и использованию плагина.

SEOPress

Возможности этого плагина сопоставимы с более продвинутыми вариантами, но при этом SEO Press не нагружает сайт лишними операциями и гораздо легче в управлении.

Главный экран плагина SEOPress

Основные особенности:

• Работа с метатегами.

• Создание редиректов, простановка канонических URL

• Формирование sitemap и карты изображений.

• Плагин интегрируется с Google Analytics.

• Возможность пинговать Google и Bing об обновлениях на сайте

• Поддержка Schema.org.

• Возможность экспорта настроек для других сайтов.

The SEO Framework

Компактный и очень простой плагин для автоматизации SEO. Инструмент тщательно следует всем руководствам Google и подсвечивает все важные элементы для того, чтобы сделать ваш контент максимально готовым к эффективной индексации.

Главный экран плагина The SEO Framework

Основные особенности:

• Автоматическое создание метатегов.

• Уже подключенная микроразметка и поддержка Open Graph.

• Цветовая система подсказок для улучшения SEO.

• Настройка канонических URL и поддержка параметра noindex.

• Совместимость с WooCommerce.

• Генерация карты сайта в XML.

SEO-плагины для WordPress: сравнительная таблица

Дополнительные плагины для SEO

Рассмотрим несколько плагинов, которые пригодятся для еще более глубоко оптимизации вашего сайта на WordPress. Эти инструменты в основном выполняют какую-то одну задачу, нужную для ускорения загрузки отдельных элементов сайта или расширения его функциональности.

Для запуска онлайн-магазина

WooCommerce. Плагин добавляет корзину, карточки товаров и каталог, позволяя наладить продажи для любого бизнеса.

Для настройки кэширования

W3 Total Cache. Открывает управление кэшированием, что значительно ускоряет загрузку сайта и повышает показатели Core Web Vitals.

Для ускорения сайта

WP Optimize. Кэширует сайт, сжимает изображения и обновляет базы данных для повышения скорости загрузки ваших страниц.

Для мобильной оптимизации

AMP. Добавляет инструменты для улучшения пользовательского опыта на мобильных устройствах.

Для добавления микроразметки

Schema. Подключает возможность использовать разметку в контенте на вашем сайте, что улучшает взаимодействие с алгоритмами выдачи.

10 советов по SEO для Wordpress

Разберем, как правильно использовать плагины и другие онлайн-инструменты для оптимизации сайта на WordPress. Собрали десятку советов с пошаговыми инструкциями.

1. Установите SEO-плагин

Выберите один из подходящих вам SEO-плагинов, о которых мы писали выше. Большинство из них доступно в бесплатной или пробной версии, а это значит, что вам не придется заморачиваться оплатой для того, чтобы попробовать эти инструменты в деле. Вы можете даже протестировать несколько вариантов и остановиться на том, который покажется вам удобнее всего.

Чтобы установить плагин в WordPress, откройте вкладку «Плагины» на основной панели, а затем введите название в поле поиска. Откройте карточку плагина и нажмите «Установить».

Рынок плагинов Wordpress

2. Составьте список ключевых слов для продвижения

Ключевые слова остаются главным ориентиром для SEO. Использовать ключевые слова в тексте нужно для того, чтобы поисковые системы смогли правильно считать тематику ваших страниц и предложить их под релевантные запросы.

Анализ ключевых слов конкурентов пригодится для того, чтобы составить семантическое ядро на основе наиболее частотных запросов, по которым ищут похожие компании в вашем сегменте.

Инструмент показывает до 1000 ключевых слов и их частотность в выдаче А собрать собственное семантическое ядро поможет генератор семантических слов, подбирающий подходящие ключевики на основе ассоциаций — во главе процесса стоит ИИ, который поможет углубить процесс анализа и даст дополнительные советы.

Интерфейс инструмента «Генератор семантических слов»

3. Пропишите подходящий Title

От заголовка страницы зависит эффективность индексации и попадание в выдачу по ключевым запросам. Поисковики склонны изменять Title, если оригинальный не подходит под их представления о прекрасном — в таком случае может потеряться важная информация, которую вы хотели добавить в заголовок. Чтобы этого избежать, лучше сразу сделать его максимально близким к тому, что ожидают увидеть Google и Яндекс.

Идеальный Title должен умещаться в пределы 50-60 символов, быть уникальным и информативным. В нем стоит использовать одно или два самых главных ключевых слова, но избегайте переспама.

Создать Title и Description можно с помощью генератора метатегов для страницы. Опишите ваш запрос, и помощник сгенерирует подходящий под него вариант.

Генератор поможет подобрать Title и Description для любой страницы

4. Добавьте ключевые слова в Description

Метаописание — такой же важный элемент, как и Title. Тег Description редко используется для формирования сниппетов, но информация в нем может привлечь внимание поисковых ботов. В случае, если они не используют ваше описание, они все равно будут ориентироваться на него для определения тематики контента и поиска ключевых слов.

Создать Description, который передаст суть страницы и с наибольшей вероятностью попадет в сниппет, тоже можно в генераторе метатегов.

5. Продумайте иерархию остальных заголовков

Заголовки H2-H6 создают последовательную логику внутри вашего контента. Это касается не только статей и новостей, но и таких страниц, как карточки и каталоги товаров. Грамотная иерархия с правильно выделенными заголовками структурирует информацию и делает ее доступной для читателей. А поисковые системы и ИИ-боты ориентируются на них для того, чтобы формировать сниппеты и блоки с подсказками.

Подобрать подходящие заголовки для любого типа контента поможет инструмент «ТЗ для копирайтера». Введите нужные вам для продвижения ключевые слова, и генератор автоматически подготовит структуру будущего текста, в котором укажет необходимое количество заголовков и их предполагаемое содержание.

Инструмент поможет подобрать заголовки разных уровней в зависимости от вашего запроса

6. Добавьте ключевые слова в начало и конец контента

Поисковики уделяют больше всего внимания началу страницы — метатегу Title, заголовку H1, вступлению статьи или информационного текста. В этих словах стоит разместить самые критические ключевые слова, которые должны сыграть максимальную роль.

Первый абзац на странице должен максимально ярко и подробно описывать то, что на ней находится и отражать пользу для посетителя. Если это статья, кратко расскажите о ее содержании. В карточке товара таким же образом стоит описать преимущества и интересные факты о том, что вы предлагаете купить.

В финальном разделе текста стоит сделать выводы — главная задача этого сегмента в том, чтобы напомнить читателю важные моменты из материала. Поисковики ожидают увидеть понятную структуру текста, которая включает в себя такие итоговые заключения.

7. Проверьте плотность ключевых слов

Неоднократные вхождения ключевых слов позволяют привлечь внимание ботов, указывая им на то, что поднятая тема раскрывается глубоко и подробно. Здесь важно найти баланс, который обеспечит хорошую видимость страницы без риска создать впечатление переспама. Слишком много ключевиков может оказаться вредным — злоупотребления приводят к понижению в выдаче.

Рекомендуемое количество вхождений также можно узнать в инструменте «ТЗ для копирайтера» — он подскажет оптимальное количество упоминаний главных тематических слов.

Инструмент поможет оптимизировать материал под конкретные ключевые слова

8. Оптимизируйте изображения

Не забывайте оптимизировать картинки, баннеры и другие визуальные материалы на всех страницах. Это сделает пользовательский опыт более удобным, а сайт будет одинаково быстро отображаться на любых устройствах вне зависимости от скорости интернета.

9. Используйте подсказки от SEO-плагинов

Плагины для SEO в WordPress предлагают большое количество аналитических инструментов, которые подскажут возможности для улучшения. Такие плагины, как Yoast SEO и Rank Math отслеживают все вышеупомянутые пункты и подсвечивают проблемы с оптимизацией метатегов, заголовков и изображений, дают советы по использованию ключевых слов и прогнозируют успешность вашего SEO.

10. Анализируйте скорость сайта

Успех в SEO во многом зависит от быстродействия вашего сайта. Чтобы не упустить вероятные проблемы, регулярно проверяйте его текущую оптимизацию и работоспособность. Такие инструменты, как Проверка скорости сайта от PR-CY помогут выявить критические проблемы и получить рекомендации по улучшению поведения ваших ресурсов.

Инструмент проверяет метрики Core Web Vitals, от которых зависят ваши результаты в выдаче поисковиков. Также здесь можно увидеть превью мобильной версии сайта.

Что по итогам

WordPress — очень базовая платформа, которая позволяет значительно расширить свою функциональность с помощью дополнительных инструментов. Чтобы взять от этой платформы максимум, используйте популярные плагины для SEO и применяйте на практике советы по оптимизации вашего контента. Эти комплексные меры позволят вам создать сайт, который полноценно проявит себя в поисковой выдаче и привлечет новую аудиторию.

Чек-лист по оптимизации сайта на WordPress

1. Зарегистрируйте домен и выберите подходящий шаблон.

2. Пропишите главные параметры сайта: название, описание, основной адрес.

3. Пропишите ссылки и 301 редиректы.

4. Настройте sitemap, robots.txt.

5. Откройте сайт для индексации.

6. Установите один из плагинов для помощи с SEO.

7. Составьте списки ключевых слов и продумайте ТЗ для будущего контента.

8. Оптимизируйте контент: заголовки, структуру текстов и вхождения ключевиков.

9. Оптимизируйте изображения: сжимайте размеры и используйте веб-форматы для картинок.

10. Регулярно анализируйте текущее состояние сайта с помощью SEO-инструментов.

Полезные инструменты

Анализ сайта Проверка блокировки Роскомнадзор Проверка битых ссылок Ссылки на странице Сайт глазами поискового робота Генерация robots.txt Проверка Canonical cтраницы Генератор Open Graph изображений Определение CMS сайта DNS параметры домена

Источник