Оборот интернет-торговли в России в январе-июне 2026 года достиг 7,2 трлн руб., увеличившись на 18,7% год к году. Доля онлайн-продаж в общем обороте розницы выросла с 20,9% до 22,2%. При этом региональный рынок развивается быстрее столичного, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ).
Так, в 45 регионах доля онлайн-продаж уже превышает среднероссийскую. Лидером стала Архангельская область с показателем 52,9%, далее идут Ханты-Мансийский автономный округ (38,8%), Чукотка, Мурманская область, Республика Алтай, Калужская область, Карачаево-Черкесия, Карелия и Магаданская область — в этих регионах показатель составляет 30−34%. Для сравнения, в Москве онлайн занимает 26% розничного рынка.
Основным драйвером роста становятся малые города и удаленные территории, где ассортимент традиционной розницы ограничен. Маркетплейсы позволяют жителям таких населенных пунктов заказывать товары, которые раньше были доступны преимущественно в крупных городах.
Крупнейшими категориями онлайн-продаж в первом полугодии стали товары для дома и мебель (15,8%, или 1,13 трлн руб.), одежда и обувь (15,1%, 1,08 трлн руб.), продукты (14,8%, 1,06 трлн руб.) и электроника с бытовой техникой (13%, 931 млрд руб.). Быстрее всего росли продажи цифровых товаров — почти на 40% год к году.
Трансграничная торговля увеличилась почти на 70%, до 340 млрд руб., но ее доля остается небольшой.
В Совете по электронной коммерции Торгово-промышленной палаты РФ указывают, что с учетом инфляции рост на 18,7% может означать скорее переток покупок из офлайна в онлайн, чем увеличение реального потребления. Дальнейший потенциал роста эксперты видят прежде всего в небольших населенных пунктах и в онлайн-продажах продуктов питания.
Ранее сообщалось, что треть опрошенных россиян сократили расходы на покупки с помощью ИИ.
