За последние два года доля россиян, покупающих одежду и обувь онлайн, выросла на 25 процентных пунктов. Женщины чаще заказывают такие товары онлайн: на них приходится 70% покупателей. Данные получены в результате совместного исследования экспертов «СберАналитики» и Fashion Consulting Group. Они считают, что популярность онлайн-шопинга в сфере моды будет продолжать расти.
В прошлом году средняя стоимость покупки одежды и обуви онлайн составила 5700 рублей, что в 2,2 раза больше, чем покупка этих товаров оффлайн. С января по июль 2024 года доля онлайн-покупателей увеличилась на 4 процентных пункта до 77%.
На Урале и Дальнем Востоке особенно любят покупать одежду и обувь онлайн: 85% и 82% жителей этих регионов предпочитают этот способ соответственно. Если посмотреть на гендерное и возрастное распределение любителей онлайн-шопинга, то чаще всего заказывают одежду онлайн женщины в возрасте 35–44 лет (33%). При этом 56% покупателей по-прежнему будут примерять одежду в офлайн-магазинах перед заказом онлайн, а 74% покупателей традиционных магазинов перед покупкой проверят цены на интересующие их товары на рынке.
«Перераспределение бюджетов между каналами продаж продолжается. Рост продаж онлайн-каналов во многом обусловлен активным развитием мобильных приложений для онлайн-продавцов», — отметила генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
Исследование проводилось Retail Group СберАналитики в период с января по июль 2024 года и сравнивалось с аналогичным периодом 2023 года».
